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電商平臺(tái)、商家與消費(fèi)者共同期盼的“雙十一”,再次以火爆的預(yù)售拉開帷幕。不同以往的是,今年購物狂歡的背后隱隱透著來自市場上游諸多負(fù)面因素的擾動(dòng)。電商預(yù)售成績突破新高的背后,不單是消費(fèi)者沉寂一年的購買力的集中爆發(fā),更是來自于市場終端對(duì)上游形勢(shì)的擔(dān)憂。 例如關(guān)聯(lián)到紡織、服裝和日用品等消費(fèi)品的棉花原料價(jià)格近幾月持續(xù)漲高等因素,雙十一期間被消費(fèi)者視為囤貨“窗口期”——原料等成本高企已然壓低了商家利潤,待火爆促銷過去,恐怕市場上將會(huì)迎來漲價(jià)潮。 現(xiàn)狀:材料漲價(jià),引發(fā)部分商品價(jià)格波動(dòng) 從10月20日開始預(yù)熱的雙十一,終于在11月1日開售。天貓雙十一第一波,僅1個(gè)小時(shí)就有2600個(gè)品牌成交額超去年全天。京東平臺(tái)4小時(shí)內(nèi)售出超1.9億件商品。李佳琦、薇婭兩位頭部主播則在預(yù)售當(dāng)日直播間銷售額總計(jì)達(dá)到189億元,相比去年均有數(shù)倍增長。 線上雙十一預(yù)售可謂是紅紅火火,而一位主播直播間的常客卻對(duì)記者表示,這波囤貨不僅是圖便宜,更是怕漲價(jià)。消費(fèi)者小袁說道,“看新聞的時(shí)候,關(guān)注到大宗貨物也在漲價(jià),尤其是一些原材料。趁著雙十一買東西也是怕之后相關(guān)產(chǎn)品會(huì)跟著漲價(jià)。畢竟今年連蔬菜也越來越貴了。” 受到今冬拉尼娜現(xiàn)象致使氣溫走低、國內(nèi)工廠面臨“雙限雙控”、物流漲價(jià)、外貿(mào)訂單大量回流等諸多方面的影響,石油和銅、鐵礦石、白糖、棉花等原材料價(jià)格都處在較高水平。一些包裝輔材、能源和原材料成本上升的快消品牌早已按捺不住,宣布了調(diào)高部分產(chǎn)品的出廠價(jià)格。
如洽洽瓜子就于10月22日宣布部分產(chǎn)品提價(jià)8-18;海天味業(yè)宣布在10月25日將主要產(chǎn)品價(jià)格調(diào)高3-7不等;可口可樂、百事可樂、雀巢咖啡等也開始醞釀或已著手提價(jià)。寶潔與聯(lián)合利華兩大衛(wèi)生護(hù)理巨頭企業(yè)也公開表示將提價(jià)。 不僅如此,國內(nèi)家電企業(yè)因受金屬和化工等原材料限制,以及面臨“缺芯”、缺面板等現(xiàn)狀,成為漲價(jià)的先行者。繼電視率先提價(jià)后,美的、TCL等企業(yè)從年初開始也陸續(xù)上調(diào)冰箱等產(chǎn)品的價(jià)格,漲價(jià)最多達(dá)到15。 影響:漲價(jià)范圍擴(kuò)大,棉制品企業(yè)受波及 棉花作為應(yīng)用最廣泛的原料之一,價(jià)格并不穩(wěn)定。 據(jù)了解,今年棉花從去年均價(jià)在14000元/噸左右上漲到今年最高24000元/噸,漲幅高達(dá)71.4,近兩月來就有不小的漲幅。棉花的下游主要是通過紡織工廠加工成的混紡紗、棉紗等,再根據(jù)具體需求方向制成不同的面料。市面上童裝、母嬰生活用品、女性用品、內(nèi)衣襪子、家居等產(chǎn)品使用棉花較多。
作為制造業(yè)的基礎(chǔ),原材料的漲價(jià)影響全產(chǎn)業(yè)鏈。雖然不少快消品已經(jīng)漲價(jià)或?qū)⒁獫q價(jià),但是同樣與生活息息相關(guān)的紡織類成品的銷售價(jià)格也受到波及。 河北省保定市高陽縣是全國主要的毛巾生產(chǎn)基地之一,市面上有三分之一的毛巾產(chǎn)自高陽。一位毛巾品牌商告訴記者,工廠開工受到限電和限產(chǎn)的限制,制造時(shí)間延長,一些工序受到了不小的影響,雖然出廠價(jià)還沒變,成本已經(jīng)提升了不少。“一方面是原材料漲價(jià),一方面是限電,印染廠家已經(jīng)上調(diào)了染費(fèi)出庫的價(jià)格,最多的每鍋上調(diào)15。”一家毛紡公司的負(fù)責(zé)人告訴記者,“調(diào)價(jià)也從10月20日開始。雖然毛巾的價(jià)格還沒變,生產(chǎn)的成本卻增加了。” 廣東一家服飾制造商的負(fù)責(zé)人也認(rèn)為,就算暫時(shí)終端價(jià)格沒有升高,但是企業(yè)的利潤空間在多方成本增加的情況下,早已被壓得越來越小。“單一原料價(jià)格上漲影響有限。但過去一年不只是棉花價(jià)格高,人力成本、運(yùn)輸成本的增加都已經(jīng)影響到了制造企業(yè)。成本變高的情況下,還要付出更多倉儲(chǔ)成本的批發(fā)客戶寧愿少下單,他們的訂單減少了20-30不等。” 趨勢(shì):全棉消費(fèi)品或?qū)⒊霈F(xiàn)漲價(jià)情況 一直以來都有日用品企業(yè)為了追求利潤,在標(biāo)榜“純棉”時(shí)仍混入成本較低的化纖材料。相比之下,主打健康與品質(zhì)的全棉制品,雖然成本較高,受棉花漲價(jià)影響也更直接,但其舒適、安全的產(chǎn)品特性依然是消費(fèi)者選擇時(shí)的決定性因素。大眾在消費(fèi)時(shí)則應(yīng)當(dāng)注重辨別棉與非棉的差異。 天然種植的棉花原材料,不僅使用感更佳,還有環(huán)保等附加價(jià)值,使用全棉對(duì)于“碳達(dá)峰、碳中和”的目標(biāo)來說有著積極意義——作為天然纖維的棉花,一年一生,容易降解,對(duì)環(huán)境無負(fù)擔(dān)。擴(kuò)大棉花種植面積,還可以改善許多先天不良的土壤質(zhì)量,進(jìn)一步改善種植地環(huán)境。 100全棉的益處深入人心,“健康生活”的概念也逐漸破圈。近年來的“6·18”和雙十一期間,全棉母嬰及個(gè)人護(hù)理等品類頗受歡迎,從面向特定客戶群擴(kuò)展到大眾適用,成為市場當(dāng)中不可忽視的一股力量,對(duì)健康和環(huán)境友好的全棉制品,正成為許多家庭的必備用品。
在了解了市場上日益擴(kuò)大的需求后,國家采取了一些穩(wěn)定棉價(jià)的實(shí)時(shí)措施。10月7日,中國儲(chǔ)備棉管理有限公司發(fā)布《關(guān)于2021年第一批中央儲(chǔ)備棉投放的公告》,當(dāng)中顯示中儲(chǔ)棉計(jì)劃在10月-11月向市場上投放58.5萬噸儲(chǔ)備棉花。 但有分析人士表示,從棉花的價(jià)格走勢(shì)來看,未來除發(fā)生重大異常事件,否則棉花價(jià)格預(yù)計(jì)半年內(nèi)將繼續(xù)維持高價(jià)位運(yùn)行。這也意味著,終端的全棉制品價(jià)格最終仍會(huì)受到波及,只是時(shí)間問題。從今年雙十一預(yù)售的情況來看,近期全棉制品的價(jià)格仍相對(duì)穩(wěn)定、合理,對(duì)消費(fèi)者而言,可以說是處在囤貨的“窗口期”。 |
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