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春節作為中國傳統節日，也是各大品牌營銷的重要節點。各大品牌抓住時機，紛紛推出符合消費者需求的新年產品，其中肉制品龍頭金鑼聚焦消費體驗，結合傳統文化，特別推出了春節禮盒，還發起了#金鑼添菜健康年#抖音全民任務火熱進行中，發力情感營銷，與消費者一起有滋有味過新年。
????產品是最好的媒介，“共情”留住消費者 春節期間，金鑼以春節禮盒為媒介，打通了與消費者進行情感溝通的渠道。從外觀上看，金鑼春節禮盒外包裝非常大氣，紅彤彤、金燦燦的顏色充滿喜氣，金龍、錦鯉、祥云、牡丹等豐富的中國傳統元素營造萬芳獻福、齊樂迎新的氛圍;從名字上說，“吉祥運禮”、“福至家禮”、“珍情心禮”等禮盒名字極具好彩頭，蘊含著聲聲祝福，表達了太平盛世、如意祥和的美好寓意;從產品上看，金鑼春節禮盒精選了旗下優質明星產品，科學均衡營養理念，精心搭配，滿足一家人的肉食需求。 這樣的設計不但讓消費者在心理上有了“歸屬感”，還為消費者送來新年福氣，成功贏得消費者情感共鳴，促進了購買行為的轉化。實際上，春節禮盒并不是金鑼首次以產品為紐帶與消費者進行情感溝通。近年來，金鑼在中秋節等重要節點推出的專屬禮盒，也贏得了消費者積極回應和認可。
#金鑼添菜健康年# 讓“原年人”健康過年 春節不但是闔家團圓的好日子，也是走親訪友增進感情的好時機，但受到疫情影響，很多人只能做原地過年的“原年人”。人類是社會性動物，喜歡彼此分享，而互聯網讓“原年人”的情感互動成為了可能。金鑼也及時洞察到了這種情感需求的變化，在抖音短視頻平臺發起了#金鑼添菜健康年#全民任務活動，邀請大家曬出自己的春節健康美食，無論何時何地都能健康過年。 從傳統的火腿腸炒蛋、烤腸炸串到新穎的香腸五方、火腿三明治，甚至到使用火腿腸做道具的魔術教學，抖友們解鎖了五花八門的金鑼肉制品新吃法、新玩法，一起切磋廚藝、慶祝春節。截至目前，#金鑼添菜健康年#已經收獲了1.7萬條作品，引人入勝的內容獲得了10.0億次播放量。消費者被調動起積極情緒后，又主動參與和分享，使得品牌與消費者保持著情感上的聯系，有利于建立金鑼的品牌價值。
當下，消費者選擇產品時，已經不僅在產品質量、價格高低和數量多少上面進行考量，而是還要加上品牌好壞、服務優劣等情感上的滿足。金鑼把握消費趨勢，寓情感于營銷之中，為品牌競爭力加碼，潛移默化撬動“心”消費。 |
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