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5G的演進不斷賦予電視大屏更多可能，產業正在迎來一個智屏時代。基于此，大屏的運營也需要跟進趨勢，完成從流量到留量的運營進階，從單品到產業的價值挖掘。 2020年10月20日，由流媒體網主辦，百視通、中國電信上海公司協辦的浦江論道在上海國際會議中心開幕。在20日下午召開的“智屏·運營論壇”上，與會嘉賓基于當前場景化應用快速迭代、產業生態蓬勃發展的現狀，深入分享了大屏的智慧化運營之道。 會上，深圳市雷鳥網絡科技有限公司內容中心總監唐建發表了主題為《終端智能化勢不可擋，大屏短視頻消費崛起》的演講。 
OTT進入高速發展期，智能電視用戶規模快速增長 智能電視逐步取代傳統電視，終端智能化成為必然趨勢。2019年，傳統電視的保有量雖依然高于智能電視，但智能電視正以非常快的速度持續增長;在家庭滲透率方面，傳統電視也是暫時領先，但可以預見在今后的數年內，智能電視滲透率上升的空間十分可觀。 自2013年起，智能電視出貨量占比在彩電終端市場中逐年攀升、穩步增長，2019年末達95。從保有量來看，2019年智能電視占比已經超過四成。而在激活量方面，截至 2019年底，OTT 終端激活規模已達 2.6億臺，全年實現 21的激活增長;智能電視激活量 2.1億臺，全年增長 22.8。根據預測，2020全年OTT總激活規模接近3億臺。 
受疫情影響，2020年上半年中國市場彩電零售量 2089萬臺，同比下降 9.1 。隨著疫情逐步平息，二三季度整個彩電零售市場開始回暖，預測下半年銷售量大約為2573萬臺，但對比去年可能還是略有下降。 在光纖普及、網速提升的刺激下，智能電視市場迎來了快速發展。相關數據顯示，2020年彩電年度銷量中，智能電視滲透率將達 96。預測2020全年中國 OTT 激活總規模達 29604萬臺，其中智能電視的激活量將達 24768萬臺。 隨著智能電視的普及，用戶規模也在不斷壯大，2020年中國智能電視開機日活破億大關，用戶粘性增強。2019年OTT日活規模增長至9261萬臺，同比漲幅達到14;日終端時長增長0.11小時，達到4.9小時。2020年上半年OTT日活規模穩定保持10500萬臺，時長約320分鐘，日活率穩定在50以上，預測全年OTT日開機規模超億。 短視頻和綜藝娛樂崛起，雷鳥布局大屏垂類服務 從奧維互娛的數據報告來看，一老一小是大屏內容消費的用戶主力軍。內容層面，少兒內容累計VV最高，電視劇位列第二，綜藝環比增速最快。四大長視頻，從全年累計VV表現來看，少兒和綜藝頭部內容集中度較高，年累計VV TOP50節目占據近半流量。而電視劇、電影TOP50集中度相對較低，長尾節目的流量依然可觀。 與此同時，TCL大屏用戶消費內容的數據顯示，長視頻用戶大幅度轉向西瓜、快手短視頻，西瓜、快手短視頻內容上線后，用戶在長視頻上的消費時長大幅減少。此外，家庭低齡兒童偏好西瓜、快手平臺上動漫少兒類型的短視頻內容。 
作為TCL電子控股，騰訊、南方電視新媒體戰略投資的公司，準獨角獸雷鳥科技負責TCL全球智能電視和泛智屏終端的系統開發及運營。為適應用戶娛樂方式的變化，提供更好的大屏內容服務，雷鳥科技專門打造服務于老年觀眾的內容和服務板塊——長輩專區，專區內涵蓋健康養生、新聞資訊、廣場舞、紀錄片等十幾種內容，倍受老年用戶喜愛。同時，雷鳥科技上線覆蓋多個垂類短視頻內容的頻道，重點包括影視綜動漫四大頻道以及旅游、生活、游戲、美食等。 攜手百家合作方共建內容平臺，探索O TT大屏營銷的新價值 準獨角獸雷鳥科技攜手騰訊、愛奇藝、新東方等近百家合作方共建平臺內容。平臺擁有800萬+小時正版影視內容庫，每天更新4000+小時影視內容;攜手新東方等40+家知名機構，提供超過20000個課程視頻;為0-12歲兒童精心挑選60萬+分鐘，囊括全球30多個國家和地區的優質資源;與網易云游戲、天翼云游戲等5家頭部游戲平臺合作，成為目前云游戲資源最豐富的OTT平臺。 
雷鳥科技通過互動營銷的方式提供高效的用戶轉化，提供OTT大屏營銷的創新解決方案。通過趣味活動的形式，拉動用戶參與熱情，給到VIP用戶專屬福利，讓用戶獲取實物紅包的同時，也為合作伙伴帶來切實有效的用戶轉化。最后，用戶在參與活動中進一步加深品牌認知，實現品效合一的營銷方案。 除此之外，雷鳥科技以會員營銷提升用戶滿意度和轉化率，打造基于家庭場景的營銷案例。通過會員權益升級推出更多福利，活動期間用戶福利單日領取量2萬+，權益疊加增強了用戶接受度，也同步提升了用戶滿意度和轉化率。 雷鳥科技還推出了TCL大屏端內容+用戶營銷的創新玩法，首次通過“客廳影視節”的大屏端用戶投票活動，驗證了大屏端內容+用戶營銷活動模式的可行性，提升了用戶粘性及品牌影響力。 未來，雷鳥科技將攜手更多合作伙伴，一起開拓智屏營銷這樣一個新的、空間很大的領域，為用戶提供更優秀的互聯網產品和服務。 |
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