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自2009年起，每年11月11日，許多網絡商家會在互聯網平臺進行大規模促銷活動。而今是第13個雙十一購物狂歡節。據中國人民銀行發布數據顯示，今年“雙十一”期間(11月1日至11月11日)網聯、銀聯共處理支付交易270.48億筆，金額22.32萬億元，分別同比增長17.96%和14.98%。 雖然從數據來看今年雙十一交易熱潮不減，可是今年各大平臺不再強調GMV，且整體輿論氛圍上也顯得異常低調，對比往年熱鬧的互聯網雙十一喜報式報道的氛圍還是平淡了許多。這背后的原因主要有以下幾個方面： 1.行業平臺的內卷導致不正當競爭的現象。 某些商家為了店鋪在平臺內的口碑與曝光，通過非法刷單或先漲后降的優惠方式在平臺內進行不正當的競爭。很多商家在雙十一并沒有優惠且反漲價的操作引起很多網友反感，竟紛紛發起反雙十一的口號。種種負面新聞導致很多商家銷量口碑下降。 2.雙十一活動規則的復雜性與周期的冗長性降低民眾購買欲。 近兩年電商平臺優惠的規則復雜與活動時間戰線的冗長讓大家倍感疲勞，甚至用戶發現滿減后的商品竟比平時便宜不了多少錢。這種并未便宜多少的優惠力度大大降低了民眾的購買欲望。 3.國家加強電商行業標準建設并扶持實體經濟。 在疫情影響下，國家政策開始轉變為大力扶持實體經濟，保證金融市場平穩運行。另外，商務部將繼續加強電子商務新業態新模式的行業標準建設，充分發揮標準的基礎和引領作用。 海外購物市場熱潮不減 相比國內，年末基本是海外市場的促銷旺季。因為西方國家較為重視圣誕節，所以每年黑色星期五、網絡星期一等海外知名促銷活動都圍繞圣誕節年末時期進行開展。 2020年，由于新冠病毒流行，很多海外商家暫停線下實體渠道，改為線上平臺促銷。例如沃爾瑪宣布將在感恩節當天關閉線下實體店，并從第二天早上5點起在實體店開始“黑色星期五”促銷活動。國外雖受疫情的影響經濟有所下降，但是海外消費者通過線上渠道購買商品的數量與需求卻一直持續的增長。 據了解，今年有40%的海外消費者為了應對購物狂歡節促銷供貨不足、疫情影響運輸速度慢等問題從而比去年更早開始進行消費購物。面對國外強勁的消費與購物渠道擴大的需求，海外市場的商品早已供不應求。受疫情環境的限制，把握節假日促銷、搶占旺季下的海外私域流量將成為跨境電商行業的制勝關鍵。 獨立站：出海營銷的必然趨勢
近日商務部召開《“十四五”對外貿易高質量發展規劃》專題新聞發布會。會上要求開展跨境電商規則和標準建設專項行動，目的就是為了加快發展貿易新業態，促進跨境電商持續健康發展。有需求就會有市場，有了國家政策的扶持，國內部分商家開始轉戰跨境電商行業。如若中國的企業想要通過海外平臺進行跨境銷售商品，除了商品質量好壞是一個因素以外，品牌也是尤為重要的因素。 研究歐美國家消費者的消費習慣后會發現：品牌效應也是一個影響消費者購買習慣的重要因素。海外消費者更傾向于在獨立網站購物，且獨立網站更能體現出品牌傳播的價值與文化。所以出海企業告別第三方平臺的依賴，搭建契合品牌定位的獨立站才是上策。 出海企業通過自己的獨立站進行宣傳與產品售賣，已經成為拓展海外市場的一個新趨勢。與以往國內銷售不同，跨境電商交易渠道更加簡便，在B2C模式下由企業的獨立站直接面向海外消費者，省去傳統外貿的中間商賺差價環節。贏得更多利潤外，更能讓出海企業塑造品牌形象。獨立站的建立既能滿足消費者多樣化、個性化的需求，也能夠提供給消費者更優質的線上服務。出海企業擁有獨立站更易于傳播自身品牌的故事與理念，進一步推動企業在海外市場的競爭地位，完善企業海外經營上的產業鏈條。 木瓜移動SaaS平臺快速助力企業管理獨立站 第一次出海營銷，企業如何才能方便快捷地運營屬于自己的獨立站呢?木瓜移動旗下的跨境電商SaaS平臺——木瓜大橙就可以幫助企業解決此類難題。木瓜大橙是面向缺乏海外運營管理的出海企業的跨境電商SaaS平臺，幫助企業進行一鍵式管理獨立站服務，只需簡單幾個步驟，很短時間內便可幫助企業運營管理一個獨立品牌級的購物商城系統，極大減少了企業的人力成本與時間成本。 除了快速幫助企業上手之外，木瓜大橙還支持廣告投放、營銷素材管理、社交媒體運營以及企業決策等功能，能更方便企業進行獨立站的運營管理。同時，木瓜大橙提供的商品管理功能可以支持企業快速實現商品搬家。企業可以分析現有市場用戶需求利用木瓜大橙選品工具進行測品選品，智能營銷工具能讓商品在海外市場更亮眼。 木瓜大橙還提供包括廣告效果數據、物流信息數據、支付服務數據、團隊績效數據等多種數據管理功能。高效智能地幫助企業實現跨境業務的拓展，助力企業全面管理獨立站。 今年雙十一的流量困境場景還歷歷在目，隨著國內市場的飽和，國內電商行業不再那么吃香，流量見頂的困境逐漸成為市場的縮影。另一邊，海外購物旺季還在持續的現象讓人羨慕不已。通過木瓜移動研發的跨境電商SaaS平臺的幫助，出海企業可以高效運營獨立站，一鍵管理海外平臺賬號，這大大降低企業成本與管理精力。木瓜移動SaaS平臺助力企業走獨立站模式，提供優質服務賦能讓企業高效出海，成功跨境。 |
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