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2019年，隨著5G時代的到來和硬件設施不斷完善，需求端用戶對內(nèi)容質(zhì)量持續(xù)提升，“中視頻”這一概念逐漸走入大眾視野，并引得各內(nèi)容平臺紛紛入局，成為繼直播、短視頻之后的下一個移動內(nèi)容戰(zhàn)場。而隨著今年年初的一次重大改版，斗魚上線“視頻”頻道并初具規(guī)模，一系列動作也彰顯了其對中視頻業(yè)務的勃勃野心。 瞄準視頻賽道，探索更大增量市場 中視頻的概念本身并不新鮮，行業(yè)里早已出現(xiàn)了千億美元估值的視頻網(wǎng)站YouTube。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，YouTube視頻總存量52億+，總用戶數(shù)20億+，每日觀看總時長10億小時+。而在該平臺排名前25萬的頻道中，視頻內(nèi)容平均時長為13至14分鐘，中視頻內(nèi)容的受關(guān)注程度可見一斑。而即使面對大量短視頻平臺崛起搶占用戶的大環(huán)境下，其用戶規(guī)模依舊保持21.56的復合增長率，廣告營收規(guī)模也在與日俱增。 同樣的，聚焦到國內(nèi)市場，中視頻也具有強勁的發(fā)展?jié)摿Α１冗_咨詢《2020年度中國中視頻平臺市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2020年中視頻平臺月度人均日消費時長增長率高達10.7，整個行業(yè)正處于快速發(fā)展階段。可見，在“內(nèi)容為王”的時代，中視頻所具備的高質(zhì)量多元化內(nèi)容類型、社交屬性強等優(yōu)勢已經(jīng)逐步顯現(xiàn)，其中所蘊藏的巨大增長潛力也因而受到各大內(nèi)容平臺的關(guān)注。
為進一步完善平臺內(nèi)容生態(tài)，從2020年下半年開始，專注游戲直播的斗魚也開始探索并發(fā)力中視頻賽道。平臺更是在最新版本APP中，把“視頻”和“社區(qū)”兩大模塊，放在了和“直播”業(yè)務同等位置上。這一舉動意味著斗魚內(nèi)容戰(zhàn)略正在發(fā)生重大革新：在直播業(yè)務持續(xù)領(lǐng)跑的前提下，斗魚積極尋找第二增長曲線，基于在游戲領(lǐng)域的海量用戶與內(nèi)容優(yōu)勢，逐步發(fā)力以游戲視頻為主的中視頻內(nèi)容，探索更大的增量市場。 以游戲電競為核心，形成差異化競爭 中視頻從字面上不難理解，是介于“短視頻”和“長視頻”之間的視頻形式，時長往往在1分鐘到30分鐘之內(nèi)，內(nèi)容以PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）和PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）為主，相比短視頻里面的業(yè)余視頻生產(chǎn)者更具專業(yè)度，制作更加精良。為實現(xiàn)差異化競爭，斗魚依舊著力于自己最擅長的方向：主打以游戲視頻為主的中視頻內(nèi)容。
新版APP新增的“視頻”板塊，聚焦于為玩家們提供更多不同類型的視頻內(nèi)容，比如通過視頻介紹的形式，為玩家們篩選出他們喜愛的游戲。對于斗魚來說，平臺擁有行業(yè)內(nèi)最多的頭部大主播，這意味著在游戲視頻內(nèi)容上，斗魚依舊早早籠絡了業(yè)內(nèi)最多最頂級的內(nèi)容創(chuàng)作者，坐擁能夠持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)PUGC中視頻的“金礦”。 整體來說，斗魚布局中視頻分為三大策略。首先，斗魚通過“斗魚視頻造星計劃”、“UP主激勵計劃”等多項激勵政策，引導扶持主播在直播之余創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的中視頻，比如游戲攻略、搞笑場面、大神操作等游戲玩家喜愛的內(nèi)容。這樣一來，一方面能夠補足多樣化的視頻內(nèi)容形式，通過內(nèi)容的擴類來吸引新用戶；另一方面，也能夠填補非直播時間的內(nèi)容缺口，促進平臺活躍度和粘性。 其次，斗魚持續(xù)夯實在內(nèi)容制作方面的能力，嘗試通過幫助主播打造個人專屬IP內(nèi)容，推出帶有“斗魚出品”標簽的系列化、精品化PGC內(nèi)容。不同于其他平臺依賴UP主、MCN機構(gòu)，斗魚擁有行業(yè)最多的優(yōu)質(zhì)主播，也已經(jīng)具備IP出品能力，能夠充分實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的自我“造血”，從而逐步締造“斗魚出品”系列化、精品化的PGC矩陣。 2020年，斗魚曾嘗試5檔主播PGC內(nèi)容，比如王者榮耀KPL秋季賽期間打造《葛大爺情報站》、英雄聯(lián)盟S10賽事期間推出《競?cè)肌范肤~英雄聯(lián)盟主播紀錄片、CODM新游上線期間推出《滬上夜談》——茄子與游戲策劃的酒局會等，均獲得了不錯的用戶反響。其中，《葛大爺情報站》系列PGC視頻，全網(wǎng)總播放量高達1億，二次創(chuàng)作的短視頻播放量超1200萬，完美的承接了王者榮耀KPL賽事流量，極大的增強了粉絲粘性。
此外，在發(fā)揮平臺在游戲領(lǐng)域的巨大優(yōu)勢之余，斗魚也在通過引入行業(yè)TOP級內(nèi)容創(chuàng)作者，完善多元化的社區(qū)生態(tài)。比如平臺已經(jīng)入駐了“記錄生活的蛋黃派”、“吃飯啦光小強”、“綿羊料理”、“超小廚”、“徐大sao”等美食生活類內(nèi)容創(chuàng)作者；“小片片說大片”、“都市夜魔人”、“牛叔說電影”等影視類內(nèi)容創(chuàng)作者。他們的全網(wǎng)粉絲量均在百萬級、千萬級以上，影響力非常可觀，能夠產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容幫助平臺拉新、轉(zhuǎn)化、留存。同時，斗魚也能夠賦能入駐的內(nèi)容創(chuàng)作者，賦予他們“主播”的新身份，從而拓寬內(nèi)容形態(tài)，探索直播打賞、廣告、直播帶貨等商業(yè)化變現(xiàn)路徑。 背靠巨大流量為土壤，以PUGC與PGC雙輪驅(qū)動，同時吸納全網(wǎng)頭部的內(nèi)容創(chuàng)作者進一步豐富平臺內(nèi)容標簽，完善社區(qū)生態(tài)，共同探索直播打賞、廣告、直播帶貨等商業(yè)化變現(xiàn)路徑。這一系列動作不難發(fā)現(xiàn)，斗魚已經(jīng)在激烈的市場競爭中找準自身的定位，并且在內(nèi)容生產(chǎn)力方面有相當明顯的優(yōu)勢。未來，行業(yè)內(nèi)競爭將進一步加劇，斗魚“中視頻”業(yè)務能否成為平臺第二大流量、營收支柱，值得期待。 |
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