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日前，“開榴蓮盲盒”走紅全網。在小紅書等內容社區，經常可以看到創作者將鏡頭對準榴蓮，剪刀輕輕一撬，露出了榴蓮果肉，伴隨著博主的一聲驚呼。網友紛紛發表評論：“榴蓮這么小，卻這么懂事”，祝賀博主的好運氣。 “榴蓮盲盒并不需要額外包裝，開盲盒形容的是打開榴蓮的過程。”小紅書相關內容運營羅樂解釋：“今年小紅書上開榴蓮盲盒熱度很高，3月底時相關詞條搜索量曾一度單日暴漲100。進入5月后，開一個榴蓮盲盒話題一周瀏覽就超過兩千萬。”
因為榴蓮很難挑選，讓“榴蓮盲盒”充滿了未知的樂趣。打開后，每一房都塞得鼓鼓囊囊的小胖榴蓮，被網友稱為“報恩榴蓮”，而有些開出來的皮厚果實小的榴蓮，則被稱為“報仇榴蓮”。不過無論開出哪種榴蓮，屏幕外的網友們顯然都不會失望。 開榴蓮“盲盒”，是怎樣戳中當下的年輕人的？相關分析人士認為，榴蓮盲盒的全網爆火與三方面原因有關。 首先榴蓮本身就是“老牌網紅”。社交媒體興起之初，榴蓮便因味道特殊成為常被討論的水果。雖然大多數人并沒品嘗過，但討論引發的好奇，伴隨著榴蓮千層、榴蓮披薩等網紅單品的帶動，使榴蓮在大眾生活中的熱度越發高漲。 另外中國市場上的榴蓮也越來越多。數據顯示，過去幾年，中國的榴蓮消費連年暴增，2021年鮮榴蓮進口量達到2017年的四倍左右。今年泰國榴蓮更是迎來了豐收，整體產量提升了3成左右，價格較往年明顯下降。 這些因素為榴蓮盲盒走紅打下了基礎，而年輕人更注重體驗感的消費趨勢，則讓榴蓮盲盒在小紅書等社區上得以爆火。 “在我看來，其實開榴蓮盲盒是一個特別符合當下年輕人審美的玩法”，青少年文化專家玉太分析：“榴蓮味道很難與人分享，但開榴蓮盲盒等于買回來后，在網友們面前交作業，現場打分，讓大家更有參與感以及社交體驗”。 隨著榴蓮盲盒爆火，“榴蓮鑒定”也成了剛需內容。小紅書創作者“金桔人生”不久前憑借一篇金枕榴蓮鑒定三大技巧的實用攻略，這位90后上海男生一度火上了微博熱搜，被網友稱為“野生榴蓮鑒定大師”。
“發攻略的初心比較簡單，就是因為自己太喜歡吃榴蓮也踩過不少坑，就把經驗總結下發到了小紅書。”金桔人生說：“我也不是百萬大V，沒想到這么多人看，有網友學了我的攻略來‘交作業’的，或者走到水果店給我私信要‘現場抄作業’的，后來我就干脆寫完攻略給大家布置了課后作業，大家反應很熱烈，我也覺得幫助到別人很開心。” 小紅書相關內容運營羅樂介紹，除了榴蓮盲盒、專業攻略以外，小紅書上也衍生出網友合力幫忙挑榴蓮的內容。當網友實在不知道怎么挑榴蓮時，就會拍下面前的榴蓮標上數字發到小紅書，買下大家伙呼聲最高的一個，下一篇筆記實時播報開箱結果，這種“直播開獎”的方式，也被網友稱作小紅書上的“社區團建”。 “開榴蓮盲盒背后，是年輕人更多嘗試新鮮有趣生活方式的訴求，他們也更加喜歡在小紅書這樣的內容平臺上，通過共同感興趣的內容產生連接，也樂意為他人提供幫助。可以預見，與榴蓮盲盒具有類似內涵的新趨勢將會越頻繁在小紅書發生。”羅樂表示。 |
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