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信息碎片化的時代，誰掌握了流量，誰就掌握了市場的主動權。為此，好佳一乳業借助小豬佩奇、航海王等超級IP實現了對流量的精準抓取，繼而實現了品類突圍。
IP究竟有多重要?我們先來看一組數據：2013年到2020年，中國動漫產業的總產值從882億飆升至2212億，總產值翻了近3倍，而且動漫產業規模還在以較高的速度增長著。 小豬佩奇、航海王等因為坐擁大量流量，屬于超級IP，能夠對品牌知名度產生帶動作用。另外，超級IP所擁有的粉絲數量是巨大的，粉絲能夠為借勢IP的產品提供動銷機會。好佳一旗下的小豬佩奇軟酸菌飲料就是憑借良好的動銷才贏得了市場并且屢創佳績。
好佳一乳業總經理李雷在接受媒體采訪時曾說，IP時代已經來臨。的確時下主流的信息載體——自媒體、移動端都充斥著各種超級IP的信息，這些信息也是企業所夢寐以求的流量來源，好佳一也正是因為看中了這一點才義無反顧的將“超級IP”的利用上升到了企業戰略層面。 IP雖好，但利用好IP實現盈利卻不是一件容易的事情。好佳一總經理李雷回憶說：“我們用了6個月把團隊扭轉過來，做IP很不容易。”以好佳一小豬佩奇乳酸菌為例，產品是給孩子喝的，做食品一定要有良心，IP對產品的作用僅限于賦能，如果產品做不好，營銷做得越好產品死的越快，因此好佳一經過潛心研發，實現了無香精、無色素、無防腐劑、無人工甜味劑的四無標準，并且精選優質奶源，在19度低溫罐裝，保留了產品的營養與口感，最終才打造處這樣一款風靡市場的兒童飲品。
“超級IP”已經是好佳一乳業企業戰略的一部分，成功挖掘“超級IP”潛力的好佳一，產品銷量明顯提高，品牌影響力也與日俱增，實現了在乳酸菌飲品品類中的突圍。未來，好佳一將以好產品為基礎，繼續深挖“超級IP”潛力，靈活應用超級IP，實現好佳一乳業的高速、高質量發展。 |
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