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近日,“廣東菠蘿特快”主題快閃店空降騰訊北京總部大廈與北京騰訊希格瑪大廈,現場讓大家品嘗新鮮美味的徐聞菠蘿,打卡互動參與“免費菠蘿抱回家”活動,感受徐聞菠蘿的魅力。據了解,這是騰訊微視“We甜中國行”與廣東農業農村廳、《南方農村報》共同打造的“廣東菠蘿甜蜜中國行11城品鑒”活動的北京專場,旨在為徐聞菠蘿帶來更多的曝光和更好的銷量。這也是騰訊微視和徐聞菠蘿組合的再次聯合活動,此前騰訊微視已助力徐聞菠蘿多次出圈。
主題快閃店空降北京,徐聞菠蘿又出圈 4月20日,“廣東菠蘿特快”開進北京騰訊希格瑪大廈,帶來煙熏帕碼火腿菠蘿塔、煙熏三文魚菠蘿法棍等由徐聞菠蘿制作而成的創意美食,讓大家大飽眼福、口福。其中,一款用徐聞菠蘿融合來自徐聞的海鹽而特調的“徐聞海鹽金菠蘿”冷飲廣受好評,現場一位來自徐聞的參與者感嘆,“一杯飲品融合了我們徐聞的蔚藍大海和菠蘿的海,很驕傲。”除了快閃美食暴擊,現場還設置了多種打卡活動,有吃有玩,氣氛十分歡樂。
4月正是菠蘿上市的季節,也是大受喜愛的徐聞菠蘿熱賣的季節。據統計,每3個中國菠蘿中,就有1個來自徐聞,因此徐聞也享有“中國菠蘿之鄉”的美譽。豐收季節的徐聞,更是被經濟學家厲以寧教授稱作“菠蘿的海”。為了讓都市上班族也能品嘗到最新鮮的徐聞菠蘿,“廣東菠蘿甜蜜中國行11城品鑒”誕生了,第二站“廣東菠蘿特快”主題快閃店也來到了北京,這也是2021廣東菠蘿“12221”品牌推廣營銷系列行動之一。 此外,騰訊微視還專門上線了廣東菠蘿節專題頁,截止目前,瀏覽量已超5000萬次,菠蘿節單場直播銷售菠蘿45噸,直播間內互動火熱。 助農組合拳出擊,騰訊微視為鄉村振興注入新勢能 實際上,騰訊微視與徐聞菠蘿的故事不止于此。在過去一年多時間里,騰訊微視借助自身短視頻、直播的平臺屬性,結合多元化的內容生態,探索鄉村農業賦能,打出助農直播、微劇植入、快閃活動、短視頻運營等一系列助農組合拳,并與徐聞菠蘿合作,將其打造成全網出圈的網紅水果,帶動市場銷量,實現精準助農、助力鄉村振興。 2020年2月,正是疫情防控最嚴時期,這也是徐聞菠蘿每年開摘的日子,疫情期間,客源、運輸等都影響了菠蘿的銷售局面。與此同時,騰訊微視積極與徐聞菠蘿合作,協力開通“廣東徐聞菠蘿”微視號,并在“微愛助農”計劃中推出了一條為徐聞菠蘿帶貨的短視頻。優質的視頻內容加上騰訊微視的大力推廣,讓這條視頻在短短數日內,突破了1000萬人次的觀看量,在三天內通過短視頻和直播等方式售出40噸菠蘿,最高峰達成1小時銷售29980斤徐聞菠蘿的紀錄,折合將近15噸。 時間來到2021年,今年春節期間,徐聞菠蘿又出現在由騰訊微視聯合廣東省農業農村廳、陜西省農業農村廳特別推出的新年主題系列精品微劇《村晚》中。從荔枝、香蕉、菠蘿到龍眼、柑橘、柚子,廣東省六大水果品牌集體“出鏡”。十三集《村晚》短劇的熱播,用低成本、輕量化的真實場景微劇形式,讓新農人自編自導,走上舞臺,以打動人心的故事帶出農產品,為農村文化找到了恰到好處的傳播載體。《村晚》以文化為“媒”,實現了文化“破圈”,讓城市消費者有機會窺見鄉村文化的魅力。
同時,騰訊微視還在平臺上發起了“廣東菠蘿節”專區,專區內,消費者不僅可以第一時間買到新鮮的菠蘿,還可以通過短視頻了解到菠蘿的生產過程、品質鑒別、徐聞的產地優勢等內容,讓廣大網友不只會吃菠蘿,更懂菠蘿。 鄉村振興戰略是新時代“三農”工作的總抓手,新產業體系則是鄉村振興的內生動力系統。2018年中央1號文件曾指出,鄉村振興戰略要適應大數據、互聯網、高新技術等發展的需要,培育社群網絡零售、共享農業等新型消費與服務產業體系。以騰訊微視為代表的直播與短視頻平臺,憑借自身流量以及主播優勢,通過現場展示、解說以及農民直銷等動作,疏通城鄉消費網絡,增強城鄉之間的交流與互動,為“互聯網+鄉村振興”這個重要課題給出了很好的范本。 |
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