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1月份多家金融機構推出年度投資策略會，以系列化、分行業的直播方式傳播自身品牌，再加上與傳統渠道攜手發力各類型“開門紅”營銷活動，讓2022年首月的金融直播各項數據迎來了一個小高峰。 根據金融音視頻營銷科技服務商——歡句科技最新發布的「1月金融業直播月報」顯示，共有138+基金公司及取得公募資格資管公司開播2757場，同比上漲84。總累計觀看人次為2.37億人次，同比上漲50。
新能源高居熱點主題首位 直播內容方面，各家機構都推出了年度投資策略會直播，頭部機構更是成系列、分行業的推出年度展望精品內容;從熱播主題上看，1月份新能源、醫藥、數字經濟等主題位列前三，其中與新能源相關內容占比高達37.82。1月份作為年度策略會的高峰期，此時機構關注的熱點或在某種程度上反映了配置策略的全年基調。
女性受眾飆升至58 從受眾年齡分布上看，1月觀看金融直播的受眾中，30歲以上的受眾群體共占81 。其中30-39歲的受眾占比最高，達34。40-49歲的受眾占19，50歲以上的受眾占28 ;30歲以下的受眾人群占19;受眾地域分布上，江蘇、廣東、北京直播受眾數量居前。其中江蘇受眾數量首度超越廣東，位居全國首位。 性別方面，1月份女性受眾大幅攀升，觀看比例高達58。而去年全年，女性與男性受眾對比比例為48：52。
從互動行為上看，本月大量的訪談類直播和投教類直播場均點贊次數分居前兩位;渠道路演類直播則是再場均評論居前，可見基金公司在渠道路演類直播的評論互動運營上持續加強。 直播新生態助力渠道“開門紅” 2022年渠道的“開門紅”在1月份如火如荼的展開。 其中在基金產品直播營銷方面，渠道當下主要以兩種方式進行：一種是常規的自行開播，由渠道理財經理上場“福利帶貨”;另一種則是嘗試規?；瘮y手公募機構，希望以“優選+陪伴”的模式，通過數字化、平臺化能力，用信息流連接起從資金端到資產端的多層次、多角色主體，發揮各自優勢，以期待能產生生態效應，合力為渠道客戶提供專業的全生命周期服務。 相較而言，后者在內容呈現上，是將以往的“產品硬推廣”方式轉變為“營銷+投教”的結合，在不同的時間段，針對不同的市場熱點和閱讀慣性來觸達客戶，讓內容的觸達由低頻變高頻，同時興趣點的提升有效提高了客戶的參與度。 歡句科技認為，金融業務提供的是重決策、長周期產品。影響潛在的投資人轉化的環節因素眾多，包括了投資人對理財產品的認知、直播內容對基金決策的促進、業務流程體驗的友好等。因此無論是在“開門紅”還是日常的營銷過程中，機構如果能通過精細運營跑通整個直播引流、轉化與留存的完整鏈路，將充分發揮線上高效率、低成本優勢，實現線上基金銷售及保有量的大幅增長。 而歡句科技長期耕耘金融音視頻營銷領域，在年均數萬場直播實踐的基礎上，圍繞轉化的各環節進行細化完善，旗下已經形成了歡句直播、音視頻內容庫、視聽中心、音視頻企業微信助手、歡句推等業務已形成獨具特色的產品和服務矩陣，以幫助合作伙伴打造完整的渠道營銷閉環。 |
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