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2024年，完美世界著實(shí)在微短劇市場火爆了一把。

完美世界微短劇團(tuán)隊(duì)完美宣言僅上半年就在抖音上線了11部精品短劇，其中有9部短劇播放量破億，并產(chǎn)生了一部正片播放量破10億的爆款作品《大過年的》，連續(xù)6周穩(wěn)坐抖音短劇熱榜TOP1位置，榮獲2024年國家廣播電視總局新春檔精品微短劇重點(diǎn)推介片單項(xiàng)目。

其IP系列化作品《全職主夫培養(yǎng)計(jì)劃2》正片播放量破2.1億，獲抖音短劇熱榜TOP2成績，取得熱度與口碑雙豐收。“她的世界”抖音劇場斬獲2024年上半年抖音精品短劇爆款率和商業(yè)價(jià)值的雙料冠軍。

下半年以來，團(tuán)隊(duì)國慶檔期間推出的短劇《大過節(jié)的》，正片播放量破3億，取得2024抖音短劇國慶檔TOP1佳績，劇播期間主演與直播電商的后鏈路合作，完美世界也在圍繞微短劇探索更多元化的變現(xiàn)渠道。

這幾年，完美世界影視業(yè)績發(fā)展并非一帆風(fēng)順，在市場壓迫下，其在微短劇市場的逆襲搶占，不禁讓人眼前一亮。這樣的表現(xiàn)，是曇花一現(xiàn)還是彎道發(fā)力超車？完美世界能在微短劇市場持續(xù)邁進(jìn)嗎？

1000億藍(lán)海市場 ， 新風(fēng)口機(jī)會(huì)何在？

近年來，由于精準(zhǔn)對接了數(shù)字時(shí)代觀眾碎片化、即時(shí)化的娛樂需求，再加之豎屏?xí)r代的催化，微短劇這一新興網(wǎng)絡(luò)視聽文藝形態(tài)迅速發(fā)展。

艾媒咨詢最新發(fā)布的《2023—2024年中國微短劇市場研究報(bào)告》顯示：2023年我國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模達(dá)到373.9億元，同比上漲267.65，預(yù)計(jì)2024年市場規(guī)模將超過500億元，2027年將達(dá)到1000億元。

可以說，微短劇已成為影視市場的內(nèi)容新增長極，吸引了相當(dāng)大比例的制作主體、運(yùn)營主體和發(fā)行主體介入，其中既包括像完美世界這樣的傳統(tǒng)影視機(jī)構(gòu)，也包括大量MCN、自媒體等從短視頻、直播業(yè)態(tài)里孵化或轉(zhuǎn)化出的新興主體。

從目前發(fā)展趨勢來看，微短劇總體篇幅不長，但是單集市場增加、總集數(shù)變長或?qū)⒊蔀槲磥戆l(fā)展的一大趨勢。

業(yè)內(nèi)分析人士指出，從長遠(yuǎn)來看，多樣化的IP開發(fā)方式讓微短劇的創(chuàng)作來源供給充足，力量薄弱的“小作坊式”的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)或?qū)⒚媾R淘汰，爆款劇將帶動(dòng)行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

“從商業(yè)模式來看，微短劇在不斷地創(chuàng)新，除了傳統(tǒng)的廣告投放外，還可以通過短劇帶貨、付費(fèi)觀看、版權(quán)銷售等方式實(shí)現(xiàn)盈利，還催生出諸如‘微短劇+沉浸式文旅’的新模式，這為微短劇的發(fā)展提供了更多的機(jī)會(huì)和空間。”

重塑行業(yè)規(guī)范 ， 完美世界能抓住機(jī)會(huì)嗎？

實(shí)際上，國家一直在引導(dǎo)規(guī)范微短劇市場健康發(fā)展。早在2022年11月，國家廣電總局就組織開展了小程序類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項(xiàng)整治工作，此后又提出了加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》等完善常態(tài)化管理機(jī)制的舉措。

今年6月1日起，國家又推出新政，網(wǎng)絡(luò)微短劇需采取“許可證全覆蓋”的管理辦法，這無疑有效提升了微短劇的制播門檻，規(guī)范了市場秩序。

而具有16年長劇制作經(jīng)驗(yàn)的完美世界，恰好也是從2022年開始介入微短劇市場，可以說是一路見證了微短劇萌發(fā)初起和發(fā)展壯大的全過程。這一路上，跟隨著微短劇向著“雖微卻強(qiáng)，雖短卻深”目標(biāo)邁進(jìn)的同時(shí)，完美世界也逐步展現(xiàn)了自身在微短劇市場的獨(dú)特優(yōu)勢。

首先，作為老牌的影視公司，完美世界具有豐富的影視制作經(jīng)驗(yàn)。盡管微短劇市場是“全民皆可微短劇”，但在精品化和有序化等大趨勢的影響下，草臺(tái)班子的持續(xù)精品輸出能力以及規(guī)范化制作的能力，肯定是無法與資深影視公司相比擬的。長遠(yuǎn)看，類似完美世界這樣的影視公司更能保證微短劇的制作水準(zhǔn)。

其次，完美世界在微短劇制作上的創(chuàng)新能力也值得稱道。一部精品化的微短劇不僅要有吸引人的題材，還需要具備強(qiáng)大的故事性和情感共鳴能力。制作團(tuán)隊(duì)要善于根據(jù)消費(fèi)市場變化進(jìn)行創(chuàng)新。

以完美世界的爆款產(chǎn)品《大過年的》為例，這部微短劇制作之初，就針對目標(biāo)用戶：30+女性市場進(jìn)行了深度研究以及大量的女性采訪，以求劇本內(nèi)容更貼近現(xiàn)實(shí)生活，抓住市場痛點(diǎn)。而且，在制作中還結(jié)合拍攝地文化特點(diǎn)，及時(shí)調(diào)整，不斷創(chuàng)新，最終成功打造成為爆款標(biāo)桿。

另外，近來，廣電總局發(fā)布了“跟著微短劇去旅行”的創(chuàng)作計(jì)劃，“微短劇+文旅”的模式正在展現(xiàn)出嶄新的活力，《大過年的》在拍攝過程中得到了廣東省汕頭市文化廣電旅游體育局的大力支持與指導(dǎo)。劇中展現(xiàn)的許多汕頭的景點(diǎn)，生動(dòng)呈現(xiàn)了汕頭的文化底蘊(yùn)和地域風(fēng)情，并成功入選國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”計(jì)劃推薦目錄。

在網(wǎng)絡(luò)上，劇播期間觀眾在評論區(qū)紛紛留言認(rèn)出劇中景點(diǎn)，形成了良好的互動(dòng)氛圍。此外，完美世界還在積極拓展短視頻與直播電商的后鏈路合作，這也給完美世界帶來了多元化的變現(xiàn)渠道。

第三，影視精品制作，知名IP的力量不容小覷，微短劇同樣如此。而完美世界在這方面恰好有著獨(dú)特的優(yōu)勢。完美世界在小說、游戲、長劇方面IP資源豐富。未來，完美世界可以采取長劇IP與微短劇聯(lián)動(dòng)，甚至基于熱門游戲開發(fā)影游互動(dòng)劇，可以進(jìn)一步拓展IP的立體式開發(fā)，這對其精品微短劇的制作也將起到積極的促進(jìn)作用。

目前，微短劇的發(fā)行盈利方式主要為流量分賬、平臺(tái)采買、品牌定制、廣告及電商帶貨等方式。隨著產(chǎn)業(yè)不斷規(guī)范，發(fā)行能力弱的制作單位將很難盈利。而完美世界不僅在傳統(tǒng)影視領(lǐng)域具有強(qiáng)大的發(fā)行渠道，其在游戲領(lǐng)域積累的強(qiáng)大買量發(fā)行能力，也能給微短劇的發(fā)行帶來幫助。

另外還需關(guān)注的是，隨著微短劇賽道的競爭加劇，對技術(shù)的要求也在不斷增加。央視頻推出的2024年001號、002號網(wǎng)標(biāo)微短劇《中國神話》《AI看典籍》，就將人工智能技術(shù)與微短劇相結(jié)合。完美世界在AI等新技術(shù)領(lǐng)域的布局目前已經(jīng)趨于完善，AI技術(shù)已經(jīng)開始用于游戲制作和影視制作，將這一點(diǎn)優(yōu)勢應(yīng)用到微短劇領(lǐng)域，必然也會(huì)賦予其微短劇業(yè)務(wù)更多可能。