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2020年6月19日,像往常一樣,微博用戶@今天長這樣-曬出了3張自己的自拍,據(jù)本人表示,自拍行為他持續(xù)了8年,從照片中我們可以看出這是一名 不太習(xí)慣作出各種表情的中年男性。在2019年12月的微博之夜,該賬號還被評為“最愛發(fā)自拍的微博賬號”。

到了今天,我們或許早已不該對一位中年男性可以在微博堅(jiān)持發(fā)自拍這件事感到任何疑惑,畢竟對于明星大V等公眾人物來說,無論男女,發(fā)自拍已經(jīng)是運(yùn)營粉絲的一種必不可少的方式,但對普通男性來說,自拍比如在朋友圈刷到一張男性的自拍還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不像刷到女士的那樣常見。行為還不算什么常規(guī)操作,據(jù)《美圖2019年度自拍趨勢數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,超過50 的男性00后開始把自拍當(dāng)作他們的一種日常了。

2020年5月,美顏相機(jī)還上線了“MEN”模式,位列相機(jī)頁的三大模式之一。一個(gè)變化正在悄然發(fā)生,對Z世代,也就是互聯(lián)網(wǎng)原住民的這批年輕人來說,對于自拍的使用已經(jīng)逐漸跨越了性別,實(shí)現(xiàn)一種從萌妹專屬到更大受眾圈層的普及,于此同時(shí),在拍照領(lǐng)域能夠?qū)I(yè)服務(wù)男性用戶群體的產(chǎn)品,仍是藍(lán)海市場。

男生自拍簡史

男生自拍第一次引發(fā)大規(guī)模討論是在2018年,當(dāng)時(shí)GQ雜志把流量藝人鹿晗的自拍作為雜志的封面刊發(fā),在相關(guān)的推文中時(shí)尚編輯這樣寫道,“直男自拍是自拍的黑洞。”

臟亂差的拍照環(huán)境,用錯(cuò)的閃光燈、毫無美感的構(gòu)圖和角度也是當(dāng)時(shí)對于男生自拍的幾大主要槽點(diǎn)。兩年過去,這樣的變化發(fā)生了:一方面,在微博小紅書等社交媒體平臺,越來越多的男性博主開始涌現(xiàn),他們的日常分享也為男性用戶提供了自拍、分享生活的最佳參照,另一方面,以美顏相機(jī)和型男相機(jī)為代表的產(chǎn)品也在為男性自拍修圖提供更多的便利。

男性自拍也出現(xiàn)了這樣幾大類經(jīng)典場景,比如出門前對著修長的穿衣鏡拍自己今天一身的行頭,再比如健身之后拍自己的肌肉線條和下頜的棱角。除此之外,拍球鞋也是越來越多男生的選擇。

像Ate這樣男性穿搭博主的批量涌現(xiàn),也為男生自拍提供了模版

“你會發(fā)現(xiàn)他們一般都會穿那種條紋寬松的大T恤 ,配軍綠色的褲子,彩色的襪子然后配一雙Nike的球鞋,價(jià)格在2、3千那種吧。”潮流攝影師十二對鈦媒體表示。

男色消費(fèi)的崛起也在促使男生們勇敢的“臭美”起來,當(dāng)完美日記、HFP等美妝品牌都在請男明星做代言人,歐萊雅等美妝集團(tuán)爭相推出男性產(chǎn)品線,男性追求美和“自我優(yōu)化”也逐漸融入了主流價(jià)值觀。

在美妝店試涂口紅的00后

“作為男生,你在自拍的時(shí)候會感到不好意思嗎?”當(dāng)鈦媒體把這個(gè)問題拋給一個(gè)00后,他回答說“誰都會自戀啊,既然已經(jīng)點(diǎn)開了前置攝像頭,就自信了。”對互聯(lián)網(wǎng)原住民的00后來說,對著手機(jī)前置鏡頭的自拍就像是“照鏡子”一樣的日常行為,而照鏡子不分男女,是愛美人士的共同選擇。

美圖2019年度自拍趨勢數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,圖像行業(yè)的總用戶中,男性的比例從2017年的30提高到2019年的35,呈現(xiàn)出繼續(xù)向上趨勢。而對00后的男生而言,超5成會常發(fā)自拍,曬鞋、發(fā)型、包等,不僅是女性專享,也成為了新一代“小鮮肉”的社交日常。

男生自拍,需求藍(lán)海

“男生自拍之后發(fā)到社交媒體,最大的擔(dān)憂是別人說他娘。其次是low,沒有逼格。”美顏相機(jī)產(chǎn)品總監(jiān)蛋芬奇對鈦媒體表示,開發(fā)“MEN”模式的想法始于兩年前,大家都以為美顏相機(jī)都是女生用戶,在美顏相機(jī)后臺發(fā)現(xiàn)了很多年輕的男生用戶,如今這個(gè)占比相比過去幾年有了很大提升。

女生自拍追求白瘦美。那男生的自拍呢?美顏相機(jī)的用戶調(diào)研顯示,男性用戶更在意更真實(shí)的皮膚紋理,以及更立體的五官線條。從產(chǎn)品層面,他們放棄了過度瘦臉磨皮的美顏效果,而是選擇輕微修飾臉型加一些陰影,用實(shí)時(shí)HDR技術(shù)優(yōu)化肌肉線條,凸顯陰影和高光。

為了保留男生皮膚的質(zhì)感,美顏相機(jī)開發(fā)了一套全新的“高低頻皮膚平滑技術(shù)”。這套技術(shù)強(qiáng)調(diào)不磨皮,只將面部皮膚凹陷處拉平,如鼻唇溝、淚溝、法令紋區(qū)域。同時(shí),智能識別用戶臉上的痣、胡子,不做任何處理,保留用戶最真實(shí)的膚質(zhì)和細(xì)節(jié)瑕疵,還原原生相機(jī)呈現(xiàn)的膚質(zhì)。

而傳統(tǒng)的經(jīng)典美顏模式,則是把所有的瑕疵都去掉,讓皮膚盡可能的光滑變白,且不保留任何的瑕疵。用戶放大圖片,看不到任何的紋理細(xì)節(jié),只有一片模糊的白。

對于為什么要推出“MEN模式”,蛋芬奇表示“我們觀察到男生他們的變美需求在呈現(xiàn)一個(gè)上漲的趨勢,但是目前的主觀客觀條件都沒有達(dá)到,主觀上需要自身學(xué)習(xí),審美提高。客觀上也沒有合適的拍照軟件讓他們更有型,可能是一個(gè)機(jī)會。”

另外短視頻平臺的發(fā)展讓男色也成為一種潮流,會發(fā)現(xiàn)男生的主流審美會更偏向“潮、酷、逼格、質(zhì)感”的方向,并且由于韓流、日系等風(fēng)格更大眾化,男生的風(fēng)格更多樣了,且更注重發(fā)展自己的個(gè)性”。

疫情期間,由于全民宅家,缺少拍照場景,抖音快手等殺時(shí)間的App們也強(qiáng)力搶占了用戶時(shí)間,B612、輕顏相機(jī)等主打女生自拍市場的App月活出現(xiàn)大幅下滑,據(jù)QuestMobile剛剛公布的5月數(shù)據(jù),得益于“MEN”模式的推出,美顏相機(jī)以5842萬月活,繼續(xù)位列拍照攝影榜第一。

美顏相機(jī)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為,產(chǎn)品技術(shù)與市場的互動,將打開男生自拍這片藍(lán)海。實(shí)際上,男性的變美需求一直存在,只是被“一統(tǒng)天下”的女性導(dǎo)向算法壓抑,缺乏適當(dāng)?shù)耐緩饺ラ_發(fā)。比起秀顏值,秀身材也打開了男生對于自拍的需求。美圖旗下的美圖秀秀去年針對男性用戶試水了“P腹肌”特效,大受歡迎。

但總的來說,男生自拍目前仍是美顏相機(jī)的一個(gè)補(bǔ)充功能,獨(dú)立的男生自拍App例如型男相機(jī)等也因用戶體驗(yàn)不好的問題勉強(qiáng)維持生存,如何持續(xù)打開男性拍照市場,需要多方玩家的探索,可以預(yù)見的是,當(dāng)男性也在拿起手機(jī),記錄和展示自我,一個(gè)審美更加多元的時(shí)代也開啟了。