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你看現在年輕人的審美會發現IP的影響力在與日俱增：她喜歡的手鏈是故宮新出的限定款;他的衛衣是海賊王聯盟款;這頂帽子是功夫熊貓阿寶同款! IP文化正在進入年輕人的日常生活，把IP穿到身上，已成為這屆年輕人最愛做的潮流了。在IP品牌化這方面，越來越多的品牌也開始推出聯名系列，讓品牌與IP同框，產生化學反應，打造流量巨大的IP品牌。 國際 IP品牌 功夫熊貓主題茶飲店即將在上海開業 資訊顯示，國際IP品牌功夫熊貓主題茶飲店即將在上海開業。此次，功夫熊貓茶走的是“IP+茶飲+國潮”的發展路線，以年輕人喜歡的三大元素為品牌特色，打造具有國潮特色的情景式電影IP茶飲品牌!
功夫熊貓茶有別于傳統國潮風，在LOGO設計上采用官方指定元素，以電影為準，結合國潮文化進行設計裝修，凸顯出“功夫熊貓IP電影的國潮風情”。融合了電影元素的吧臺設計，讓你一邊享受國潮茶飲的同時又沉浸在影音世界中，體驗原汁原味的電影場景與氛圍;經典印刻、活力趣味、獨具一格。 從消費人群圖像上看，90后、95后消費者是絕對的中堅力量，消費貢獻占比近50%。相比普通服飾，潮流人群、“Z世代”等明顯更偏好IP產品。以90后、95后為主的“Z世代”消費者覺得品牌跨界、文創、國潮藝術類IP產品更有范，更值得買。 為什么年輕人對IP商品趨之若鶩？大IP時代來了嗎？ 不斷演進的中國消費升級，是當下全球市場最重要的變化。中國消費市場正在不斷趨向年輕化，消費需求也從物質層面向精神層面轉化。消費者不僅僅是尋求質量好的品牌商品，而是更注重情感體驗;不僅僅關注產品的功能，更在不斷感知商品的情緒價值。 從數據上明顯可以看出，新一代消費者已經成為IP商品的忠實擁躉，IP的消費引導力愈發明顯。
品牌授權作為提升現代文化產業體系的重要方面，功夫熊貓IP品牌在網絡上的熱度正體現了這一趨勢。得益于新一代消費者的青睞，中國IP授權市場增速近年來遠超全球，未來市場潛力巨大。且在帶貨方面，IP帶貨已經成為一種新的消費增長點。 |
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