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文/阿九 2017年11月，一份來自第一財經商業數據中心的調查報告火了。“90后00后對國際大牌的敏感度降低”成了其中的關鍵詞。 與之對應的，則是新國貨崛起：紐約時裝周“天貓中國日”李寧、CLOT、太平鳥驚艷世界舞臺；近幾年外國年輕人愛買中國商品的人數增加了460%；東方美學成了新潮流，搜索“中國風”相關商品的用戶增長了14.73%…… 無論是理性數據，或是流行趨勢，都彰顯著國潮噴涌而出的的力量與勢能。 國際大牌？對不起，脫敏了 國際大牌逐漸褪下夢幻光環，國貨產品開始備受青睞。這場對國際大牌的“脫敏”，起源是什么？ 相較于70后、80后當年的“新鮮初體驗”，大部分90后、00后已對國際大牌失去了新鮮感；同時，新一代對于個性、審美的追求，讓他們對標準化產品不再感興趣。
另一方面，國貨早已擺脫了“國貨=低劣”的標簽，以高品質、新審美、新潮流獲得了新生。而它植根于東方文化的底蘊，喚醒了用戶深藏在骨子里的中國美的基因，與消費者之間有著天然親近。 這是一場新國貨的崛起，也是一代國人文化自信的外化。 國潮當道下的中國智造 5月10日，在中國品牌日當天，天貓聯手百大國貨品牌，帶來一場國潮的狂歡：國貨品牌紛紛C位出道，當天總成交量超2億元。而“天貓國潮行動”基于阿里平臺大數據，發布了中國智造五大趨勢，充滿趣味與亮點。 ◆智造中國味：抓住“中國胃”，才有話語權 在廚電行業流行這樣一句話：“誰抓住了中國人的胃，誰就抓住了中國廚電市場話語權。”2018年以來，天貓平臺上售賣的免洗豆漿機增長2000%，嵌入式蒸烤箱增長76%,炒菜機器人增長588%。畢竟，對于中國吃貨來說，吃才是頭等大事啊。
“年近40”的老板電器，并沒有端著高端廚電的架子，而是提出“重新定義人與廚房的關系”，讓年輕人發現烹飪的樂趣。聯合NASA拍出《食空之旅》，讓做飯的主角化身為宇航員在宇宙穿梭，去探索和征服每一種食材；和《神偷奶爸3》合作，眾籌小黃人定制產品……在滿足國人口味的同時，更讓廚房擁有更多有趣元素，在產品中注入社交基因。 此次“天貓國潮行動”聯合@九陽@老板電器攜手打造了新晉黑科技網紅店——豆乳創意工坊+蒸汽料理所。手烤豆乳冰淇淋、米其林大師級蒸包現場制作，將科技與時尚，美食與玩樂完美融合，也暴露了它們全方位征服中國胃的“野心”。
◆工業新美學：功能、審美兩者得兼 “企業的美學任務是以功能、技術、材料、形式等為基礎去主導審美潮流。”顏值即正義的時代下，國貨產品除了功能之外也不斷尋求設計上的突破。當精密技術與藝術設計融合、碰撞，工業美學產品就誕生了。 集顏值與才華于一身的北鼎養生壺就是工業美學的典型產物：以一體成形工藝與各種細節設計征服了用戶，300多道食譜更讓居家充滿了樂趣。
◆迷你精智：生活也能“小而美” 你發現沒，空巢青年已經悄悄占據我們的朋友圈？一個人的精致生活，需要迷你精智的產品：2018年以來，天貓平臺上迷你電飯煲銷量增長70%，迷你小火鍋增長171%，天貓精靈發售9個月銷量已突破200萬臺。 同時，90后已婚青年們也開始經營自己的小家庭。“天貓國潮行動”中，選擇智能洗碗機的90后已婚青年就增長了231.19%。
無論你是獨居，或是經營小家庭，當迷你精智的家電陪伴著四季三餐，守護著日常起居，或許這就是小確幸的生活方式。 ◆納米級健康：尖端養生方法論 一邊自稱“少女”，一邊精心養生，已經成了新一代年輕人的常態。對健康的關注可不是“保溫杯泡枸杞”這么簡單，“納米級”健康功能的家電了解一下？憑借尖端的技術、人性化的功能，它們成了你生活不可或缺的一份子。 去年雙十一拿下類目銷量、銷售額雙冠的云麥智能體脂秤，在“天貓國潮行動”中表現同樣亮眼。如今，體脂已取代體重成為了更科學的胖瘦指標。小巧、智能的體脂秤能測量用戶體重、體脂，并對應用戶年齡、性別、身高，計算出用戶的身體情況，儼然健康云管家。
◆頭號玩家：黑科技新物種大爆發 誰身邊還沒有幾個玩無人機的朋友呢？航拍、送餐、求婚……玩得不亦樂乎。你看看無人機產業的龍頭大疆創新2017年高達180億元的銷售額，就知道它多么風靡了。 風靡的又何止這一個？2018年天貓機器人節期間，其中空氣凈化機器人、管家機器人、水下機器人等新物種實現同比3000%以上的繁榮增長。形形色色的數碼黑科技產品輸出了中國智造的品牌心智，也造就了新一代的頭號玩家。
這些趨勢背后，是一場聲勢浩大的消費升級：它包括消費市場的做大、同品類消費品的升級以及新消費需求的挖掘。 此前，國家統計局新聞發言人毛盛勇指出：“消費結構升級的步伐只會加快,不會停下來,這是發展的大勢。”借力國潮狂歡盛宴，天貓實現了對國貨品牌發展的多方位助力。 國潮洶涌，流向何方 國貨品牌享受著國潮帶來的銷量與聲量的同時，它們也在思考：這場洶涌的國潮，未來將流向何方？ ◆逆齡正流行，對話年輕人 對于天貓超過1000家的中華老字號來說，如何與年輕人對話，是它們的首要問題。 老字號代表的刀剪品牌張小泉，在“天貓國潮行動”中新客增長425%，其中18~35歲的年輕客群就近七成。它證明了：精準觸及消費者，對話年輕人，是老字號們的必經之路。 ◆網紅制造機，品牌新聚焦 誰說實力派就只該默默努力？流量擔當、時尚ICON，同樣可以是國貨品牌的標簽。 當中華老字號遇上國貨新貴，會是什么反應？干了這瓶六神雞尾酒，你就知道！今年“618”期間，銳澳雞尾酒和六神聯姻出品了一款限量RIO六神雞尾酒。不可思議的跨界，帶來的熱點和話題是炸裂式的：限量供應的5000瓶酒在17秒內被秒光；朋友圈紛紛流傳著“一口驅蚊，兩口入魂”；在這期間，連RIO董事長也得每天回答上百個問詢。
國貨的“網紅化”，并非流于輕浮，恰恰相反，它們以多領域、多方位的營銷動作，實現了品牌新聚焦。 ◆國際新視野，升級ing 征服國內消費者的下一步應該是什么？相信有追求的國貨品牌都會將目光投向國際市場。 2017年，超過1萬個中國品牌、共計12億件商品通過天貓的出海計劃進入了海外市場。對于擁有國際視野的國貨品牌來說，完成品牌升級，亮相國際舞臺，與國際大牌正面PK……這屬于高遠夢想，也屬于腳下方向。 國潮洶涌，它正以浩蕩而悄然的方式，為消費者們提供優質的產品，打造更美好的生活。相對應的，消費者們也樂見其成，并成為忠實擁躉。而借助平臺之力，消費升級、品牌升級，正在加速。 國潮洶涌，如百川匯流，終成汪洋。國貨品牌們，正制造方舟，即將揚帆遠航。 天貓國潮行動 上手機天貓/手機淘寶app 搜索“國潮來了”，感受中國智造新趨勢 多款中國智造商品5折起 更有限量產品9.9元秒殺 |
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