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各大社交平臺上，目力所及遍布搬磚族的健康危機：熬夜看劇刷彈幕，深夜外賣點不停；對“禿頭”、“發胖”、亞健康毫不在意——但，CBNData調研數據顯示：事情并不那么簡單！有些人表面上走著今朝有酒今朝醉的時髦“喪”人設，背地里卻滋補保健一樣不落，家里放著艾灸儀，日常喝著養生茶。 在萬物皆可網購的時代，國人為健康買單的場景逐步從線下零售藥房等遷移到了線上，力圖從頭到腳，從內到外，為自己和家人的健康實現全方位護航。想get同款優雅生活新姿勢？速戳平平無奇的健康小達人的一天—— ?
一天24小時，守護健康，需時刻online。5月149日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合阿里健康發布《天貓醫藥館健康趨勢白皮書》，展現了當代國人在平凡的一天里被TA們寵愛的亞子。 在平凡的一天里，隱形眼鏡的功能不止是視物，彩瞳承擔著人們的變美小心機。近一年來，90后95后消費者成為線上隱形眼鏡購買的主力軍，其中80后及90后偏愛日拋隱形眼鏡，95后則更多選擇經濟實惠的半年拋；彩色隱形眼鏡占據線上隱形眼鏡消費市場的主導地位，歐美風和日系風格整體同比增速均翻兩番，成為引領時尚潮流的新趨勢。 忙碌的工作是生活的主旋律，辦公室場景通常匯聚著各類保健食品與理療器械。保溫杯里泡枸杞不算新鮮事，枸杞原漿才是香餑餑——近一年來，枸杞原漿消費增速相較于其他枸杞實現了六倍的增長。即食燕窩、冬蟲夏草、高麗參、燕窩、石斛/楓斗等名貴且便于食用的滋補品則通常出現在送禮場景中，以示對家人、朋友健康的關愛。 養生茶也成為都市白領辦公桌上的常客。紅豆薏米茶、桂圓紅棗茶、枸杞菊花茶……不同種類，應有盡有。2019年，紅豆薏米茶在養生茶市場規模占比超三成，增速超十倍，成為領漲市場的消費“風向標”。 長時間面對電子屏幕，科學用眼是頂緊要的事。葉黃素在2019年天貓眼部健康細分品類市場規模占比超六成，增速超八成，葉黃素軟糖劑型成為了辦公室白領的零嘴新選擇。 久坐易疲憊，能夠舒緩腰椎頸椎的理療儀不僅要實用，外觀必須贊。顏值經濟從不是說說而已，2019年，線上護具、理療儀及頸椎牽引器的外觀好看與否是95后最留意的評價指標，超過了產品效果與價格。 工作之外，管好自己，照顧家人，方成生活。 管好自己，運動健身與個人護理兩不誤。乳清蛋白對運動時的合成代謝有良好效果，是健身達人的不二之選，牢牢霸占運動營養市場的主體地位，除此之外，膳食補充型飲料、支鏈氨基酸等保健品也取得了較快增速，運動營養補充劑向即食化與專業化方向發展；個人護理方面，針對面部肌膚健康的專業醫用面膜受到消費者青睞，2017年至2019年間，傷口敷料（醫用面膜）消費人數增長超八倍；口服美容產品中，膠原蛋白占據市場主力地位，維生素E次之。 隨著公眾健康意識的提升，2017年至2019年間，線上家用醫療器械和保健用品消費高速增長。家用醫療器械具備的藍牙傳輸、智能語音、智能分析等智能化功能讓自己在家人的健康生活中時刻在場，讓距離不再成為關心家人的阻礙。比如帶有藍牙傳輸數據功能的血壓計產品在2019年線上血壓計消費金額及增速中就獲得了最佳表現。 守護健康、過好生活不止是24小時的功課，更是一輩子的修行，若一輩子太長，便只爭朝夕。在每一個平凡的日子里勻出閑兒來感受TA們的寵愛，放松一下身心，便是最完美的一天遼。 |
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