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北京環(huán)球影城主題公園即將開(kāi)業(yè)，七大主題景區(qū)、各具特色的零售商店，讓你仿佛置身于電影世界，參與了一場(chǎng)IP的盛大的派對(duì)。 你能在這里看見(jiàn)“平先生神龍大俠大百貨”，它位于功夫熊貓蓋世之地主題景區(qū)，沉浸式是它的特色，電影的場(chǎng)景還原在現(xiàn)實(shí)世界里的零售店，你會(huì)不會(huì)多了閑逛購(gòu)物的欲望? 這里售賣豐富多樣的功夫熊貓IP周邊衍生品，非常好看，且僅在北京環(huán)球度假區(qū)獨(dú)家發(fā)售。共有六大系列產(chǎn)品，包括翻滾小熊貓系列、大俠戰(zhàn)斗系列、美美系列、悍嬌虎系列、阿寶表情包系列、大俠萌臉系列。
商鋪結(jié)合功夫熊貓也推出了具有中國(guó)風(fēng)味的預(yù)包裝食品，比如北京特色果脯、沙琪瑪、桃酥。游客還能購(gòu)買到各種有趣的小玩具，例如手持的特色小花燈，花燈以阿寶為形象。想“一站式”購(gòu)買所有電影IP紀(jì)念品的游客，可以來(lái)到位于好萊塢景區(qū)的環(huán)球影城商店，這是環(huán)球影城的主題旗艦商店，是主題公園中最大的一家購(gòu)物商店。 為什么北京環(huán)球影城在網(wǎng)絡(luò)上備受期?最根源的原因就是強(qiáng)大的IP陣容。你能在這里購(gòu)買到許多IP產(chǎn)品，變形金剛、小黃人、哈利波特、侏羅紀(jì)世界努布拉島、好萊塢和未來(lái)水世界，以及“功夫熊貓”。 這些IP擁有不同年齡階段的受眾人群，這些人群也是樂(lè)園強(qiáng)大的客群基礎(chǔ)。 侏羅紀(jì)集市提供琳瑯滿目的主題紀(jì)念品，游客還可以在這里選擇恐龍主題的周邊服裝;變形金剛有特工專屬NEST系列、SHIELD系列和收藏級(jí)玩具等;在哈利·波特的魔法世界，你能看到格蘭芬多寶劍仿制品、學(xué)院主題服裝、活點(diǎn)地圖仿制品等神奇物品......
這些IP大多是系列影視作品，衍生品也經(jīng)歷了市場(chǎng)的考驗(yàn)，環(huán)球影城將其匯集在一起，才組合成一個(gè)有力的拳頭。 IP品牌的組合拳要穩(wěn)要狠，不能急，應(yīng)該樹(shù)立長(zhǎng)線品牌意識(shí)，摒棄賺快錢思維，在浮躁的娛樂(lè)環(huán)境中練好內(nèi)功，講好IP的中國(guó)故事，做好內(nèi)容，打出不一樣的國(guó)潮組合拳。從這方面看，上海的IP品牌就做的很好。不管是哆啦A夢(mèng)亮相上海打造電商超級(jí)IP日，還是功夫熊貓茶虹橋開(kāi)店賦能國(guó)潮樹(shù)立茶飲新風(fēng)尚，都體現(xiàn)了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與IP生態(tài)的創(chuàng)新與發(fā)展。 |
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