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4月12日晚，華致酒行連鎖管理股份有限公司股票代碼：300755，以下簡稱“華致酒行”公布其2021年第一季度的業(yè)績預告。華致酒行2021年第一季度歸屬于上市公司股東的凈利潤預計同比增幅達90.2-110.7。業(yè)績預告數(shù)據(jù)顯示，華致酒行在2021年1月1日至2021年3月31日，預計獲得盈利在18,600萬元–20,600萬元之間。 名酒、核心戰(zhàn)略產(chǎn)品動銷火爆 名酒、精品酒助力華致酒行主營業(yè)務取得穩(wěn)步增長，除鐵蓋釣魚臺保持旺盛動銷外，華致酒行還在2020年積極推動了荷花系列酒等核心戰(zhàn)略產(chǎn)品的銷量增長。同時，大規(guī)格42°四開國緣及其生肖紀念酒、奔富特瓶Lot.618加強型白葡萄酒、拉菲羅斯柴爾德家族“小拉菲”多哈米隆酒莊干紅葡萄酒、“小小拉菲”拉菲波亞克紅葡萄酒等新品，簽約并首發(fā)汾酒戰(zhàn)略產(chǎn)品青花汾酒30復興版，進一步完善產(chǎn)品結構，以滿足市場對高端名酒的消費需求，尤其在節(jié)慶消費市場取得動銷火爆。 
多元化賦能直供終端網(wǎng)點 華致酒行通過多元化的服務向直供終端網(wǎng)點提供豐富的產(chǎn)品，為客戶與消費者賦能。通過宣傳廣告投放、連鎖門店展示、線上活動推廣等形式，為消費者提供品鑒培訓、酒文化宣傳等豐富的消費體驗，推廣健康飲酒的生活理念，推動購酒及飲酒理念的升級。通過產(chǎn)品賦能和服務賦能，使客戶始終保持對公司的認同感和滿意度，不斷提升客戶黏性，日交易客戶數(shù)量和復購率大幅提升，推動銷售收入和利潤均同比大幅增長。 營銷人員激增帶動區(qū)域銷售 2020年，為擴大名酒、精品酒產(chǎn)品銷售及終端網(wǎng)點滲透，華致酒行大量引進外部優(yōu)秀人才，據(jù)悉，目前華致酒行營銷管理團隊擴充至近2000人。面向全國重點區(qū)域終端網(wǎng)點提供產(chǎn)品直供服務，通過暢銷名酒和精品酒、定制酒的融合銷售產(chǎn)生合理的盈利空間。團隊人員增加有效帶動了布局區(qū)域在名酒、精品酒水上的旺盛消費，從而實現(xiàn)公司年交易額的與高速增長。 持續(xù)完善營銷服務體系 關于公司未來發(fā)展，華致將順應渠道扁平化的行業(yè)趨勢，進一步拓展營銷渠道，加強終端建設，完善酒類營銷生態(tài)服務體系;憑借對消費者偏好的精準把握，借助上游酒企豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗和成熟的釀造工藝，持續(xù)合作開發(fā)出新的酒品，彌補市場空白;同時將加快數(shù)字化轉型，一方面繼續(xù)推進實施以華致優(yōu)選微信小程序、華致酒庫新零售平臺為核心的信息化戰(zhàn)略規(guī)劃，一站式滿足消費者對各式酒水的需求，另一方面持續(xù)對信息系統(tǒng)進行全面升級和優(yōu)化，建設能實現(xiàn)營銷、人員、倉儲、物流等集成管理的一體化信息管理體系。 
品牌推廣動作持續(xù)升級? 華致酒行在過去一年加大對品牌和產(chǎn)品的市場推廣力度，精心策劃并落地開展精品酒營銷業(yè)務。如釣魚臺精品鐵蓋高端品鑒會、荷花新品品鑒會、攜手拉菲羅斯柴爾德集團共同舉辦“拉菲之夜”臻享晚宴等高端活動，從品牌定位、文化輸出、產(chǎn)品特質(zhì)等方面開展營銷推廣活動，并迅速將此模式復制至全國，產(chǎn)生了較好的市場影響力。重要核心產(chǎn)品鐵蓋釣魚臺酒、荷花系列酒、五糧液年份等的消費者認可度大幅提升，市場勢頭強勁，對銷售和利潤均有較大貢獻。同時，運用高端媒介資源進行品牌推廣，提升整體品牌認知度;同時參與高端類型論壇活動，贊助2020百家上市公司高峰論壇、2020全球資產(chǎn)管理高峰論壇、新財富2021資產(chǎn)管理年會等，提升華致酒行品牌聲譽，品牌價值達到167.59億元。 2021年，華致酒行將持續(xù)對品牌價值、名酒合作、渠道布局、管理運營、人才隊伍等方面的多維布局，圍繞核心競爭力加碼建設。 |
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