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6月29日,貝因美旗下兒童零食品牌萌樂堡在母嬰平臺“海拍客”首發兩款兒童零食。這兩款零食分別是酸奶溶豆和萌星泡芙,產品一上市就受到了很多寶媽的認可。萌樂堡是貝因美重磅推出的全新高端兒童健康零食品牌,定位為一個有溫度有態度的零食品牌,打造“健康安全、美味營養、好吃好玩”的全新兒童零食概念。
萌樂堡打造健康安全的潮牌零食 貝因美市場負責人介紹,萌樂堡從一開始就希望提供給消費者極致的產品,從極致的營養,極致的口感到極致的品質保障。 萌樂堡泡芙是很多寶寶都特別愛吃的小零食,松脆,入口即化,非常適合剛剛開始萌出乳牙和練習手指抓握的小寶寶。貝因美的萌星泡芙是通過多谷物與芝士相結合的獨特配方,為寶寶提供更均衡的蛋白質及維生素,并且保證營養的同時,做到柔滑的口感,更好的滿足媽媽們對應營養及口感的需求。這款零食還結合了貝因美生養教的理念,產品不僅能吃,更是寶貝領先成長、親子互動的載體,好吃好玩的潮牌風格相信會吸引更多的年輕潮媽關注。
貝因美業務發展總監呂守強介紹,萌樂堡的另一款產品酸奶溶豆特別添加了益生菌Bb-12及益生元組合,同時擁有獲中國發明專利的FD凍干科技,在保證營養鎖鮮的基礎上,做到入口即化不粘牙。同時不添加任何香精,色素,防腐劑,保證健康安全。是新一代潮媽萌寶的首選。
二次合作,加快轉型新零售 貝因美的這兩款零食一在“海拍客”平臺上亮相就引起各地潮媽認可并搶購,這在全球嬰童品牌競爭激烈的電商平臺上無疑是一次國貨大牌的實力出道。 海拍客創始人兼CEO趙晨介紹,海拍客,是在全國有一定影響力的母嬰行業B2B2C平臺,經營眾多國外知名母嬰品牌,集品牌方、經銷商、實體店和消費者于一體。這是貝因美繼童享品牌以后,第二次與“海拍客”平臺合作,以此可以看出,在營銷方面貝因美在加快新零售和數字化轉型。 貝因美CEO包秀飛介紹,貝因美與海拍客全方位戰略合作,充分發揮貝因美的大國品牌影響力,以及海拍客的渠道滲透能力,在兒童健康零食市場強勢出擊,為中國兒童帶來安全健康的零食服務。貝因美與海拍客進一步加深業務合作,有助于公司在新數智領域獲得進一步的提質增效。
此前雙方合作期間,海拍客通過重塑包裝、小紅書達人評測、數據化選店、社群裂變、形象店打造等全方位數字運營支持,幫助貝因美品牌快速提升市場占有率。 值得一提的是,新零售領域的數字化轉型一直是貝因美堅持的方向。貝因美自2018年起,便開始調整營銷布局,聚焦大客戶渠道與重點省份的三四線城市,積極構建新零售體系,2019年與阿里云達成戰略合作,未來雙方將深入合作,推進智慧門店、數據平臺建設;今年,為發力網紅經濟,又與合抱文化傳播上海有限公司及業內達人共同成立合資公司杭州合珥美網絡科技有限公司。該戰略布局的實施也正在為貝因美帶來實質上的成績,截至目前,貝因美已經連續三季實現營收雙位數增長。 打造母嬰大健康生態 日前,貝因美已經與一大批國內嬰童品牌全面展開戰略合作和母嬰生態圈建設,在生命科技、親子教育、兒童食品等領域開展全方位合作。作為貝因美大健康生態的重要合作伙伴,海拍客已經與貝因美多次戰略協作共同賦能母嬰市場,聯手挖掘母嬰市場新藍海。 首先,貝因美優質產品是打造母嬰大健康生態的基礎。資料顯示,貝因美所有嬰幼兒配方奶粉產品,均經過國家配方注冊制備案審核,每個品類、每個批次的嬰幼兒配方奶粉均經過嚴格檢測。同時,貝因美在國內擁有五家嬰幼兒奶粉生產工廠,擁有數十條國際先進的產品加工生產線和檢測設備,率先建立了MES、WMS、ERP、追蹤追溯、電子批記錄等系統,這些搭載了信息化管理系統的生產線提高了公司生產管理的精確度和靈敏度,可以更好地滿足市場供應,強化了產品與消費者之間的密切聯系。值得注意的是,貝因美于2019年還取得了“嬰幼兒配方乳粉安全控制及微營養重組關鍵技術”、“貝因美愛加系列嬰幼兒配方奶粉關鍵技術及產業化研究”兩項部級特等獎。 此外,貝因美平臺近日發布了國內首創的以區塊鏈為中心技術的奶粉區塊鏈溯源,在業內人士看來,貝因美此次攜手鏈生科技共建區塊鏈母嬰新生態,將使得貝因美產品更可信、更領先、更透明,也將推進母嬰生態圈誠信體系建設。 對于未來的發展方向,貝因美董事長謝宏亦曾表示,今年貝因美將繼續要求管理層貫徹?“重樹商譽、重建渠道、重構體系、重造團隊、重塑品牌、重塑文化”的“六重奏”戰略,推進運營效率與盈利能力進一步提升,實現公司綜合競爭力顯現,為打造母嬰大健康生態賦能。 |
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