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2020年,突如其來的疫情讓不少產業陷入瓶頸,商業的發展面臨挑戰,尤其是物流、人流、資金流、信息流高度聚合的會展產業受到影響,一度停擺。疫情來勢洶洶帶來了許多憂患,卻也帶來了行業機遇。它使得會展行業去思考,去探索商業貿易模式的數字化轉型。2020年4月,阿里巴巴集團宣布和上海貿易促進委員會共同打造云上會展有限公司,依托阿里巴巴商業操作系統的全域數字化運營能力,發展創新型展會服務模式,參與到數字會展行業“新基建”的成長中。 回顧2020年,云上會展成功交付了近20個國際國內大型展會標桿項目,云上會展助力會展行業數字化轉型事業初見成效。 線上線下一體化融合,云上會展實力構筑數字展會新基建 懷抱著使命誕生,云上會展的定位是助力打造數字會展新基建,通俗而言就是線上和線下的完美融合。 不過,這種線上線下完美融合的“展會上云”可不只是指將單純地將線下大型展會的內容和表現形式復刻到線上平臺。更重要的是,需要通過新的技術,在線上平臺的獨特場域,創造出展會的新場景、新體驗,從而真正塑造一種沉浸式體驗。 在雙向聯動間,基于消費者體驗,云上會展形成了線上線下第一空間和第二空間,實體空間和數字空間的結合。第17屆中國-東盟博覽會正是云上會展協力的一大案例。云上會展緊扣“共建‘一帶一路’、共興數字經濟”的主題,采用線上線下融合方式助力辦展,打造了365日永不落幕的“云上東博會”。云上會展為“云上東博會”打造了“四平臺+兩體系”,即:線上展示平臺、在線會議和洽談平臺、直播營銷推廣平臺、跨境電商服務平臺以及基礎架構支撐體系和安全防護體系。舉辦了104場主辦會議、58場展商會議和14場展商的直播,在保障安全穩定的高規格會議直播需求的同時,智能AI監測系統和8聲道切換等國內外領先技術保證會議的高效舉辦。 營銷運營商業化能力加持,數字化打造會展品牌 云上會展帶來的,是平臺運營的數字化,是創新技術應用的場景化,也是商業生態賦能配置的多元化。 云上會展通過品牌數字化與營銷產品化的方式打造了一系列“云上XX會”品牌。基于阿里巴巴的商業生態體系,利用互聯網經商業模式和運營思維,服務于數字會展。開創性的線上線下融合會展品牌營銷與商貿對接新業態,幫助主辦方更好地實現以會帶展促進投資。2020年,基于全域營銷商業體系,云上會展助力東博會高調出圈,完成了線上10億+曝光的成績。 除此之外,第102屆和103屆全國糖酒會也與阿里巴巴合作,推進展會的數字化轉型。協同打通生態營銷鏈路,融合發展新形態“數字化糖酒會”,努力成為數字化展會標桿。 通過云上會展利用營銷運營數字化加持的案例還有許多:第二十二屆中國國際投資貿易洽談會、天津投資貿易洽談會、第二十七屆楊凌農高會、世界智能制造大會等、上海書展、上海旅游節、上海國際藝術品交易月…… 基于2020年云上會展業務積累與沉淀,云上會展CEO朱峰指出,過去一年我們深深感受到展會行業對數字化的力量渴望比以往更加強烈、更加堅定,2021年,基于云展大腦的產品模塊化、運營數字化、生態多元化的業務思路,云展將繼續推進實現云展平臺標準功能產品的可插拔、大型頭部項目可定制,通過近一年的項目需求驅動與打磨,我們也更有信心服務好大家。 初心不改,展望2021年云上會展全新未來 回顧2020年,云上會展成功交付了近20個國際性大型品牌展覽會項目,交出了一份亮眼成績單。而展望2021,將有更多的精彩“云上展會”值得期待。 新的一年,云上會展將啟動百展計劃,業務將更多元,更廣闊。以聚焦行業需求,立足技術創新為原則,將持續加強“云展大腦”的智能平臺建設,加速提升云展平臺產品功能與核心競爭力。 同時,依托上海貿易促進委員會在專業性會展的經驗和資源,發揮阿里巴巴在物聯網IoT、智能硬件等新技術優勢,云上會展希望攜手更多的展會品牌強勢邁進“智慧展館”新賽道,創設場館數字化運營新模式。 環境在變,科技在變,市場也在變,云上會展正通過持續探索,不斷嘗試為經濟發展貢獻更多的新模式、新力量。云上會展CEO朱峰這樣說道,云展平臺將始終追尋和擁抱科技的普惠力量,為更多中小企業、行業和產業創造價值。“助力打造數字會展新基建”是云上會展的使命方向和目標,云上會展將在攜手各細分市場的會展行業,促進提升展會數字化、智能化。未來,云上會展希望能為會展行業引入更多新資源、創造更多新商業場景、尋找更多新商業機會,共同實現會展行業的“第二增長曲線”! |
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