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隨著當前社會經濟結構的不斷調整,以及大眾觀念的開放變遷,新世代消費群體的購買力增強,越來越多的中國男性消費者開始關注自身護膚需求,男性護膚意識正在不斷增強。 3月26日,高端男士護理類目領導品牌碧歐泉Biotherm,聯合天貓超級品牌日舉行全新碧歐泉男士「藍鉆」精華發布會,為男士肌膚定制,集尖端男性護膚科技于一身的重磅新品,解構高端男士護膚概念,引領男士護理類高端化升級趨勢。
新品「藍鉆」精華重磅上市 用專注喚醒年輕力 在丁香醫生新近發布的《2022國民健康洞察報告》中,七成男士認為皮膚健康非常重要,值得好好保養,更有68的男士會搭配不同護膚品進行護膚,顯示著當前男性使用護膚品已成普遍現象。而據益普索Ipsos與絲芙蘭聯合發布的疫情常態化時期高端美妝市場洞察報告顯示,65的男性消費者希望可以簡化護膚步驟,因此多效合一的護膚品呼聲高漲,國內新銳男士品牌紛紛推出多款男士專用護膚/美妝產品,照顧男性消費者的特定需求。 其中,來自法國的高端護膚品牌碧歐泉,致力于針對男士肌膚特質創造突破性護膚方案,敏銳洞察到當前市場未被滿足的男士肌膚抗老需求。在3月11日,碧歐泉發布全新碧歐泉男士「藍鉆」精華,集結37年專注研究男性肌膚成果,抗老頂流「A醇PRO+玻色因」強強聯手,復配“膠原生成加速器”克拉瑪斯藍藻,針對男性肌膚特性精確配比,攻克亞洲男性3大紋路問題,幫助用戶緊致輪廓,年輕更有型。
為助力新品在目標高端男性消費受眾中吸引廣泛關注,碧歐泉天貓超級品牌日集結品牌全球代言人尼古拉斯·霍爾特、品牌男士亞太區代言人張藝興、脫口秀演員龐博、中國職業籃球運動員郭艾倫,共同打造全新形象大片,呼吁用專注打破極限,以男性對話視角,激發目標人群共鳴,微博話題夠專注攔不住閱讀數超過4,300萬,成功建立碧歐泉男士「藍鉆」精華讓年輕盡在掌握的產品心智。
8小時「專注劇場」直播 解構高端男士護膚概念 經過前期在線上的多輪造勢,3月26日,碧歐泉天貓超級品牌日當天,全新碧歐泉男士「藍鉆」精華發布會以重磅發布時刻,助力新品迎來營銷聲量的集中爆發。發布活動期間,碧歐泉天貓超級品牌日官方直播間呈現8小時「專注劇場」直播,分三大章節打造全面豐富的主題內容矩陣。
「專注劇場」開場由品牌資深培訓師坐鎮,專業解讀男性肌膚真實需求,為觀眾解密全新「藍鉆」精華抗老黑科技;隨后碧歐泉天貓超級品牌日特別聯合笑果文化,推出跨界脫口秀專場,豆豆、Norah、小北、楊波全開麥輪番上陣,在笑翻全場的精妙段子中大侃男人的“面子”問題,分享男士護膚痛點洞察,穿插新品賣點,喚醒男士抗老意識;最后時刻,碧歐泉男士亞太區代言人張藝興攜舞團燃炸來襲,分享了他在舞蹈、音樂、表演等方面的專注故事,并且開啟全新「藍鉆」精華重磅發布時刻。
為強勢助力新品破圈招新,碧歐泉聯合天貓超級品牌日輸出品牌史上最大營銷投入,圍繞男性用戶投放虎撲、抖音、小紅書等開屏引流,在站外為品牌抓取曝光3.24億。同時聯動站內外200+KOL等宣發加持,全量擊穿抗老興趣男性,并同步覆蓋教育補水保濕潛力人群,最終成功助力重磅新品「藍鉆」精華在活動爆發期躍升男士面部精華類目行業TOP1,引領男士精華品類高端化升級。
相比于沉淀多年發展的龐大女性護膚產業,男士護膚作為一個細分市場伴隨著新消費趨勢的升級正在迎來上升爆發。據歐睿調查,2013年,中國男性化妝品市場規模104.41億元,到2018年增加到144.85億元。預計此后年均增長6～8,到2023年,將突破200億元。 而據淘內數據顯示,25-35歲每月高消費男性消費者約1000萬,其中購買美妝類目產品不足100萬。男性顏值經濟的迅猛發展,推動著男士化妝品市場逐漸成為新興藍海,呈現出精細化、專業化和高端化的趨勢,代表了當前天貓男士品類行業擁有的廣闊市場空間。 而天貓超級品牌日作為數字經濟下的超級營銷IP,此次與高端男士護理類目領導品牌碧歐泉的攜手,也是天貓男士行業首個天貓超級品牌日合作,意在滿足男士護膚高端化升級的細分市場需求,圍繞新品開展男士護理類目趨勢教育,在未來持續引領男士高端護膚消費趨勢。 以“品牌自己的雙11”為定位的天貓超級品牌日,致力于借助品效合一的大事件策劃,為品牌實現跨越式增長。而隨著參與品牌的積累增多,天貓超級品牌日希望攜手合作伙伴共同孵化新興市場細分品類與品牌,全面覆蓋消費者細分訴求。在助力實現更多品牌價值進階的同時,挖掘更多增長空間,滿足“大眾”消費者們的“小眾”需求,以創新營銷成就美好生活。 天貓超級品牌日簡介: 天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。 從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。 |
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