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11月29日，趣頭條“2018生態大會”在北京瑞得萬國際卡丁車場舉行，趣頭條創始人譚思亮在會上解釋了選址“五環外”的寓意，正是瞄準下沉市場。此外，會議邀請函特別采用實物寶箱的形式，內置代表平臺特色的實物金幣紀念品，以配合趣頭條積分激勵模式。在北京“五環外的快車道”與會嘉賓一起體驗“趣頭條速度”。 此次大會趣頭條將面向內容體系建設投入更多資源和戰略注意力，致力成為內容創業者的最佳合作伙伴，趣頭條創始人譚思亮表示，未來6個月內將會加大對于內容創業者的分成，預計在不久之后將達到每日200萬的分成。 趣頭條將平臺的增長速度和方法開放給創作者，成為內容創業者的最后一條快車道，這也意味著信息流行業迎來了新的攪局者。那么趣頭條此時布局是出于何種考慮？以及其究竟有何布局的能力。 趣頭條內容生態的建設未為遲也 趣頭條的生態建設雖然來得有些晚，但“亡羊補牢，未為遲也”。從整個大環境看，趣頭條此時仍有機會建立生態。 一方面其他平臺補貼進入尾聲，趣頭條可以此時借勢吸引作者。自2016年開始，自媒體補貼大戰悄然拉開序幕，隨著戰事愈演愈烈，今日頭條發布“千人萬元”計劃，確保至少千名創作者月入過萬。百度也提出“百億分潤計劃”。騰訊更是拿出12億資金補貼自媒體內容創業者。 如今各大平臺補貼都已經進入尾聲，收緊補貼的關口，平臺其他業務的發展如短視頻，都在進一步壓縮內容平臺的資金。此時趣頭條橫空而出，用下沉市場的流量紅利賦能內容創業者。一系列友好政策對內容創業者的來說無疑是一副強心劑，借勢幫助平臺挖掘更多優質作者。 另一方面信息流收入的整體增長遠未結束。以百度為例，其發力信息流雖晚于同行，但百度Q2季度財報中顯示信息流與AI業務收入占比已近20%，同比增長超過150%，百度信息流業務表現出了強勁的發展勢頭。百度信息流業務的增長說明了信息流收入的整體增長遠未結束。 作為后來者的趣頭條仍有機會，借著這波增長勢頭，可以進一步鞏固信息流地位。同時平臺賦能創作者并提供分成，作者積極性得到提高將帶來更多優質內容，讓平臺的增長更加穩定和健康。 下沉市場特殊性，對創作者的友號政策，助力構建內容生態 創建內容生態并非易事，但趣頭條能夠抓住信息流的末班車和利用其他平臺補貼進入尾聲的機會，并且結合自身的優勢，內容生態建設成功的幾率將會變大。 首先趣頭條切入下沉市場，用戶與其他重合率低，市場遠未飽和，賦能內容創業者有利于閉環。趣頭條通過熟人社交網絡的裂變獲取了大量的用戶，這類用戶大多來自下沉市場，與其他產品用戶存在明顯區別，以本次大會上公開的數據來觀察。
今日頭條、騰訊新聞主力發展一二線城市成熟的互聯網用戶，以男性為主。趣頭條專注下沉市場剛觸網人群，用戶多為女性，女性用戶占比達60%以上，友商通常只有30%，與友商安裝量重合度不足20%，用戶重合率低。
此外下沉市場依然處于高速增長階段，且擁有著高質量的點擊率，本次大會數據顯示，趣頭條平均DAU接近3000萬，人均點擊篇數30+，用戶使用時長接近60分鐘，此外未來全國仍有1億以上人口會成為新增網民，這些數據都能證明用戶增長還處于爆發期 。 平臺此時分享個性化推送流量池來賦能創業者，給創業者帶來的不僅僅是流量和用戶，還有后期穩定的增長空間。面對這些下沉市場人群，趣頭條同樣需要對流量進行深耕，賦能優質作者，則有利于自身建立起生態閉環。 其次下沉市場的特殊性，賦能生態，可以打造差異化優勢，打開更大的市場。趣頭條總編輯肖厚軍在大會上表示下沉市場具有一定特殊性，因為生活節奏慢，空余時間多，用戶的偏好比較獨特、鮮明。趣頭條迅速占領下沉市場并采取去同質化的定位，用戶的特殊性將吸引更多對應的優質作者。 被吸引入駐平臺的內容創業者存在差異化，不像其他平臺大都雷同。趣頭條通過PGC強力扶持計劃，為入駐平臺的創作者提供了良好的生態土壤，創造出海量的差異化內容，帶來差異化優勢，以此打開更廣闊的市場空間。 最后獨特的作者獎勵機制，計劃，可以實現作者裂變。此次生態大會上提出“趣生態收益倍增計劃”，旨在提升趣生態創作者的收益。
創始人譚思亮表示，趣頭條平臺分成一直保持不低的平穩增速，未來還會對優質內容創作者加大投入，將平臺日分成提高到200萬。 圍繞目標，平臺還推出不同政策。先是將優質內容創作者收益提升至平臺平均收益的6倍以上，還會推出一系列即時、小額獎勵免除作者對“爆款”的依賴。此外趣頭條針對創作者還制定了一系列的簽約計劃：合伙人計劃、放心看計劃、快車道計劃。 面對其他平臺內容創作者達到飽和，賽道已滿，平臺補貼也在下滑，自媒體行業的收入變得不再那么樂觀。但趣頭條借這次生態大會讓許多優質作者看到內容創業的前景，既能賺錢又能為自己積攢流量，勢必會帶動又一批優質內容創業者的出現。 建設生態閉環的背后為趣頭條帶來更多產業價值 生態建設對于趣頭條具有很大價值，完成生態閉環的建設，將提升平臺已有業務的層次。同時還能帶動更多生態布局，完善生態護城河。 其一優質內容入駐后，廣告價值的提升。當平臺有更多優質內容產出的時候，有利于品牌建設，這樣能夠吸引更多廣告商入駐。平臺生態建設后，廣告形式也將變得多樣。不單單是頁面廣告，還有沉浸式的視頻廣告和互動廣告。廣告品質提升帶來的價值同樣也能反哺平臺的生態建設。 其二短視頻、電商的想象空間。平臺內容生態建設將帶來許多優質創作者，為短視頻業務的發展提供許多優質原創，同時在平臺上也能做短視頻推廣，將平臺積累的用戶流量導流給短視頻。趣頭條還能拓展電商內容，開放電商入口，進一步完善自己的生態布局。 其三擁有優質內容之后，資本價值的重估。趣頭條在上市前后，都受到資本追捧，得到大量融資。當擁有優質內容后，將彌補平臺曾經的內容短板。平臺整體質量得到提升，改變估值水平處于合理區間偏低位置，帶來資本價值的重估。 文/首席發言者公眾號 |
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