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今年第三季度,中國家電市場在經(jīng)歷了上半年的“冰火”考驗之后,終于迎來市場復(fù)蘇的好時機(jī)。在國家“擴(kuò)內(nèi)需、促消費”為核心的雙循環(huán)發(fā)展政策之下,中國前三季度經(jīng)濟(jì)增速由負(fù)轉(zhuǎn)正,消費市場強(qiáng)勁復(fù)蘇。整體看來,家電需求不斷釋放,產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)家電企業(yè)步伐不怠。 據(jù)中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合最新發(fā)布的《2020年中國家電行業(yè)第三季度報告》以下簡稱《報告》顯示2020年三季度國內(nèi)家電市場銷售規(guī)模為1662.1億元,主要品類家電銷售情況進(jìn)一步回升。 報告指出,2020年第三季度,在所有渠道形態(tài)中,蘇寧易購依靠自身線上線下全場景覆蓋的經(jīng)營模式繼續(xù)領(lǐng)跑市場,獲得了23.3的市場份額。京東、天貓和國美分別獲得了15.4、9.7和5.6的市場份額。 
今年受疫情影響,線上平臺提供的便利購物體驗使得消費者黏性大增,線上渠道持續(xù)呈現(xiàn)增長態(tài)勢。全國家用電器信息中心數(shù)據(jù)顯示,2020年三季度全國家電線上渠道銷售規(guī)模為689億元,線上家電銷售占比達(dá)到41.5,較去年同期增長5.8個百分點。 2020年下半年,隨著疫情防控形勢的趨穩(wěn)向好,線下消費市場也在逐漸回暖。低線市場的潛力被進(jìn)一步挖掘,生產(chǎn)企業(yè)通過經(jīng)銷商加強(qiáng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的下探,銷售渠道則更多通過加盟店進(jìn)行低級別市場的滲透。 線下市場蘇寧仍然穩(wěn)定地居于榜首,以17.6的市場份額保持在了第一位。 2020年以來,蘇寧易購?fù)ㄟ^開倉計劃、以舊換新補(bǔ)貼、開放平臺賦能等舉措持續(xù)引領(lǐng)家電市場的復(fù)蘇步伐,同時在產(chǎn)品、渠道、營銷模式等多方面變革升級。 蘇寧易購始終堅持“服務(wù)”是唯一的產(chǎn)品,發(fā)力鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場,零售云全國布局門店數(shù)量達(dá)到7000家,累計服務(wù)2億下沉市場用戶,進(jìn)一步擴(kuò)大商戶平臺生態(tài)圈,依托多元化、全場景、高效率、上下鏈路延展的發(fā)展策略,為整個家電市場注入了新的活力。 |
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