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4月中旬，華帝披露了2021年第一季度業績預告，預計今年一季度公司經營業績同向上升。預告內顯示，與上年同期相比，歸屬于上市公司股東的凈利潤7000萬元-8500萬元，盈利4634.56萬元，比上年同期增長51.04-83.40。華帝數字化、年輕化雙輪驅動的營銷布局下，業績增長亮眼，強勢回暖。
談及華帝業績的快速增長，家電行業觀察家劉步塵表示：“一方面是華帝多項并舉拓展增量業務，另一方面是運用多種手段深耕細作存量業務，經過持續優化市場和產品結構，最終走出漂亮的V型反轉?！?/p> 內功：產品加服務，“全系”戰略下沉 2020年，在疫情疊加房地產宏觀調控下，家電市場沖擊嚴重。在面對嚴峻的市場環境，華帝選擇“苦練內功”，升級售后服務團隊、拓展下沉渠道、打造“全系”產品下沉戰略等。華帝不斷夯實產品實力，提升服務能力。 近日，作為“全國售后服務十佳單位”的華帝，升級年啟動暨1000輛服務車交付盛典在長沙舉行，攜手國民神車五菱，向三四級市場增投1000輛服務車，進一步提升服務水平。 據介紹，這次新增的1000輛服務車，根據華帝服務團隊的要求，五菱對服務車內部進行了改造優化，配備了工具倉、配件倉，同時預留了備用機空間，一旦投入使用，將有效解決“反復上門“零件更換慢”“維修周期長”等行業難題，可大幅優化用戶體驗，真正做到“一次上門，一次完工”。 隨著疫情得到有效控制，經濟逐步恢復，華帝也快速回暖。據奧維云網AVC數據顯示，今年一季度，華帝油煙機單店產出同比大漲110.3，四件套滲透率超20，煙灶、燃熱、洗碗機等多款產品市占率均名列行業前三。 
華帝第一季度的銷售數據中顯示，5000元以上油煙機增長向好;產品均價提高至3503元，高于美的的2903元和海爾的2230元;華帝洗碗機均價上漲至5370元;6060cm的華帝嵌入式洗碗機去年同期占比只有13.4，今年一季度則顯著提升到53.8。華帝能在高端市場獲得如此成效，主要得益于其在2015年的智能化轉型。 目前，在消費升級的市場趨勢下，消費者對廚具的需求從實用性、性價比，擴展至智能、時尚、個性化等多元、高標準的市場需求。2020年上半年，華帝研發投入就超9000萬元，開發上市新品55款，研發占比進一步提升至5.42。同時，華帝全面推進產品研發模式由職能式向IPD模式轉型，效率同比提升14。華帝在深耕高端市場的過程中，抓住了消費升級的紅利，給品牌帶來了新一輪的價值成長空間。 外功：數字化、年輕化雙輪驅動 進入信息化時代，面對全新的消費人群，除了品牌差異化外，年輕化與數字化戰略轉型是品牌未來發展的關鍵。2019年，華帝踏出了年輕化布局關鍵的一步，邀請了時尚先鋒吳亦凡任代言，意在塑造品牌的時尚調性、提高年輕消費者的知名度。 內容+社交+商業，已逐漸成為目前主流的消費場景。為此，華帝與小紅書、快手等頭部內容平臺達成戰略合作，共同輸出優質內容，探究品牌數字化營銷模式，實現商業化閉環。 快手將根據華帝的目標受眾畫像，通過快手達人，以短視頻種草、直播體驗、口碑傳播等分享方式，把廚房變成新的社交秀場，在年輕的語言中釋放華帝時尚魅力。并且，華帝還將借助小紅書官方視覺團隊Redesign的力量，共同研發在顏色、外觀等更加符合時尚需求，整體顏值更加年輕化、小紅書化的專屬聯動定制產品。 
奧維云網盤點2021年一季度廚電行情認為，地產市場回暖帶動了廚電市場復蘇，市場的結構調整引領競爭趨勢，配置升級已成必然趨勢。華帝在此次疫情中，穩中求進，展現出其強大的韌性。堅持長期主義的華帝，初心不改，為后市發展打下扎實基礎。 |
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