杭州都市網

最近，小編閑來無事網上沖浪時，偶然發(fā)現了一個有趣的現象，通過PVOD模式發(fā)行的影片，居然用戶的關注度和好評度都還不錯。PVOD模式去年經由長視頻平臺愛奇藝在國內首推，由于能讓用戶在線觀看第一窗口期新片而流行。一年過去了，用戶對于該模式發(fā)行影片質量的反饋，側面印證了該模式的商業(yè)可行性。在知乎平臺上，“如何評價電影《發(fā)財日記》”的話題瀏覽量超過63.5萬，不少網友都在真情實感地為宋小寶打call。快手平臺《發(fā)財日記》的官方賬號下，展現演員演技、打工人不易的精彩片花，也引發(fā)了數百萬網友的圍觀和互動。

在好奇心的驅動下，小編登陸了愛奇藝以PVOD模式上線新片的“超級影院”，解鎖了當下正在熱映的動作喜劇電影《冒牌大保鏢》。有一說一，“筷子兄弟”王太利以及女神柳巖的新鮮搭配、無厘頭的喜劇風格，讓小人物的“開掛”故事看點十足。網友們對本片的評價也很好，人設討喜、劇情反轉、笑點密集是大家討論的焦點。同時也有網友稱，原本抱著低預期看的電影，卻發(fā)現質量遠超期待，“原來現在在線發(fā)行的影片質量還行。”

電影《冒牌大保鏢》網友評論

之所以讓用戶驚喜不已，除了得益于愛奇藝平臺PVOD模式的推行，還與傳統(tǒng)電影公司、專業(yè)電影從業(yè)者、以及越來越多明星大咖闖蕩線上江湖分不開。愛奇藝今年第一季度以PVOD模式發(fā)行的電影，就很好地踐行了上述電影產業(yè)的變化。“六點半”系列的第四部電影《陳翔六點半之民間高手》，由唐季禮執(zhí)導、王寶強主演的《少林寺之得寶傳奇》，以及宋小寶自導自演，馬麗、沙溢、張一山等人加盟的《發(fā)財日記》，其中既有草根明星經典IP，也有傳統(tǒng)電影人轉向網絡發(fā)行的試水作品，更不乏喜劇人跨界導演的“觸網”首秀。“主創(chuàng)和演員很有誠意”、“故事真實動人，貼近生活”，雖然主創(chuàng)背景、制作成本不同，但這些作品在上映后均收獲了用戶的關注和好評。

電影《陳翔六點半之民間高手》網友評論

電影《發(fā)財日記》網友評論

電影《少林寺之得寶傳奇》網友評論

事實上，這些觀眾高口碑背后，是PVOD模式持續(xù)發(fā)展，已被市場所接受的體現。從2020年2月愛奇藝率先第一窗口期上線動作喜劇電影《肥龍過江》開始，PVOD模式的本土化探索已走過了一年。期間，《春潮》、《我們永不言棄》、《婚姻故事》、《征途》、《海綿寶寶：營救大冒險》、《發(fā)財日記》等高品質內容的持續(xù)涌入，扎實地為線上首發(fā)大片培育了質量過硬、制作精良的市場口碑。同時，超級影院還推出了網絡電影春節(jié)檔的創(chuàng)新嘗試，也有效培養(yǎng)了用戶對在線影院付費觀影的接受度。

對于內容創(chuàng)作者而言，用戶對于PVOD發(fā)行影片質量的認可和對這一模式的積極觀影態(tài)度，讓他們更加堅信了視頻網站線上首發(fā)大片正在打開電影行業(yè)全新的一片藍海，切實為有夢想的電影人提供了更多元的發(fā)行渠道。尤其在影視分眾已經成為行業(yè)必然趨勢的情況下，D2C直達消費者的商業(yè)模式將成為主流，而PVOD模式作為其中重要的組成部分，通過讓消費者直接決定內容的優(yōu)勝劣汰，進一步加速了整個電影市場品質精品化、類型多元化的良性循環(huán)。

選擇PVOD模式發(fā)行，優(yōu)質的內容創(chuàng)作者無需為排片、場次等因素操心。互聯網得天獨厚的內容承載力，讓排片平等、全天候黃金時間成為可能。只要內容品質過硬，影片就一定會“被看見”。

因此，在愛奇藝超級影院，《春潮》的原生家庭牢籠、《發(fā)財日記》的小人物悲喜，讓“夠現實、夠扎心”成為用戶心甘情愿付費的理由;《征途》通過“幀綺映畫”家庭影院級音畫標準的適配，讓用戶把“在家也能享受影院級的沉浸式視聽體驗”，也納入了在線觀看第一窗口期新片的觀影優(yōu)勢里。

當然，還有更多積極的變化正在出現。“像海綿寶寶這樣的電影多來點，能讓我有片刻的自由時光”，“喜歡文藝片，超級影院能不能多上點”……用戶的主動發(fā)聲也在影響上游的內容創(chuàng)作選擇，以及下游PVOD模式發(fā)行的內容類型布局。喜劇集中排片讓你笑，或許只是愛奇藝的第一招，未來，青春、懸疑、文藝、動作、東方傳奇、奇幻等多元類型的影片、主創(chuàng)和影迷，都會在超級影院找到舞臺和觀眾席。

“英雄不論出處，影視不論大小屏幕。”正如用戶所言，PVOD模式幫助優(yōu)質影片、優(yōu)秀人才在市場中找到了自己的“位子”。至于PVOD模式、愛奇藝超級影院將會長成何種模樣，小編相信，未來，每一部以PVOD模式發(fā)行的電影作品，都會是中國電影產業(yè)不可或缺的一份子;而選擇線上第一窗口期觀影，也會成為我們每個人文娛生活的常態(tài)景象。