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近日，青青稞酒披露的2021年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)公司上半年凈利7000萬元至8000萬元，上年同期虧損3506.64萬元，同比扭虧為盈。若以最高盈利預(yù)計(jì)，這將是繼2021年一季度之后，青青稞酒連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)同比扭虧，業(yè)績(jī)拐點(diǎn)顯現(xiàn)。 對(duì)于業(yè)績(jī)變動(dòng)，公司表示，一方面隨著國(guó)內(nèi)“新冠”疫情的有效控制，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇，白酒行業(yè)趨勢(shì)向好，公司整體業(yè)務(wù)得到逐步恢復(fù);公司持續(xù)聚焦白酒板塊，核心區(qū)域業(yè)務(wù)得到了修復(fù)。另一方面，公司對(duì)廣告營(yíng)銷、核心產(chǎn)品價(jià)格體系和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，百元以上產(chǎn)品占比以及平均斤單價(jià)穩(wěn)步提升。 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整效果初顯。2020年以來，青青稞酒對(duì)產(chǎn)品實(shí)行分級(jí)管理，明確國(guó)之德系列、第三代出口型系列、紅星級(jí)系列產(chǎn)品為公司主推產(chǎn)品，并將公司所有產(chǎn)品根據(jù)產(chǎn)品特性、價(jià)格設(shè)置、對(duì)標(biāo)競(jìng)品等情況進(jìn)行梳理分級(jí)，以市場(chǎng)和消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)，全面引入產(chǎn)品經(jīng)理管理模式，并以消費(fèi)升級(jí)為契機(jī)，對(duì)紅四星、出口型等核心產(chǎn)品價(jià)格體系進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。此外，根據(jù)疫情影響下，酒類消費(fèi)高端化和低端化雙向發(fā)展的局勢(shì)，公司加強(qiáng)對(duì)光瓶酒市場(chǎng)重視度，全面導(dǎo)入光瓶酒和次高端價(jià)位產(chǎn)品搶占空白區(qū)域增量市場(chǎng)份額。疊加青海各級(jí)政府一系列支持和振興青稞酒的計(jì)劃及扶持方案，公司整體盈利能力和水平有望得到進(jìn)一步加強(qiáng)。 升級(jí)拓寬銷售渠道，構(gòu)建以團(tuán)購(gòu)為塔尖的新型渠道模式，拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。公司定增募投項(xiàng)目之一營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目，擬在青海省及甘肅省建設(shè)和升級(jí)改造店鋪360家，按店鋪功能分為天佑德體驗(yàn)中心、旗艦店、專賣店及加盟連鎖店四類。隨著白酒逐步回歸品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者深度體驗(yàn)營(yíng)銷，公司與消費(fèi)者的溝通交流和深度品鑒體驗(yàn)將越來越重要，消費(fèi)者未來不只追求更優(yōu)質(zhì)的商品，也會(huì)期待看到商品的文化價(jià)值、獨(dú)特性與體驗(yàn)性。公司建設(shè)天佑德體驗(yàn)中心、旗艦店，使其具備產(chǎn)品銷售和消費(fèi)者品鑒、體驗(yàn)的功能，在滿足當(dāng)下深度體驗(yàn)營(yíng)銷需求的同時(shí)，有利于提升品牌形象、提高市場(chǎng)反應(yīng)能力，從而拉動(dòng)公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。 此外，2020年，團(tuán)購(gòu)成為青青稞酒戰(zhàn)略的重要一環(huán)，全面推動(dòng)團(tuán)購(gòu)營(yíng)銷模式導(dǎo)入工作，通過政務(wù)引領(lǐng)進(jìn)行造勢(shì)影響、商務(wù)品鑒進(jìn)行銷量轉(zhuǎn)換、商會(huì)協(xié)會(huì)年會(huì)贊助進(jìn)行消費(fèi)培育、名酒進(jìn)名企促進(jìn)團(tuán)購(gòu)資源挖掘，致力于重新構(gòu)建以團(tuán)購(gòu)為塔尖的新型渠道模式，完善和打通“團(tuán)購(gòu)、酒店和零售”三盤互動(dòng)模式，通過全新的渠道利潤(rùn)分配體系、以消費(fèi)者為中心的消費(fèi)培育體系、以及國(guó)之德出口型等中次高端產(chǎn)品銷售體系，公司凈利潤(rùn)率有望得到進(jìn)一步提升。 廣宣內(nèi)容化，傳播上傾向新媒體，提升品牌高度及媒體利用效率。青青稞酒今年的廣告投放主要集中在央視大國(guó)品牌IP，據(jù)互動(dòng)平臺(tái)信息《大國(guó)品牌》將于7月15日起在央視綜合頻道播出。公司是第一家入駐大國(guó)品牌的白酒企業(yè)，央視平臺(tái)的公信力和高度有助于推高天佑德品牌的定位。而傳統(tǒng)的IP項(xiàng)目，如環(huán)湖賽，公司已連續(xù)冠名20年，同時(shí)也會(huì)在線上媒體加大內(nèi)容傳播。公司指出，傳統(tǒng)媒體的效率越來越低，目前主要從傳統(tǒng)媒體廣告模式向新媒體轉(zhuǎn)變，內(nèi)容投放上從傳統(tǒng)硬廣向IP內(nèi)容轉(zhuǎn)變，促進(jìn)青青稞酒品牌的廣度和高度建設(shè)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)青青稞酒的認(rèn)知與認(rèn)可。 中信建投指出近期白酒行情已經(jīng)擴(kuò)散到三四線品種，呈現(xiàn)全面的普漲趨勢(shì)，考慮到20Q2白酒消費(fèi)仍受沖擊，基數(shù)相對(duì)較低，21Q2同比改善明顯，中報(bào)業(yè)績(jī)可能超預(yù)期，業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)支撐股價(jià)上漲。東興證券也指出，隨著消費(fèi)逐漸回暖，餐飲業(yè)恢復(fù)，調(diào)味品、酒類消費(fèi)迎來利好，看好后疫情時(shí)代食品飲料板塊整體恢復(fù)趨勢(shì)，看好下半年行業(yè)基本面景氣提升帶來的市場(chǎng)資金回歸和估值提升。 |
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