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在快消行業競爭空前激烈的當下，建設強大的品牌力是最難也是最重要的一環。身處消費升級的時代，品牌建設從來不是玩虛的，而是實實在在決定著企業的行業地位、市場規模等。而關于品牌建設，金鑼作為連續多年上榜“中國500最具價值品牌”的肉業龍頭，有自己的方法論。 長期以來，金鑼以其對消費者需求的精準把握，不斷擴充迭代，成功打造出強大的肉制品品牌梯隊陣容。目前，金鑼肉制品產品矩陣已經覆蓋了高溫、中溫、低溫和休閑等品類，包括中溫突破型產品“肉粒多”、高溫換代型產品“無淀粉王中王”，以及健康創新產品“健食力”、家庭餐飲肉制品全新品牌“好廚易”、德式低溫產品“德斯克”、休閑第一品牌“得樂食”、兒童專屬產品“哈啰伙伴”等產品系列。
金鑼明星產品矩陣 其中，“金鑼健食力”作為開啟中國健康肉制品藍海市場的明星品牌，通過顛覆創新，不斷優化升級，上市3年時間已經“孵化”出“低脂香腸”“膳食纖維低脂香腸”“低脂雞胸肉”和“減鹽火腿腸”等多款產品，不斷引領健康肉制品消費新浪潮。
金鑼健食力系列產品 不可否認，在產品力贏得消費者認可的基礎上，金鑼的營銷戰略對公司品牌力和業績的雙增長也起到了重要作用。 可以看到，近年來，金鑼穩握一線營銷資源，通過品牌代言、事件營銷、IP合作、公關活動、線下推廣、渠道營銷、體育營銷等方式，讓金鑼旗下眾多肉制品品牌深入人心。 此外，近年來大熱的社交媒體營銷，金鑼也早早布局。自2018年開始，金鑼就相繼在抖音推出了“這種身材才叫6”“健食力健康低脂餐”“金鑼添菜健康年”等主題的區域挑戰賽和全民任務，通過征集大量原創 UGC內容，實現現象級傳播，助力了金鑼品牌與年輕族群的溝通互動。
金鑼在抖音推出“這種身材才叫6”挑戰賽 不僅如此，金鑼還以雙微一抖和小紅書為陣地搭建了內容傳播矩陣，聯動KOL輸出優質的內容、標記產品標簽，用頗具感染力、創新力的內容吸引眾多粉絲參加，籍由種草實現從流量到用戶的沉淀，打造自己的私域流量。 在這些成功經驗的基礎上，金鑼未來仍將堅持以消費者需求為核心出發點，基于市場潛力和競爭格局，加大創新投入和品牌布局，進一步完善全人群、全場景覆蓋。由此可見，品牌力不僅是金鑼過去能成功的重要因素，也將會是公司面向未來、制勝未來的重要因素。 |
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