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行業復蘇，春節假期下沉市場旅宿火熱 剛剛過去的兔年春節假期，老牌商圈再現“人從眾”景象，新晉網紅民宿一房難求，主題樂園流量激增……旅游市場強勢回歸。據攜程平臺《2023年春節旅游總結報告》顯示，今年春節國內外旅行訂單皆迎來三年巔峰。 經歷了兩年的“就地過年”，由本地和周邊預訂占主導的春節度假趨勢在2023年兔年春節發生逆轉，“出境游”熱火朝天，整體訂單同比增長640，內地旅客預訂境外酒店訂單量同比增長超4倍；馬蜂窩大數據顯示，“長途游”持續升溫，跨省酒店預訂占全部酒店預訂近七成，預訂量反超2019年春節。去哪兒網數據顯示，酒店連住3天以上訂單量創歷史峰值。 另據國家稅務總局最新發布的增值稅發票數據顯示，春節假期，經濟型連鎖酒店銷售收入同比增長30.6，恢復至2019年春節假期的79.9，較整體旅游飯店業分別高出14.2、6.5個百分點，經濟型酒店運營收益恢復能力不俗。這個春節假期，尚客優酒店系列酒店累計接待游客89萬余人次，單日滿房門店達985家，品牌整體平均房價同比增長24元[1]，創增長峰值。 隨著探親、返鄉潮的高漲，下沉市場住宿需求增加。以深耕下沉市場的尚客優系列酒店——尚客優、駿怡、尚客優悅、亞悅四大品牌為例，1月21日-1月27日，潮汕、忻州、棗莊、洛陽等三、四線城市各項運營數據均高出省會城市。熱門旅游城市大理、重慶、長沙、三亞、西安等地門店運營數據持續走高[2]。 增長新動力，讓生意指數型增長 從行業周期維度來看趨勢，酒店投資似已進入存量資源深耕時代。春節期間，尚客優酒店開發喜簽兔年首店——山東菏澤尚客優酒店項目，籌建端口安陽、連云港、揭陽等多店趕在假期開工，下沉市場投資信心高漲。 進入2023年，隨著增量積累和技術發展的推進，抓住行業復蘇窗口期，整合產業鏈各環節資源，通過高效運營及擴張進進一步降低成本，才能突出重圍。
因此，尚客優系列酒店下沉之路將更加專注、更加精細。圍繞“小城 ·回家”的品牌核心主張及情感價值，夯實美學設計、嚴控工程物資、雕琢運營細節，確保酒店投資持續性利潤，形成下沉市場經濟型連鎖酒店黃金模型閉環。 重運營，促增長。2022年，尚客優酒店聚焦數智化工具的建設與使用，在精細化運營的存量時代全力革新，幫助三千多家門店實現近20的GMV增長。2023年，尚客優酒店還將進一步細化AI經營管家等數智化工具，不遺余力持續進行門店會員補貼、運營獎勵、渠道扶持、品牌宣傳等資源傾斜，全面助力門店流量和經營提升，為門店收益增長增添新動力。 |
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