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? ? ? ?近年來，隨著“她經濟”的盛行，女性逆勢求新的意識覺醒，消費市場群體也隨之多元化，消費需求也多樣化。依托女性消費需求高漲的三八婦女節，找準“悅己”用戶人群的需求，促成女性的個性化表達，達到情感和效果的雙重效果，已成為品牌三八節營銷的重心。據悉，國內珠寶品牌周大生珠寶在三八節來臨之際，結合女性消費者自我犒賞和禮贈的節日消費需求，以新一輪的促銷優惠“犒賞有新意，克拉獎給你”主題活動，倡導對每一位女性的愛都要具備心意和新意，并將活動延長至3月底，打造三月女神季，表達犒賞每一位女性消費者的心意。
? ? ? ?聚焦都市獨白等系列主推產品，詮釋女性全新主張 ? ? ? ?作為首創情景風格珠寶體系的珠寶品牌，周大生精準定位“活力女孩、怡然佳人、知性麗人、魅力精英、星光女神”五大人群，以“幸?；閼佟焙汀皶r尚魅力”兩大情感方向細化情景、構建多元化情景體驗系列產品，全面占領消費者心智，在踐行著“為愛而生”品牌理念的同時，深度挖掘不同人群在不同情景上的動機與需求特點，注重以多樣化的場景，搭建起產品與用戶的溝通橋梁。 ? ? ? ?周大生珠寶根據三八節女性消費群體的悅己、犒賞和禮贈等多個場景為切入點，以獨具犒賞和悅己心意的“都市獨白”、“幸福花嫁”、“國家寶藏”等幾個系列作為主推產品，以“黃金+鉆石”的產品搭配，從產品設計到情感理念，從氛圍打造到消費體驗全維觸達新一代女性消費者的節日儀式感和核心情感需求，為不同消費需求、審美風格的職場女性，提供多元化的珠寶飾品選擇。
? ? ? ?消費抽獎贏鉆戒，加速三八節消費熱潮 ? ? ? ?此次三八節活動，周大生珠寶圍繞活動主題“犒賞有新意，克拉獎給你”開展線下門店活動，為消費者準備克拉鉆戒、50分鉆戒和10-20分鉆戒等等驚喜好禮，為這個“女神季”璀璨加持?；顒悠陂g，會員用戶可通過周大生線下門店消費獲得抽獎機會，掃碼周大生的H5抽獎頁面即可參與，每滿2000元即可通過掃碼進入抽獎界面參與抽獎，后續每滿5000元可多得一次機會。 ? ? ? ?除此之外，周大生總部也將聯合部分門店送出優惠力度極高的神券，其中含蓋100元至1000元面額不等的商品神券（具體使用及范圍以門店實際為準），推動線下門店客流的增長的同時，吸引消費者到店體驗貼心的消費服務。 ? ? ? ?女神季抖音團購優惠上架，全力賦能終端門店 ? ? ? ?周大生三月女神季活動期間，也將在線上抖音渠道端口上架抖音團購優惠券，含50元團100元至666元團1999元等價值不等的女神季全場通用券及現金券，具體活動和更多驚喜福利可根據當地門店的實際情況。與此同時，周大生線下門店三八節期間也將開展不同的優惠活動，將示愛女神儀式感拉滿，大力營造節日氛圍的同時，賦能終端門店的銷售轉化，驅動品牌品銷高增長。 ? ? ? ?各行業品牌在三八節營銷中唯有從尊重、關懷女性的角度出發，才能真正達到女性的情感共鳴，最終形成品牌認同。周大生珠寶在本次三八節活動中，以一系列創新、有心意和真實優惠讓利的活動內容，尋找到品牌、節日與消費者之間的共通點并成功觸達，做到了為品牌賦能，實現營銷的高級玩法。 |
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