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洞察市場，家居消費(fèi)出現(xiàn)三大新變化 日前，在穗寶集團(tuán)舉辦的2024年優(yōu)質(zhì)睡眠生態(tài)大會(huì)上，佩升前研研究總監(jiān)肖蕾，分享了當(dāng)前家居市場的行業(yè)趨勢和消費(fèi)動(dòng)態(tài)。 “我們調(diào)研覆蓋全國一到四線城市，區(qū)域橫跨南北。我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在床上的活動(dòng)場景越來越多，例如練瑜伽、看書、打游戲、親子互動(dòng)等等，這些場景越多，就代表著消費(fèi)者對床品的需求就越多。”肖蕾表示，面對當(dāng)下消費(fèi)者“既要又要”的消費(fèi)心理，穗寶集團(tuán)開展“2024年用戶調(diào)研項(xiàng)目”，以精準(zhǔn)洞察市場，找準(zhǔn)機(jī)會(huì)點(diǎn)，讓產(chǎn)品研發(fā)“有的放矢”。
資料顯示，2024年國人普遍存在睡眠不足和睡眠障礙等問題，尤其是“00后”和“90后”的年輕人，睡眠欠佳現(xiàn)象更為突出。據(jù)肖蕾介紹，在此次大量的定量調(diào)研中，76.3的消費(fèi)者認(rèn)為更好的睡眠環(huán)境可以改善睡眠，當(dāng)中近六成的消費(fèi)者愿意通過舒適的寢具來改善睡眠。顯然，越來越多的消費(fèi)者意識到，床墊家居產(chǎn)品在健康生活中具有重要價(jià)值。
肖蕾表示，基于調(diào)研，當(dāng)前的床墊家居市場新變化可總結(jié)為三個(gè)方面。 首先，從購買行為上看，與以往重視門店導(dǎo)購意見、關(guān)注產(chǎn)品賣點(diǎn)和價(jià)格不同，當(dāng)前消費(fèi)者更加清楚自己的訴求和品牌產(chǎn)品之間的差異，越來越多年輕人自任“體驗(yàn)官”，更加注重自身體驗(yàn)和情緒價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，這就要求門店既要能提供可視化的展示，又能為消費(fèi)者創(chuàng)造自助式游覽的空間；同時(shí)店員既要保持合適的距離感，又得具備專業(yè)和個(gè)性化的推薦能力。
其次，從產(chǎn)品需求看，消費(fèi)者已經(jīng)從過往的“能睡”進(jìn)化為“睡好”，睡眠體驗(yàn)和質(zhì)量，已經(jīng)成為消費(fèi)者追求舒適睡眠環(huán)境的核心要素。消費(fèi)者趨向于對舒適睡眠環(huán)境的觸覺（床墊、床品）、視覺（燈光）、嗅覺、聽覺等感官上，予以全面關(guān)注。 同時(shí)，從使用場景看，床墊的使用場景也從過往的單一睡眠功能，拓展到涵蓋“閱讀、運(yùn)動(dòng)、睡眠、休閑娛樂、親子互動(dòng)、健康清潔”等多元使用場景。這些需求的新變化，都對床墊產(chǎn)品在功能匹配、細(xì)節(jié)打磨等方面提出了更高的要求。 對準(zhǔn)機(jī)會(huì)，穗寶集團(tuán)打造“懂科學(xué)睡眠的時(shí)尚國民品牌” 伴隨消費(fèi)者對舒適睡眠環(huán)境的要求越來越全面，床墊的使用場景越來越多元，消費(fèi)者對床墊的核心需求，也發(fā)生了較大變化。 肖蕾表示，當(dāng)前消費(fèi)者對健康優(yōu)質(zhì)睡眠床墊的核心需求，可總結(jié)為“舒心睡”和“輕松洗”兩大重點(diǎn)。 “舒心睡”，是要求床墊能具備保護(hù)脊椎健康，肩頸、腰臀、腿部獲得有效承托，讓身體舒展放松和靜音抗擾等多重功能；“輕松洗”，則是指消費(fèi)者關(guān)注床墊床品的材質(zhì)是否環(huán)保安全，面料是否抑菌防螨、親膚透氣，護(hù)理是否便于拆洗、徹底除螨除濕等。 事實(shí)上，這些消費(fèi)者需求痛點(diǎn)，正是穗寶集團(tuán)對準(zhǔn)市場機(jī)會(huì)、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品精準(zhǔn)迭代升級的科學(xué)導(dǎo)向。
在今年秋季新品發(fā)布會(huì)上，穗寶集團(tuán)推出了“穗月榮耀”床墊，該產(chǎn)品具有“Ag+銀離子抗菌、負(fù)氧離子釋氧、遠(yuǎn)紅外線賦能”三重健康防護(hù)功能，并配置了第三代五度觸感彈簧系統(tǒng)，帶來了精密分區(qū)的支撐，進(jìn)一步鞏固了穗寶在優(yōu)質(zhì)深睡領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。同時(shí)，“寢之堡”涼感功能床墊保護(hù)罩、“早先生”透氣水洗凈酷枕等新品，則讓用戶“凈爽自由”的需求終于得以實(shí)現(xiàn)。
從2020年與故宮聯(lián)名掀起澎湃的國潮新風(fēng)，到2024年提出新時(shí)代品牌科學(xué)化、打造“懂科學(xué)睡眠的時(shí)尚國民品牌”，穗寶集團(tuán)始終領(lǐng)潮時(shí)代，時(shí)刻精準(zhǔn)洞察消費(fèi)趨勢，讓產(chǎn)品的研發(fā)保持創(chuàng)新和專業(yè)，全系列全方位地匹配當(dāng)代國民對科學(xué)優(yōu)質(zhì)深睡的個(gè)性化需求，也讓擁有53年歷史的“穗寶”品牌不斷煥發(fā)出年輕的活力。 |
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