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隨著自主品牌的不斷發展，中國品牌逐漸擺脫了人們的固有印象，在國內和國際市場都有著十分優秀的表現。近日，第一財經聯合CBNData公布了2021中國新消費品牌年度潛力榜。《2021中國新消費品牌年度潛力榜》是由第一財經，聯合高等院校、投資機、行業協會及專業媒體，通過大數據分析、專家評審等研究方式，基于賽道、組織、產品供應鏈、用戶、營銷、經營7大維度進行分析，最終評選出最具潛力的年度中國新消費品牌。
在2021中國新消費品牌年度潛力榜中，很多新消費品牌入選，其中麥富迪、Manner、樂樂茶、NIO Life等多個品牌入選該榜。CBNData表示，這些品牌具備天然增長潛力的特點，人群結構、消費升級和生活方式的改變是主要要素。
例如今年實現彎道超車的國產品牌麥富迪，超越國際大牌成為天貓寵物食品銷量榜單第一名。結合6月8日CBNData發布的《2021寵物食品行業消費洞察報告》來看，在不斷增長的都市單身人群中，寵物成為了治愈“孤獨”的一劑良方。寵物家庭屬性進一步加強，貓咪成為快節奏生活中的重要陪伴。營養食材、適口性、用戶口碑、寵物自身狀況和品牌知名度成為五大考量因素。中國寵物主整體呈現出中高收入化、高學歷化、年輕化等社會特征。他們更講究科學喂養，也善于學習，這意味著消費者的專業度高于以往。
麥富迪是乖寶集團旗下的寵物品牌，乖寶寵物食品集團在美國、日本、荷蘭、泰國和中國北京成立多個子公司，并且組建了英國、美國、泰國、中國大陸和臺灣的跨國聯合研發中心。作為公司集團自有品牌，麥富迪產品線橫跨寵物主糧、濕糧、凍干、烘干零食、咬膠、潔齒骨等多品類，暢銷全球幾十個國家和地區。
麥富迪還不斷升級產品，推陳出新。引進“黑科技”生產技術，為寵物提供更加優質專業的產品。比如2020年的新產品“弗列加特全價高肉天然糧”，高比例鮮肉的添加，特別引進美國WengerTX85高鮮肉添加技術，還有美國FDA認證的高能物理滅菌保鮮技術。作為國內知名的寵物食品品牌，麥富迪堅持國內產品與出口產品的同線、同標、同質原則，致力于給寵物提供安全、優質、營養的寵物食品。
在營銷上也創新，麥富迪于2015年率先推出了“廠開玩”活動，邀請消費者走進工廠實地參觀，感受麥富迪寵食科技的魅力。不止于此，麥富迪還與很多熱門影視、綜藝展開了品牌合作。從贊助電影《一只狗的使命》、電視劇《二十不惑》、《三十而已》等、綜藝《向往的生活》《百分之二的愛》到冠名綜藝節目《戰斗吧萌犬》，以及作為寵物行業指定贊助商與超級火爆的綜藝《朋友請聽好》《我們的樂隊》合作。除此以外，麥富迪還通過成立科技交流部，建立營養與適口性測試中心，積極與消費者展開準也層面的深度交流。
通過麥富迪的例子，再根據CBNData新消費品牌增長力評價體系結果顯示，上榜品牌主要具備以下特點： 1.高速增長的賽道使品牌具備天然的增長潛力，人群結構、消費升級和生活方式的改變是主要要素。由于人群變化，打開了單身人群和女性人群的細分行業市場空間。在品質消費和精神滿足的雙重驅動下，智能生活、運動生活、保健養生、母嬰生活、寵物陪伴，傳承中華文化等主流生活方式激發了相應生活方式品牌的誕生和發展。 2.品牌自身潛力主要表現在擁抱新變化的能力和夯實自身基礎的能力。積極把握新趨勢，擁抱新變化，借助數字化供應鏈、數字化門店、DTC模式、直播電商等趨勢變化實現增長脫穎而出。通過細分品類創新，產品、渠道、營銷升級、品牌煥新實現增長。 |
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