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在剛過去不久的央視3·15晚會(huì)上，多種大品牌電動(dòng)車違規(guī)提速亂象被曝光。電動(dòng)車行業(yè)經(jīng)過了十多年的高速發(fā)展、電動(dòng)車技術(shù)的日臻完善以及電動(dòng)車在人們?nèi)粘Ｉ钪械钠占埃罅康碾妱?dòng)車品牌進(jìn)入行業(yè)，人人都想來分一杯羹。一時(shí)之間，電動(dòng)車行業(yè)從增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，企業(yè)之間的生死競(jìng)爭(zhēng)無法避免。而國內(nèi)企業(yè)最擅長(zhǎng)使用的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)手段就是降價(jià)，一時(shí)之間，全行業(yè)都在比誰家的價(jià)格更低來吸引消費(fèi)者，價(jià)格越降越低，降到虧本，企業(yè)就只能壓縮成本，造成一系列質(zhì)量問題的后患，最終傷害的是消費(fèi)者的利益。
面對(duì)如此惡性的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，領(lǐng)牛也無法置身事外，被迫參與了這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)。然而，過低的價(jià)格根本無法保障產(chǎn)品的質(zhì)量，如果一直耗下去，選擇保障質(zhì)量則虧本到破產(chǎn)，選擇降低成本則損害品牌口碑。領(lǐng)牛陷入了兩難的局面。 最終，董事長(zhǎng)任亞民力排眾議，提出了重要決策，即領(lǐng)牛電動(dòng)車“中高端”化的戰(zhàn)略布局。 高價(jià)不等于高端。領(lǐng)牛價(jià)格戰(zhàn)不打了，希望通過定位調(diào)整與下沉市場(chǎng)明顯區(qū)分開來。 一方面領(lǐng)牛通過高度智能化、自動(dòng)化和精細(xì)化生產(chǎn)的戰(zhàn)略布局，區(qū)分行業(yè)市場(chǎng)，投入大量資金對(duì)新車型進(jìn)行專項(xiàng)研發(fā)，及時(shí)調(diào)整生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，用中等的價(jià)格高端的品質(zhì)，換取消費(fèi)者口碑，以質(zhì)取勝，從嚴(yán)重的行業(yè)內(nèi)耗價(jià)格戰(zhàn)中殺出一條血路。
另一方面是針對(duì)大城市白領(lǐng)的營銷，在中大城市的電梯公寓里大量投放廣告，主打產(chǎn)品的高品質(zhì)和科技感;另一方面是簽約國際巨星、《戀愛先生》男主靳東為領(lǐng)牛品牌助力，從農(nóng)村走向城市，以垂直化視野進(jìn)行戰(zhàn)略布局。 任亞民任總的決策確實(shí)在一定意義上為領(lǐng)牛開辟出一條全新的道路，規(guī)避了長(zhǎng)久價(jià)格戰(zhàn)帶來的消耗。到了2022年，領(lǐng)牛的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，并逐漸摸索出一條自己的中高端路線。 當(dāng)然，對(duì)于尚未成熟的電動(dòng)車高端市場(chǎng)，這只是領(lǐng)牛電動(dòng)車的逐漸探索。科技的沉淀需要時(shí)間，領(lǐng)牛作為行業(yè)黑馬勇敢探索電動(dòng)車行業(yè)的發(fā)展道路，是應(yīng)該鼓勵(lì)的。現(xiàn)如今領(lǐng)牛的發(fā)展勢(shì)頭良好，印證了董事長(zhǎng)任亞民的中高端策略的正確性。 當(dāng)下，領(lǐng)牛的高質(zhì)量發(fā)展得到全國越來越多大商和消費(fèi)者的認(rèn)可，領(lǐng)牛從嚴(yán)重的行業(yè)內(nèi)耗價(jià)格戰(zhàn)中殺出一條血路，已經(jīng)奠定了未來發(fā)展的勝勢(shì)，領(lǐng)牛電動(dòng)車將繼續(xù)創(chuàng)造所向披靡的品牌發(fā)展新奇跡!
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