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6月1日至9日，天貓618“半程”冠軍紛紛誕生，其中新品牌表現(xiàn)搶眼，成多個細(xì)分行業(yè)領(lǐng)頭黑馬，600多個新品牌翻倍增長，200多個新品牌同比增長超10倍! 創(chuàng)立于2019年的空刻意面，是“貓生貓長”的中國新銳品牌，去年9月剛開出天貓官方旗艦店。今年天貓618開售第一天，“貓齡”還不滿一歲的空刻意面就殺入速食品類前十名。 天貓是許多新品牌創(chuàng)業(yè)的首選平臺。“在天貓上創(chuàng)業(yè)，意味著在世界頂級shopping mall開了形象門店”，空刻意面聯(lián)合創(chuàng)始人王義超做了一個類比。他認(rèn)為，找到目標(biāo)消費者并切中需求是品牌走向成功的第一步，對初創(chuàng)品牌而言，開天貓店的意義更在于獲得品牌公信力、贏得消費者的信任。
早在產(chǎn)品初上市時，致力于提供“餐廳級速食意面”的空刻意面就在李佳琦的選品會上脫穎而出，在淘寶直播間收獲了第一批種子用戶，2分鐘賣出7萬盒。王義超說，在天貓平臺上，只要你的產(chǎn)品是創(chuàng)新的，滿足新時代下消費者需求的，新機(jī)會無處不在。例如看似已經(jīng)固化的傳統(tǒng)食品大類中，未被充分滿足的細(xì)分消費需求對應(yīng)著很多細(xì)分新賽道，這對新品牌來說意味著巨大的市場機(jī)遇和增長空間。 “疫情令更多人擁抱線上消費習(xí)慣。今年天貓618，空刻迎來上半年最大的消費回補(bǔ)機(jī)會，通過為目標(biāo)消費者帶來同時滿足效率和品質(zhì)需求的優(yōu)質(zhì)供給，有望實現(xiàn)新的跨越式增長。”如今618“賽程”過半，空刻穩(wěn)居速食意大利食品類目的首位。
更多像空刻一樣的中國新銳品牌正在天貓平臺的新賽道上脫穎而出。 從6月1日到6月9日，創(chuàng)立4年、“貓齡”3年的新品牌Ubras，創(chuàng)立5年、“貓齡”4年的新品牌Bananain蕉內(nèi)，成功奪得天貓618內(nèi)衣類目的半程冠亞軍;創(chuàng)立2年、“貓齡”2年的李子柒，創(chuàng)立6年、“貓齡”4年的好歡螺，創(chuàng)立2年、“貓齡”5個月的開小灶，分列方便速食品牌榜的二到四位;創(chuàng)立4年、“貓齡”3年的國產(chǎn)品牌完美日記，創(chuàng)立3年、“貓齡”3年的花西子，更強(qiáng)勢躋身國際品牌強(qiáng)手如云的美妝品牌榜……
有觀察人士指出，過去做一個新品牌，兩年時間連工廠投產(chǎn)都不可能，現(xiàn)在兩三年時間卻足夠一個新品牌從起步做到行業(yè)冠軍。天貓平臺的數(shù)字商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施正在為新品牌提供這樣的可能，依托阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)，各個商業(yè)要素的數(shù)字化極大提升了商業(yè)效率，為新品牌快速增長造風(fēng)。 |
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