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最近，電視劇《我的前半生》刷爆了朋友圈的話題，除了百草味、伊利等品牌植入，劇中的美食也是刷足了存在感，不僅陳道明的本色出演完爆《深夜食堂》，里面各種各樣的日料看了就讓人眼饞，也格外吸人眼球。 在該劇出現(xiàn)最多的家庭職場場景上，有一款零食在陳俊生、賀涵、羅子君、唐晶……幾乎所有的主演存在過的場景出現(xiàn)。雖然不像陳道明的日料和天價魚一樣引人注目，但是因為在劇中也多次出現(xiàn)，在日常生活中也比較接地氣，也引起了不少觀眾的關注，這個零食就是“抱抱果”。 首先，唐晶接平兒放學，會給平兒吃他最愛吃的抱抱果。
原來，陳俊生給平兒補課的時候，讓他吃點抱抱果補補腦。
離婚后，羅子君為了要跟賀函“搞好關系”，直接抓了一把抱抱果遞到他面前。這招對賀函還挺管用，滿意地夸子君“越來越聰明了”。
情節(jié)進行到羅子君初入職場時，其所在調研公司舉行關于百草味的訪談會，子君臨危受命，完美完成，獲得miss吳賞識。
看到這里，不少觀眾對“抱抱果”產(chǎn)生了濃厚的興趣。其實， 抱抱果就是棗夾核桃，是劇中比安提公司的重要客戶“百草味”的戰(zhàn)略產(chǎn)品。 說到“百草味”，就不得不提到唐晶和賀涵這對前CP，賀涵離職后想要帶走原公司大量老客戶，被唐晶發(fā)現(xiàn)后，兩人都去見了比安提其中一個大客戶——百草味。
劇中鏡頭直接給到百草味公司大樓，讓現(xiàn)實與電視劇之間的距離又拉近了不少，也正是在這個情節(jié)，讓“抱抱果”的來源第一次得到披露。 據(jù)了解，百草味給這款產(chǎn)品取名“抱抱果”，一方面體現(xiàn)了產(chǎn)品紅棗抱著核桃的物理特性，另一方面用“抱抱”來表達治愈擁抱的情感，讓這個年輕又有溫度的產(chǎn)品名稱成為新品和外界溝通的首要資產(chǎn)。 跳出劇外，百草味是中國家喻戶曉的休閑零食品牌，長期占據(jù)行業(yè)領導地位;回到劇中，百草味則是推動情節(jié)發(fā)展、展現(xiàn)人物關系的重要一環(huán)。在事業(yè)上，唐晶面臨的是從與賀涵并肩作戰(zhàn)到自己獨當一面，甚至要與賀涵為敵;在愛情歸屬上，能否與賀涵修成正果似乎成了她難于跨越的一道坎。
根據(jù)劇情發(fā)展，賀涵愿意出讓一部分的客戶利益來贏得唐晶的心，而百草味老板成為了推動劇情的關鍵。這場戲里百草味被一些網(wǎng)友稱為“神助攻”，這一波植入被行業(yè)廣泛贊譽“很走心”!
到底“抱抱果”是何方神圣?公開資料顯示，百草味憑借2016年抱抱果的成功上市，可以說獲獎無數(shù)。 在17屆IAI國際廣告獎頒獎盛典上，百草味的“抱抱果”上市案例，經(jīng)過重重篩選比拼，從來自海內外的上千件作品中脫穎而出，最終獲得案例類公關組金獎、電子商務組銀獎等四項大獎。不僅如此，電商界最權威的獎項——金麥獎也格外青睞“抱抱果”。在近千個競賽案例，“抱抱果”得到評委的一致肯定，奪得金麥獎食品飲料類金獎。
之所以獲得這么多獎項，除了營銷活動別出心裁，主要原因還是百草味將傳統(tǒng)的棗夾核桃產(chǎn)品做了全新的創(chuàng)意，從定位、命名到設計都大大顛覆了傳統(tǒng)電商品牌做產(chǎn)品的思路。就產(chǎn)品本身，百草味率先實踐了“短保”和無添加概念： ① 保質期90天(短保)新鮮食 ② 整顆紅棗配整顆核桃1+1>2 ③ 20%黃金含水量，甜潤松脆 ④ 0℃-5℃冷鏈保存 ⑤ 新疆和田駿棗 碩美薄皮阿克蘇核桃
肉厚細膩的棗子里面夾上酥脆醇厚的核桃，對于人體健康有非常大的幫助。長期以來，年輕人選擇零食經(jīng)常只關注“口味”而忽略了健康，但百草味調研發(fā)現(xiàn)：健康零食的新概念日益在年輕人當中風靡，零食不僅帶給人們更多補充營養(yǎng),也成了一種優(yōu)化膳食的新選擇。 就在去年，百草味在這樣的理念下打造了一款美味、健康的休閑食品，希望為忙碌的年輕職場人士營造的健康休閑環(huán)境。因此，也難怪賀涵、唐晶、羅子君等劇種人物這么喜歡吃“抱抱果”，并且和現(xiàn)代的職場家庭場景一點也不違和。
隨著品牌與消費者溝通的路徑越來越多元，在影視劇中，植入的品牌也越來越體現(xiàn)年輕人健康時尚的生活方式。從百草味“抱抱果”在《我的前半生》中的表現(xiàn)可以看出，只有符合現(xiàn)代人的生活觀念，品牌和產(chǎn)品才會越來越得到文娛產(chǎn)業(yè)從業(yè)者和消費者們的歡迎。 |
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