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4月23-26日,以“世界讀書日”為契機,在共青團(tuán)中央聯(lián)絡(luò)部的指導(dǎo)下,閱文集團(tuán)聯(lián)合抖音舉辦“戰(zhàn)疫擔(dān)當(dāng) ·悅讀青春”主題直播周活動,并同期在快手平臺以“閱讀BOOK思議”為主題,讓閱文白金作家會說話的肘子、囧囧有妖等眾多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)頂級作家在直播間與網(wǎng)友互動。
此次網(wǎng)文與直播的跨界聯(lián)合,既是閱文集團(tuán)眾多白金作家、大神作家的直播首秀,也是閱文通過與快手、抖音等頭部短視頻及直播平臺聯(lián)合打造的一場百萬書友在線打CALL的閱讀狂歡,以總觀看人數(shù)375萬、總點贊數(shù)113萬、總彈幕互動25萬的數(shù)據(jù)完美收官。“刷文”、“玩梗”、“吐槽”、“共創(chuàng)”……世界讀書日,不只是“閱讀”。 作家、粉絲直播大玩“網(wǎng)文梗”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的另一種溝通 本次活動邀請到傳統(tǒng)作家名人李洱、蔣勝男,閱文集團(tuán)白金作家會說話的肘子、囧囧有妖、一路煩花、孑與2、凈無痕、亂,大神作家殷尋、八匹、晨星LL、齊橙、志鳥村、飛天魚,并結(jié)合不同作家特點及興趣愛好,策劃了多場風(fēng)格各異的主題直播,讓作家與讀者在內(nèi)容閱讀、社區(qū)交流之外,實現(xiàn)了更深層次的互動。 此次活動一開始就受到了眾多書友追捧,閱文集團(tuán)官方微博聯(lián)合各位作家大咖,發(fā)起#閱文作家快手首秀#話題,一經(jīng)發(fā)布閱讀量便迅速突破60萬,快手號@閱文作家同步放出作家預(yù)熱ID總播放量也早早突破200萬,點贊近1.5萬。
直播現(xiàn)場,各位作家和網(wǎng)友也玩起了“網(wǎng)文梗”。化身“吃播”的閱文集團(tuán)白金作家會說話的肘子剛剛上線,網(wǎng)友們便在彈幕中狂刷“大興西北”(會說話的肘子《第一序列》小說情結(jié):書中主角被“忽悠”去西北某個土地貧瘠的堡壘發(fā)展);囧囧有妖則被粉絲喊話“請對男二下手輕一點”,她也現(xiàn)場回應(yīng)粉絲稱,會考慮讓男二擁有愛情。 直播結(jié)束后,各位作家的精華內(nèi)容剪輯以及表情包也被粉絲們廣泛傳播,討論。其中,會說話的肘子“吃肘子”、囧囧有妖“在線擼貓”等名場面,快手累計播放量近70萬,微博累計播放量超40萬。 打破場景次元壁作家們的“內(nèi)容帶貨” 本次直播周活動,閱文集團(tuán)憑借平臺和作家的強大影響力,短時間內(nèi)聚合了大量路人圍觀。直播中,將《第一序列》《應(yīng)物兄》《余生有你,甜又暖》等優(yōu)質(zhì)好書融入到作家與讀者的溝通中,并通過口播、內(nèi)容探討、互動抽獎等多種方式,高效傳遞作品信息,幫助作者觸達(dá)更多受眾,建立更完善的“內(nèi)容場景”,實現(xiàn)“內(nèi)容帶貨”。
4月24日,閱文集團(tuán)白金作家“亂”以“不會打游戲的作家不是好輔助”為題,與網(wǎng)友線上暢聊新作與游戲愛好。這場直播不僅吸引了眾多書粉。同時,也引來了“英雄聯(lián)盟”游戲粉的強勢圍觀。 直播中“亂”以游戲的視角介紹了寵物流新作《牧龍師》中的世界架構(gòu)及體系,不僅老書粉現(xiàn)場表示“漲姿勢”,不少游戲粉和路人也在彈幕中留言“這本書我覺得可以試試”、“聽完你說的我有點想看”。數(shù)據(jù)顯示,在一個多小時的直播中,總觀看人數(shù)接近70萬,為新用戶準(zhǔn)備的萬份試讀好禮,也被瞬間搶空。類似的現(xiàn)象,在此次直播周活動中廣泛存在,包括囧囧有妖、殷尋等多名作家,都吸引了大批的路人粉。
與此同時,本次直播也進(jìn)一步拓展了用戶的閱讀場景,在短視頻平臺內(nèi)開拓了“內(nèi)容共讀/共創(chuàng)”的新陣地,作家與讀者通過線上直播,探討書中劇情。針對于網(wǎng)友的疑問,作家現(xiàn)場作答,展示內(nèi)容背后的邏輯,幫助理解。此外,作家在網(wǎng)友的要求下現(xiàn)場“番外填坑”,閱文集團(tuán)白金作家一路煩花在24日的直播中,便應(yīng)網(wǎng)友們要求,創(chuàng)作了“苒姐帶孩子”“黑色手機”等番外小故事。 其實,無論是通過直播形式的深度溝通,還是憑借“內(nèi)容帶貨”助力作品破圈。閱文作為產(chǎn)業(yè)上游公司,思考的都是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心,構(gòu)建IP“生產(chǎn)——消費——互動——推薦”的良性循環(huán)。 未來,閱文集團(tuán)也會嘗試更多創(chuàng)新的方式與玩法,實現(xiàn)平臺、作家、內(nèi)容與用戶的同頻共振,繁榮自身生態(tài),賦能泛娛樂產(chǎn)業(yè)。 |
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