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7月11日，全國大學英語四、六級考試（CET）開考。不同于往年6月、12月各一次考試，受疫情影響，今年原定于6月的考試，被拆分到7月和9月。 “根據目前四六級相關課程的銷售情況，預計有3/4的考生會選擇9月考試。”新東方在線電商代運營負責人冰野分析。在他看來，因為疫情，一些考試被推遲或取消，部分在線課程承受較大壓力，但對于在線品牌整體來說是機遇年。 淘寶教育的數據也驗證了這一點，上一個四六級考試季，相關詞條在淘寶上被搜索了近700萬次；但今年5月以來，四六級的搜索次數僅為240萬次，“9月考”成為“下次一定”的底氣。 不同于對考研、考公的認真程度，部分四六級考生直到臨考前1個月、1周、甚至1晚，才展開突擊式學習。 在淘寶平臺上，考試前一個月，四六級的相關搜索環比上漲94，并在618大促期間達到峰值，考生們滿減湊單的時候不忘捎上四六級課程。“臨考抱佛腳“和“湊單式學習”成了一種備考習慣。
“每年報考四六級的考生基本在2000萬人左右，這一數字遠高于高考。”有道考神CEO趙建昆提到，因為總有一部分考生在屢敗屢戰。 從2016年開始，有道考神在考試前夜推出“猜題直播”，歷年聽課人數從7萬上升至60萬。這一網易有道旗下的在線教育品牌，最近正式入駐淘寶教育，并把猜題搬到了淘寶直播，趙建昆提到，“淘寶是年輕人愛逛的平臺，課程能夠在這里遇到更多有需要的人。” 在淘寶教育上，速成型“學霸”還有很多。例如，九鳴英語的《零基礎直達四六級》被學習了超過1000萬次。
“我們把2個月的課程精簡到100個小時，大大縮減了考生的時間成本，精準地針對考試需求。”九鳴英語創始人許祖祿提到。 在其他培訓機構瘋狂地推、投放的時候，這家從“夫妻店”起步的教育機構卻在淘寶上找到了新生。在許祖祿看來，高效率、高質量的教學內容會像爆款商品一樣，被算法發現，相較于動輒撒出十幾億營銷的頭部教育機構，小機構要把好的內容放在對的渠道。 事實上，疫情加速了教育機構的線上布局，2020年1-5月，淘寶天貓教育類新入駐商家超5000家，平均每月新增1000家機構在淘寶開課辦學。 “英語用戶的選擇空間大，參與機構多，競爭逐漸形成白熱化。機構在流量獲取方面確實存在不足，淘寶教育成為非常重要的市場渠道之一。”滬江網校相關負責人表示。 目前，新東方、好未來、學而思、流利說、VIPKID等數萬家機構均已入駐淘寶，提供超300萬門課程。 冰野透露，2019年新東方在線在淘寶教育賣出近億銷售金額。“自從2013年入駐淘寶以來，總計增長10多倍，同時，隨著在線教育的大熱，今年也能明顯感覺到在線品牌數量的增加。” 據了解，6月22日，淘寶教育推出“一億新生計劃”以來，教育機構正在加速入駐。未來3年，將為超過1000家教育機構每家帶來10萬+新生。 在淘寶教育負責人黃磊看來，淘寶教育提供平臺級的服務、發現教育，解決教培機構招生、新的生源轉化問題，將他們的注意力放到課程標準化、持續性研發上，釋放他們的創造力。 |
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