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隨著消費(fèi)升級(jí)以及新一代消費(fèi)群體崛起，Z世代逐漸成為市場(chǎng)的消費(fèi)主力。在此背景下，金鑼在堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，持續(xù)輸出年輕人喜歡的健康肉制品，為擁抱當(dāng)下的年輕人奠定了良好的基礎(chǔ)。 以過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量“種草”Z世代 作為當(dāng)今社會(huì)的新生力量，Z世代是新消費(fèi)浪潮中非常個(gè)性化的消費(fèi)群體，他們拒絕被貼標(biāo)簽，勇于表達(dá)自我。對(duì)于很多品牌來(lái)說(shuō)，這樣的Z世代是品牌追逐的潛力股，同樣也是一個(gè)非常“難搞”的群體，但總有品牌可以得到他們的偏愛(ài)，金鑼就是其中之一。究其原因，就在于金鑼肉制品擁有“種草”Z世代的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)——過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量。 在肉制品領(lǐng)域，金鑼是鮮有的堅(jiān)持全鏈品控的品牌，這種全鏈品控模式將原料、運(yùn)輸、生產(chǎn)、制造、包裝等全程環(huán)節(jié)都牢牢掌控在自己手中，能夠更好地保證產(chǎn)品質(zhì)量。但這種模式也需要長(zhǎng)期、龐大的投入，難度較大，因此業(yè)內(nèi)采用這種模式的品牌并不多見，而金鑼已經(jīng)堅(jiān)持了近30年。也因此，金鑼肉制品品質(zhì)安全，健康有營(yíng)養(yǎng)，成為了行業(yè)的品質(zhì)標(biāo)桿，自然而然地贏得了Z世代的信賴。
金鑼多元肉制品矩陣 以持續(xù)的創(chuàng)新能力“圈粉”Z世代 眾多觀察與研究都顯示，與相對(duì)“中規(guī)中矩”的70后和80后相比，Z世代喜歡獨(dú)特、創(chuàng)新的表達(dá)，比如相對(duì)于飲品店里的成品飲料，他們更喜歡通過(guò)混搭DIY一份新口味飲品——這種“求新”“求變”的理念與金鑼不謀而合。 近年來(lái)，金鑼在產(chǎn)品創(chuàng)新的路上做出了諸多嘗試，都取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋。比如金鑼2018年7月推出的“健食力低脂香腸”，其通過(guò)精選原料和研發(fā)三重去脂工藝實(shí)現(xiàn)了成品脂肪含量?jī)H有2.5%，對(duì)比同品牌其他香腸減脂60%以上，達(dá)成了健康和美味都兼顧的獨(dú)特價(jià)值，成功融入年輕人的社交圈。在很多Z世代的種草筆記里，都看得到金鑼健食力低脂香腸的身影。
金鑼健食力低脂香腸 新消費(fèi)時(shí)代下，能夠順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)及時(shí)做出反應(yīng)的品牌才能夠贏得Z世代消費(fèi)人群的認(rèn)可。而金鑼無(wú)疑做出了優(yōu)秀示范，其不僅始終堅(jiān)守品質(zhì)，還持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品的更多可能性，完全能夠更好地征服年輕消費(fèi)者。 |
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