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一年到頭時,春節相聚日。在國人的心中,春節絕對是一年中最重要的節日沒有之一。在這樣喜氣洋洋的日子里,家人、愛人、朋友會想方設法相聚,彼此分享這一年的收獲與感動。近日,中式滋補引領品牌東阿阿膠,在微博正式發布了新春TVC《一塊兒》,在春節這個特定的場景中,用“一塊兒”作為感情的串聯,在春節這樣相聚的場景中,勾起我們內心深處對于親情、友情和愛情的渴望,讓聚在“一塊兒”的春節更有的濃厚年味。
深度洞察,激發情感共鳴 國力愈加強大,國人的文化自信也愈加彰顯。作為有著七十年歷史沉淀的民族品牌,東阿阿膠早已進入一代代人固定的家庭場景。在這些場景中,當然少不了春節這樣的傳統節日。東阿阿膠這次用近景鏡頭記錄了幾組臨近春節時的“中國式關系”,講述屬于中國人的春節情愫。
在這條視頻里面,采用“一塊兒”這樣口語化的詞語,把人瞬間帶入到春節團圓的熟悉場景中。而“一塊兒”更是阿膠的基本產品形態,一塊塊的阿膠在某種程度上成為視頻中各種情感的聯系。在親情中,“一塊兒”既是相聚的場景,又是祝福彼此新的一年歲歲平安的載體;而在友情中,“一塊兒”是彼此支持鼓勵、彼此攙扶向前的暖暖關懷;而在愛情中,是你中有我我中有你的膠著狀態。
東阿阿膠的TVC以“一塊兒”的日常視角,在特定場景下將每個人的生活彼此關聯,將春節情感與品牌文化進行融合,讓每個觀眾都帶入到這樣的關系之中,成為片中的一個角色,從而形成品牌與消費者之間的深刻共鳴。
話題熱詞,引爆春節討論 視頻上線之后引發了大眾對于“一塊兒”過年的討論。往年對于回家過年,年輕人的憂慮大過喜悅,而年長者則有著“甜蜜的煩惱”——不見想見了煩。而這些情緒同時在視頻中得到了答案。 上線僅數小時,東阿阿膠微博話題來一塊兒虎虎生威話題詞條沖上榜,二十余家企業藍v號開始對東阿阿膠的春節TVC及微博話題進行深度的討論及品牌結合。談及自己對于春節看法及2022年美好期許時,許多內容型微博博主、KOL結合自己的真實情況和春節的小故事,對虎年春節話題進行了豐富的補充及深度互動。不少粉絲跟進了本次東阿阿膠來一塊兒虎虎生威的話題行動,結合自己的春節過年家中/加班中的場景,對這個話題進行二次創作。
話題的熱度隨著臨近年關而保持著平穩上升的態勢,討論的維度也從過年相關向傳承、傳承中的創新等方向拓寬。值得一提的是,東阿阿膠在這支視頻中對品牌和產品洞察做足了功課,不容忽視的小細節也聚焦了春節行為習俗元素--[歲歲平安],奶奶手牽著孫女一起敲碎東阿阿膠塊的那刻,飽含了奶奶對孫輩的內心獨白,也將新春意愿推向了高潮。
一塊兒、歲歲平安、健康滋補在東阿阿膠的片中有了新的具象認知。通過不同視角在春節情境下對于“家人、愛人、朋友”的不同發力,引發大眾對于傳統習俗的注解、真實UGC內容產出,借助品牌與消費者的深入互動,為品牌獲得更多信任,進一步讓“東阿阿膠、滋補國寶”的品牌形象深入消費者的心智,情真意切的“一塊兒”歲歲平安的美好祝愿也樹立了一個有溫度,值得信賴的品牌形象。 |
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