杭州都市網

8月13日，上海海通國際汽車碼頭，350臺哪吒X陸續駛入滾裝船，作為哪吒汽車近期1000臺出口發運計劃的一部分，它們接下來將被運往東盟和中南美市場。這是今年以來哪吒汽車出海戰略中常見的一幕，2024上半年，哪吒汽車在海外市場銷量達17687臺，同比增長154，連續6個月蟬聯新勢力車企出口量第一，全球用戶超44萬，成為全球新能源市場中的一匹黑馬。

在世界能源結構轉型的背景下，中國新能源汽車品牌正以破竹之勢席卷世界。為全球消費者提供全新低碳交通工具的同時，也成為中國實現高質量發展下對外貿易新的增長點。

新勢力出海的先行者

在國內一直低調的哪吒汽車其實很早就開始了進軍海外市場的進程。自2021年謀劃出海，2022年正式邁出出海步伐以來，“深耕東盟、搶灘南美，開發中東和非洲”一直是哪吒汽車的海外擴張核心戰略。

哪吒的首款海外車型AYA，是2022年成中國造車新勢力中推出的首款右舵版車。作為哪吒汽車的出海第一站，僅用一年多的時間就橫掃東南亞小型純電動車市場，銷量排名第一，市場占有率高達52.0。

2023年，哪吒汽車憑借出色的市場定位和產品力，在東南亞市場新能源乘用車銷量中排名第3，新勢力中排名第1位，占東南亞市場份額達到10.5。到今年，在作為東南亞市場核心的泰國，哪吒汽車年產3萬輛的工廠順利落地投產，印尼工廠緊隨其后，而馬來西亞工廠也在緊鑼密鼓的建設中。

道路已經跑通，策略證明可行，2024年哪吒汽車確立中國新能源車品牌出海先發優勢后，在海外戰略上按下了加速鍵。

因地制宜 鞏固東盟橋頭堡

加速并不意味著蒙頭狂奔，沒有謀劃的突飛猛進也注定不會長久。哪吒汽車之所以抓住擁有7億人口的東南亞市場機遇，離不開從出海第一天起就帶著自己的思考和計劃。

伴隨著中國與各國政府支持力度提高和綠色出行意識的覺醒，初步取得成績的哪吒并沒有冒進，而是踏踏實實的深挖本地消費者需求，結合對當地市場的深入了解，持續推進現有車型優化和新車型定制開發。用哪吒汽車創始人兼董事長方運舟的話說，哪吒堅定踐行“全球本土化”和“長期主義”戰略，摸索出一套，遵循“多醞釀、長發展、埋下去、求共贏”的中國新能源汽車出海的新模式。

憑借這套模式，哪吒汽車在東南亞市場深耕細作，不斷拓展，取得了良好的市場成績，交付量屢創新高。不僅成功進入泰國、印尼和馬來西亞等市場，還是首家在上述三國落地工廠的造車新勢力。這些工廠的建立不僅有助于哪吒汽車更迅速、高效地為當地用戶提供產品和服務，還進一步提升了其在全球市場的競爭力。

今年4月22日，哪吒V-ll在印度尼西亞正式下線；5月，哪吒汽車與印尼電動汽車制造商PTNETA Auto以全散件組裝形式正式開始本地化批量生產。在東南亞市場的核心國家泰國，哪吒今年上半年增開多家門店，總數量已達42家。此外，還與斯里蘭卡等地區和國家的經銷商順利簽約，在這些國家或地區搭建銷售網絡和提供本地化服務，為其提供高品質的產品和服務，共建當地新能源汽車生態系統。

產品至上 締造東南亞神車傳說

扎根本地最終還是要產品說話，自2021年起哪吒汽車開始為東南亞市場研發右舵車型，到2024年經過三年的累積，哪吒已對本地市場有了更加深刻的洞察。憑借為本地市場量身優化的V和V-Ⅱ兩款車型大規模海外銷售，哪吒汽車今年1-6月出海銷量已達到17687臺，同比增長154，連續6個月蟬聯新勢力車企出口量第一。

在2024馬來西亞汽車展和Gaikindo 印尼國際車展上，哪吒X一登場便吸引了眾多媒體和消費者的關注。5月底，哪吒 AYA 和哪吒 X 正式上線緬甸。7月25日，哪吒X正式泰國和馬來西亞兩國上市，迅速成為哪吒汽車海外市場的明星車型，收獲好評如潮。發布后僅三天，其在泰國單一國家的訂單量已突破1200臺。

自出海以來，哪吒汽車精準把握東南亞消費者對電動汽車的期望和需求，依靠卓越的產品能力，每一款投入當地市場的產品在其所屬細分市場都取得了亮眼的銷售成績。

逆浪鬧海 從亞洲走向世界的哪吒

今年5月，哪吒汽車在香港開出首店，與香港政府達成合作。8月，哪吒汽車香港研發中心正式揭幕，標志著哪吒汽車研發力量落地香港，通過匯聚全球頂尖的研發人才，聚焦新能源汽車的核心技術，推動智能化技術創新與突破, 為海外市場的高效運轉提供技術支持，精準對接全球消費者日益增長且日益多樣化的需求。

以香港為新的起點，哪吒汽車在東南亞市場的基礎上，開啟了新一輪全球擴張。全面提升出海速度，全球版圖擴張至非洲及南美。

在非洲，哪吒汽車于6月26日在肯尼亞首都內畢羅開業。這是非洲右舵市場中國造車新勢力的首家門店。未來，哪吒汽車計劃在埃及、摩洛哥、阿爾及利亞等地區陸續上市銷售，在兩年內計劃進入20個國家，開設100家門店，并在三年內在非洲實現年銷量超過2萬輛。

在中南美，自去年11月27日在哥斯達黎加舉辦上市發布會正式登陸后，哪吒汽車于今年4月，攜手經銷商 Ambacar 在厄瓜多爾順利上市。7月16日正式在巴西圣保羅入駐了首個在南美的子公司，次月攜三款明星產品哪吒AYA、哪吒X以及哪吒GT亮相。未來還計劃在巴西探索KD組裝合作機會，并籌備建立KD工廠。

在中東和西亞，自去年落子阿聯酋和約旦之后，今年7月17日，哪吒汽車阿塞拜疆巴庫店開業，以新勢力首店的姿態正式進軍西亞市場。

短短半年，哪吒汽車的出海版圖就從2023年年底的23個國家及地區的約80名海外經銷商，擴張為覆蓋東南亞、中東、北非、拉丁美洲、歐洲、非洲中的38多個國家和地區，129家海外經銷商門店與70多家海外渠道。

乘風破局 哪吒模式在路上

哪吒汽車的出海之路，是中國新能源汽車企業“出海”浪潮的一個生動寫照。在逐步將業務觸角延伸至全球多個國家和地區的過程中，哪吒汽車實現了從產品輸出到技術輸出、產能輸出的華麗轉身。

作為中國新能源汽車出海的“鏈主”，本地化的生產為哪吒汽車在海外市場奠定了堅實基礎，加速了以一車出海帶動全鏈出海。通過建立工廠、搭建銷售網絡和提供本地化服務，結合產業鏈的上下游、零部件的配套體系共同出海，形成出海合力，不僅更迅速高效地提供高品質的產品和服務，也進一步提升了哪吒汽車在全球市場的競爭力，助力共建當地新能源汽車生態系統。 此外，哪吒汽車還以“技術出海”帶動當地產業，構建了從技術研發到整車及核心零部件自產自研的完整閉環。

展望未來，哪吒汽車將繼續秉承“科技平權”的初心與“讓高品質智能電動汽車觸手可及”的愿景，與全球伙伴建立緊密的合作關系，共同探索技術創新、產業升級的新路徑。以更加開放的心態、更加創新的姿態，加速推進全球化戰略，提升本地化的能力，完成產品出口規模化向海外運營本地化的過渡，并且以市占比為基礎真正實現產品和品牌層面的經營布局全球化。