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前不久與合作13年的中國航天一同度過了今年的中國航天日，進一步深化了身為“中國航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴”的職責(zé)，萬和今日重磅官宣牽手《向往的生活》第四季。中國熱水器和廚房電器龍頭品牌與湖南衛(wèi)視的王牌慢生活綜藝再度合作。
在《向往的生活》第三季開播后，萬和借力這一王牌IP，精確瞄準(zhǔn)當(dāng)下熱點，通過跨界營銷取得了矚目的成績，極大程度地提升了曝光率和知名度，并逐漸為新一代年輕消費者所熟知。在節(jié)目播出后，萬和迅速在市場上獲得了銷售反饋，據(jù)2019年上半年財報顯示，萬和電氣實現(xiàn)營業(yè)總收入35.51億元，營業(yè)利潤4.07億元，較上年同期增長21.02%，在廚衛(wèi)行業(yè)整體低迷的態(tài)勢下實現(xiàn)了逆勢增長。這次跨界合作，可以說是定位清晰且富有市場意義。 初心不變，萬和攜神秘新品強勢回歸 不知不覺《向往的生活》已經(jīng)迎來了第四季，從北京遠郊，到浙江桐廬、湖南湘西，再到云南西雙版納，這一路走來，蘑菇屋幾經(jīng)變換，嘉賓來了又走，可是何炅仍在閑談，黃磊仍在做飯，彭彭與妹妹仍舊呆萌可愛，這種熟悉的感覺一直都在，就像萬和 “讓家更溫暖”的理念，從未改變。從1993年成立到2020年，萬和在家電領(lǐng)域不斷探索，致力于為全球每一個家庭帶去更多的溫暖。萬和燃氣熱水器品類也已連續(xù)十五年占據(jù)同類產(chǎn)品市場綜合占有率榜首位置，還被評為“2019年度中國消費品市場高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)選品牌”，工信部公布的第三批制造業(yè)單項冠軍培育企業(yè)中萬和也榜上有名，這都證明了萬和所具備的不俗實力。 在此前的節(jié)目中，萬和推出的親膚型燃氣熱水器L8曾多次引來嘉賓們集體圍觀，據(jù)悉此次萬和將攜神秘新品回歸《向往的生活》，不知道這一次的新品能否再次引發(fā)蘑菇屋的轟動，答案將在節(jié)目中揭曉，敬請期待。
跨界營銷，契合度才是雙贏關(guān)鍵 跨界合作已經(jīng)成為時下品牌提升自身影響力的大勢所趨，對于品牌而言，根據(jù)自身調(diào)性與需求，精準(zhǔn)選擇合作方與IP至關(guān)重要，只有選擇與綜藝調(diào)性、內(nèi)容契合的品牌合作，才能最大程度保證綜藝質(zhì)量有益無損。萬和作為中國熱水器與廚房電器領(lǐng)導(dǎo)品牌，一直堅持的“讓家更溫暖”的品牌理念，與《向往的生活》溫暖治愈調(diào)性與價值導(dǎo)向完美契合。這一次合作，萬和提倡回歸家的本質(zhì)，向往的生活不只是詩和遠方，也可以存在于溫暖的家庭之中。 不同于生硬的商業(yè)植入，萬和零冷水燃氣熱水器融合于《向往的生活》日常，讓蘑菇屋的家人在一天的勞作之后可以享受到更健康、更輕松、更智能便捷的沐浴，用實力證明好的沐浴體驗也是向往的生活中不可或缺的一部分。 品牌與IP的選擇是雙向的，《向往的生活》與中國航天愿意為萬和背書，正是對萬和在產(chǎn)品質(zhì)量與技術(shù)創(chuàng)新上不懈追求的肯定。至今，萬和在廚衛(wèi)電器領(lǐng)域擁有36項行業(yè)先進技術(shù)，累計有效專利總數(shù)為1,645件，在廚衛(wèi)家電品牌中位列前茅。而這一切都讓萬和在產(chǎn)品的不斷更迭中，始終秉承著對消費者負責(zé)的初心。 《向往的生活》第四季雖然還未開播，但不少網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上表示對節(jié)目的期待，自官宣以來微博話題討論不斷，人氣高漲。節(jié)目相關(guān)話題#彭昱暢承認戀情#、#薇婭直播助農(nóng)#、#王珞丹問瓢哥能退貨嗎#連上熱搜，本季會有哪些嘉賓、哪些品牌能夠獲得何黃“二老”的花式口播也成為了粉絲們的別樣期待。《向往的生活》第四季彩云篇，即將于5月8日晚上和我們見面，有萬和守護的蘑菇屋又將帶給大家怎么樣的溫暖，讓我們一起拭目以待吧！ |
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