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最近喜馬拉雅正式推出了曉雅車載版智能語音助手，喜馬拉雅方面不僅將自身海量正版節目內容接入其中，更在其中接入了音樂內容、語音點播、藍牙電話、4G網絡等功能，在產品做到最精簡的同時也在將核心功能發揮最大。

喜馬拉雅的節目內容一直都是各大車載OS系統的車廠、互聯公司們的重點合作對象，希望其內容能夠預裝進各種新車之中，其本身就在汽車預裝產業之中，本次喜馬拉雅推出車載智能語音助手，則主要針對的是汽車后裝市場，這也意味著喜馬拉雅在汽車產業前后實現了更為徹底的覆蓋于打通。

更值得注意的是汽車后市場正在迎來新一輪的產業資源整合，而這背后也是汽車后裝市場正在迎來升級趨勢。

汽車后裝市場消費升級迫在眉睫

艾瑞咨詢的《2018年中國汽車后市場在線服務白皮書》報告顯示，截止2017年底，中國汽車保有量達到2.17億輛，增速仍保持10%以上，這其中有著極為廣闊的市場，以及新一輪的消費升級，但相關產業缺長期缺席。

首先，互聯網公司的競爭聚焦于新車市場，從百度的DuerOS車載、阿里的AliOS車聯網系統，再到騰訊的AIIN CAR車載系統，無一不是瞄準的新車市場，原因在于可以獲得更多的市場份額，且車廠也可以將相關的OS系統作為新車宣傳重點，相比于為舊車提供服務，銷售新車更能夠為其帶來利益。

而這也意味著，新車的OS系統會越來越出色，用戶能夠體驗到更新的產業，但是對于舊車用戶而言，缺無法獲得同等的體驗，不過問題是汽車與手機不同，普通用戶都不會在1到2年內更換新車，因此大量的消費者只能夠接受陳舊的出行體驗。

其次，電臺內容質量層次不齊，廣告浪費用戶時間，傳統電臺之所以在當今移動互聯網浪潮之下繼續存在。一方面因為其僥幸繞過了車載OS設備的更新換代，在存量車中能夠得以繼續得以繼續存在，另一方面也正是因為聲音內容是汽車用戶的剛需性消費場景，汽車用戶會將大量的時間耗費在路途中，因此收聽音頻內容是必不可少的存在。

但原始電臺廣播內容，這其中的質量層次不齊，不僅有著大量的低質內容，同時中間還會穿插大量的廣告，來消耗汽車用戶的時間。

最后，汽車后裝產業的競爭依然只是圍繞功能層面，在后裝市場，互聯網公司們都也都紛紛發力，例如小米推出了小米智能后視鏡，科大訊飛推出了“小飛魚”等等智能語音產品。

這些產品均圍繞功能來進行深耕，例如推出導航，地理位置搜索，查詢限行等諸多功能能力，但客觀來說，圍繞用戶功能性進行挖掘的需求，基本已經到頭，用戶并沒有感受到太多“新鮮感”，而同時用戶真正在意的內容消費并沒有獲得高質量的提升。

綜合來看，互聯網公司的競爭都圍繞著新車市場以及功能性產品，而忽視了汽車產業中的內容市場，因此中間的車載場景依然被傳統電臺占領，傳統電臺的糟糕體驗，長期以來都是用戶的痛點所在。

喜馬拉雅車載智能語音助手，正在影響汽車后重裝市場

喜馬拉雅車載智能語音助手的推出，恰恰找到了互聯網公司們所忽視的盲區，既不是對OS系統的爭奪，同時也沒有將自己停留在手機領域，而是直接找到了2億存量市場中的剛需。

一方面，智能車載智能語音助手瞄準的是2億汽車后裝市場場景，新車市場的OS競爭甚為激烈，不僅技術要求高，與車廠談判更是難上加難，但是汽車后裝市場，則完全繞開了這一復雜的合作，而僅僅只需要依靠產品說話，讓用戶買單，作為智能語音助手天然具備這一潛力。

再從汽車用戶角度看，在出行過程中，其需要時刻通過眼睛關注路況，手腳并用，處于一個相對束縛的狀態，而唯有耳朵可以得到相對的自由，因此在出行過程中聽取聲音，基本可以算是一個剛需，自然有著海量的市場。

另一方面，智能車載車載語音助手是對電臺內容的全面升級，從內容角度來說，喜馬拉雅有著海量的優質電臺內容、有聲書內容、相聲內容、知識內容等等無所不包，相關涉及全站328類目，總計超過1億條，可以為用戶提供更高質量的音頻內容體驗。

此外喜馬拉雅車載智能語音助手，也直接幫助用戶過濾掉了廣告信息，而可以讓用戶聽到沒有污染的純凈音頻內容，這對于用戶來說，更能夠幫助他們節省旅途中寶貴的時間，享受到更純粹的音頻體驗。

最后，車載智能語音助手能夠在使用操作上最大程度上滿足用戶需求， 傳統電臺之所以沒有被完全取代，最重要的原因在于沒有相關終端設備，可以更好的將其進行取代，手機過于負載，而車載系統又不可能隨意更換，因此牢牢占據一席之地。

但喜馬拉雅車載智能語音助手的推出則正好能夠完美覆蓋其生存空間，作為智能終端設備，其可以讓用戶語音操作，相對簡單的操作，可以讓用戶直接告別復雜的觸屏體驗，培養出更高的用戶使用習慣。

其次在聯網方面，喜馬拉雅車載智能語音助手直接為用戶提供了每月2G的流量卡，可以讓用戶直接連接網絡，與家庭場景下的智能音箱體驗毫無差別。

智能終端產品落地，意味著汽車后裝市場產業進入變革階段

喜馬拉雅車載智能語音助手的推出，實際上也在預示著，后裝市場正在進入到產業變革階段，2億的汽車后裝市場有著消費升級的巨大需求，僅僅只是更新車載系統，提供手機軟件，并不能完全滿足這些消費者的需求，落地終端設備才是大勢所趨。

喜馬拉雅車載智能車載智能語音助手的落地，同時也是智能終端產品在汽車后裝市場的落地，也揭示了汽車后裝市場正在進入到了變革階段，圍繞用戶出行的產業也正在全面升級。

首先，從用戶角度來看，這是音頻內容消費的升級，作為汽車用戶的出行剛需，車載音頻內容一直以來都是汽車用戶關心的重點，智能終端落地，將讓優質內容正在持續驅趕劣質內容，

其次從產業角度看，這也是汽車智能產業的再升級，智能終端的落地，也是對汽車后裝市場的智能提升，對智能手機載體限制的突破，而未來也將會有更多的產業被整合進這些智能終端中，為整個汽車產業帶來更大的可能性。

文/首席發言者公眾號