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11月25日，2021年度第九屆梅花創新獎頒獎典禮正式舉行。作為行業性的標桿獎項，其旨在表彰每年在營銷領域內創新實踐的機構和個人。經過激烈的角逐，360智慧商業斬獲兩項大獎，其中Tiffany T1新品上市營銷案例獲得服裝與飾品行業獎銀獎、“十八而志 不負熱愛”京東618大促營銷案例榮獲最佳場景營銷創新獎銅獎。
案例：TiffanyT1新品上市項目 獎項：服裝與飾品行業獎 銀獎 2020年，世界著名珠寶及腕表品牌蒂芙尼耀目發布全新Tiffany T1系列，開啟Tiffany T系列璀璨傳承的全新篇章。Tiffany T1系列延續了品牌標志性的“T”形圖案，融入獨具匠心的創新設計，捕捉現代女性特質，詮釋現代女性的自信態度、獨立主張以及堅韌內在。 面對新品曝光與激發獨立女性情感共鳴的目標，360智慧商業制定了全鏈路營銷投放策略。通過360DMP為品牌圈定T1美學的同好者，增強新品在獨立女性必經場景通路中的曝光，使「I Am The One，無可T代」的感受在通路中無限延伸，讓選購品牌系列商品成為表達獨立自由的精神宣泄外在表現形式。
同時，在智能化多維定向的基礎上，借由明星效應，通過搜索+動態浮層展示，生動演繹T1之美，傳遞品牌自我激勵、彰顯個性風采的主張，制造物質審美的相遇，激發用戶情感審美的共鳴。 最終，本次營銷實現了千萬量級大曝光，獲得了相當數量的被動觸達新用戶。無論從視覺表達還是實際營收層面，均獲得較好效果。 案例：“十八而志不負熱愛”京東618大促營銷 獎項：最佳場景營銷創新獎 銅獎 2021年的618對于京東來說意義非凡。從2004年京東多媒體網正式上線，京東迎來了18歲成人禮。占據電商行業巨大市場份額的背后，意味著更多的社會責任與企業擔當。隨著探索下沉市場的腳步，京東立下“讓熱愛不止于消費”的目標，希望激發小鎮人追求美好生活的源動力，將品質生活的理念帶到美麗的遠方。 面對不止要消費轉化，更要情感價值觀外化的挑戰，京東與360智慧商業共同制定了“數據+情感”雙引擎驅動策略，讓每一份熱愛全速啟航。一方面，通過360DMP精準圈定目標人群；另一方面，在用戶興趣的通路上，“京”心策劃與TA的相遇。全屏燃動的女足視頻，激活高潛用戶心中的熱血，激發對心中熱愛的行動力。交互的抓Joy贏好禮游戲，自帶熱搜體質，帶動跨場域的傳播。正是借助360畫報創新交互的沉浸體驗、個性定制的創意內容，這次的“相遇”直指小鎮人的內心，讓消費不只是滿足物質需求，更是為熱愛的生活投票。
本次營銷既為京東帶來百億級的大曝光，也在京東的歷史上留下精彩的一筆。18年，京東用行動踐行對熱愛的堅守，讓每一份熱愛都閃閃發光。 據了解，梅花創新獎（Mawards）于2013年創建，是中國地區以“營銷創新”為定位的獎項。今年，Mawards共征集到1021件作品，經過業內專家評委團的評審，共產生132件獲獎作品。360智慧商業能在激烈的競爭中脫穎而出，展現了品牌的硬實力。未來，360智慧商業將基于強大的智能營銷以及數據能力，與更多企業主一起創造無限可能。 |
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