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三八節之際,“她經濟”再次成為熱議話題。百度指數顯示,近30天“婦女節”搜索指數整體同比上漲415,“女性消費”相關搜索指數同比上漲132,新時代的女性消費力量正在崛起。在這樣的背景下,百度營銷發布《“AI自有光”她經濟消費新圖鑒》,深入研究美妝、時尚、家電、汽車等八大領域,洞察她經濟消費新趨勢。 報告顯示,新時代女性消費更追求“悅己”,更愿意為精準、定制化護膚產品投入,更加關注產品功效。她們更主張“松弛”的生活態度,不僅喜歡松弛的無性別主義穿搭,還通過戶外運動等“輕斷網”社交方式進行“情緒療愈”。她們熱衷為智能產品買單,無論是提升幸福指數,實現“躺平式宅家”的智能小家電,還是新生代寶媽最愛的黑科技育兒產品,都正在成為消費市場的新風口。 從“悅己”到“松弛感”,女性消費不再拘泥于固有人設 在“悅己主義”趨勢下,當代女性們享受護膚和化妝帶來的儀式感和愉悅感。她們不僅關注家用美容儀、定制化護膚品等品類,也在化妝上大膽嘗試、突破創新。百度搜索大數據顯示,精準護膚、定制化護膚產品、抗皺產品等關注度飆升。除了純欲感妝容、大女主妝容、富家千金妝等高熱度妝面類型外,藝術入侵妝等創意妝容熱度也大幅提升,打破傳統、不拘泥于日常的妝容正在成為新潮流。
“妝容要悅己,穿搭要松弛”,注重自我感受的她們,在穿搭上也保持簡約隨性的松弛感,不刻意追求流行。百度搜索大數據顯示,30歲-39歲的姐系女性是松弛感穿搭的核心搜索人群,衛衣、運動褲、針織衫、廓形西裝、襯衫位列熱門商品前列,簡約設計、運動風等“不費力美學”單品成為姐系女性的穿搭新風尚。
反emo主義盛行,女性崇尚“情緒療愈”式新消費 經歷了emo、內卷、精神內耗后,她們開始把更多精力投入的日常生活和精神世界,“情緒療愈”的消費需求正在逐漸崛起。清醒加微醺的“早C晚A”是她們“情緒療愈”的方式之一,早上用一杯咖啡婉拒疲憊臉,晚上通過“適度微醺”來放松身心。百度搜索大數據顯示,20歲-29歲的女性喜歡清新沁爽的預調酒、雞尾酒,30歲-39歲的成熟女性更愛飽滿濃郁的葡萄酒;而在眾多咖啡品類中,她們更關注方便省時的即飲咖啡和速溶咖啡。
除了居家小酌,逃離城市戶外撒野也成為她們“情緒療愈”的新選擇。百度搜索大數據顯示,近一個月來,有錢有閑的她們對戶外運動的關注度提升了28;其中,漂流、徒步等強社交、輕松愉快的戶外運動最受她們喜愛。
此外,隨著情感需求進一步加深,“好養又好擼”的貓咪,“少操心、好養活”的寵伴也逐漸走進她們視野,成為她們療愈自我、享受生活的一部分。百度搜索大數據顯示,貓糧搜索熱度同比上漲23,性比價高、品質好的貓糧更受愛貓人士喜愛;而烏龜、仙人掌等適合快節奏生活的寵伴搜索熱度快速提升。在她們看來,恰到好處的陪伴很重要。
既要解放雙手,又要“懶得精致”,女性熱衷為智能化產品買單 90后、00后成為她經濟消費的中堅力量,她們找到了懶宅生活方式的最優解,即“懶得精致”又“宅的自由”。愛宅家的她們喜歡通過各種功能全齊、操作簡單的智能家電來解放雙手。百度搜索大數據顯示,智能門鎖、智能馬桶、智能音箱、智能垃圾桶和電動晾衣架成為最受女生關注的提升幸福感小家電,成為“她經濟”家居消費的潛力股,影視音樂和新聞資訊行業的女性對智能家電的需求更強。
有趣的是,新生代寶媽們帶娃也要“精致且灑脫”,她們大膽嘗鮮,通過各種高科技多功能的產品,解放自己的雙手,實現高質量陪伴。沖奶機、調奶器、奶瓶消毒器、喂藥器、恒溫器成為最受寶媽歡迎的智能喂養好物,深入用戶場景,解決喂養痛點的黑科技育兒產品成為母嬰消費市場的新風口。
同時,新時代女性的個性化色彩越來越明顯,在購車時,她們并不只看顏值,也會仔細研究各種細節和參數,對駕駛體驗要求極高,只有新潮、智能、高品質才能吸引她們的注意力,她們非常關注安全性、續航里程、乘坐舒適度、充電體驗等硬實力。
“她經濟”蓬勃發展的背后,是女性提升自我關注度、追求松弛生活的內在需求驅動,“女性力量”的崛起帶來了更龐大的消費市場,只有抓住女性群體的潛藏需求,與她們達成“情緒共鳴”,才能在“她營銷”中占領一席之地。 |
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