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一汽-大眾領導人董修惠，他表示對于一汽-大眾的目標用戶來說，他們是追求潮流和質感的一群年輕人，汽車的屬性已經不再是一個代步工具，也是他們在生活中彰顯個性的象征，因此，一汽-大眾推出了潮奢的主張，為年輕人打造符合他們品位和價值觀的產品。
取得成功的核心原因 能夠取得這樣的成績，您認為核心原因是什么？我們能取得這樣的成績主要是得益于制定的兩精兩堅持方針，這個所謂的“兩精”，就是精悍的企業定位，還有就是精益的經營思想，另外兩個堅持，第一個就是堅持客戶導向，第二個是堅持價值營銷，我們正是通過這種全體系的思想統一來保證各項動作能夠高效的落地進行，“面對新的行業趨勢和用戶消費習慣，一汽-大眾的數字化轉型勢在必行。”一汽-大眾領導人董修惠,表示我們也推出了潮奢的主張，為年輕人打造符合他們品位和價值觀的產品，在營銷方面，我們也是有所創新的，數字化品牌零售中心和超級APP對一汽-大眾而言意義重大，是一汽-大眾從汽車制造商向數字化精準營銷服務轉變的重要一步，同時也有助于一汽-大眾和客戶之間實現雙向實時高頻互動，為消費者帶來數字化體驗,通過這種方式能夠和年輕人形成很好的共鳴，是2020新的機遇，新的市場，我們接下來也會繼續進行，也希望通過這些動作和年輕人之間有一些更深入地交流。
輕奢生活的定義與成果 你們對潮奢生活是怎么定義的？到目前為止取得了什么樣的成果？董修惠：首先潮奢不是一個高高在上的冰冷感，而是適合年輕人生活的有溫度感的東西，對于一汽-大眾的目標用戶來說，他們是追求潮流和質感的一群年輕人，汽車的屬性已經不再是一個代步工具，也是他們在生活中彰顯個性的象征，同時我們也是不同于那大體量的車企，他們可能會追求產品量的攀升，我們認為汽車的本質是提供符合用戶價值觀、個性化的生活方式，我們也是一直致力于這樣的產品，我們認為這不但契合現在的年輕人的價值觀，同時也符合我們企業的發展策略，從而實現企業的轉型與創變。 |
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