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2021農(nóng)歷新年臨近，騰訊智慧零售攜眾多大牌送福利、賀新春，于近日正式推出節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)IP、微信小程序“企鵝吉盒”，并在1月24日至1月28日期間，聯(lián)合歐萊雅、聯(lián)想、三只松鼠等16家美妝珠寶、3C家電、服飾日化等領(lǐng)域大牌，用豐富多樣的線上互動(dòng)方式，為采辦年貨的用戶送上眾多爆品、限量微信紅包封面等好禮。 這是騰訊智慧零售首次舉辦春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為迅速崛起的私域業(yè)態(tài)再添與眾不同新玩法。
“企鵝吉盒”小程序上線首日訪問(wèn)量便達(dá)百萬(wàn)，萬(wàn)張限量紅包封面半小時(shí)內(nèi)被一搶而光。最終在活動(dòng)期內(nèi)，共有超十萬(wàn)人次通過(guò)微信搜一搜搜索“企鵝吉盒”，累計(jì)“拆盒”上百萬(wàn)次。 吉盒打通微信各場(chǎng)景，玩法多樣年味十足 “企鵝吉盒”在視覺(jué)設(shè)計(jì)和內(nèi)容玩法上與農(nóng)歷新年氛圍十分契合。活動(dòng)首頁(yè)匯集了16家大牌提供的優(yōu)惠福利，還不定時(shí)發(fā)放限量版微信紅包封面。
用戶在微信搜一搜中搜索“企鵝吉盒”便可進(jìn)入官方活動(dòng)頁(yè)面。在小程序主頁(yè)完成每日登陸、瀏覽大牌小程序商城等任務(wù)，即可獲取“拆吉盒”機(jī)會(huì)。參與本次活動(dòng)的大牌也各自通過(guò)小程序商城、實(shí)體店廣告、會(huì)員短信等多種方式聯(lián)動(dòng)宣傳，為企鵝吉盒積極造勢(shì)。
吉盒內(nèi)包括大牌商品優(yōu)惠券，用戶可領(lǐng)取后直接在大牌小程序商城內(nèi)消費(fèi)使用，還可隨機(jī)在吉盒中抽取“元?dú)鉂M滿”、“心想事成”、“錦鯉附身”等年味福簽，微信好友之間還能贈(zèng)予、索取福簽。通過(guò)互相助力、收集不同福簽即可兌換聯(lián)想小新筆記本、九陽(yáng)可口可樂(lè)IP新品套裝、Switch健身環(huán)禮盒等大獎(jiǎng)。 多樣玩法讓新鮮“出爐”的企鵝吉盒深受歡迎。活動(dòng)還未結(jié)束，大牌提供的獎(jiǎng)品便基本被兌換完畢。 大牌集合誠(chéng)意滿滿，這一波“幸運(yùn)鵝”穩(wěn)賺 便捷的觸達(dá)渠道、趣味十足的互動(dòng)玩法是掀起全民“開(kāi)盒”熱潮的重要因素，更為關(guān)鍵的是，在騰訊智慧零售的搭臺(tái)下，大牌們?nèi)刖旨哟a，組團(tuán)送福利，讓消費(fèi)者獲得了更“有料”的購(gòu)物體驗(yàn)。 本次參與活動(dòng)的品牌涉及潮流服飾、美妝護(hù)膚、3C電器、年貨零食等多種消費(fèi)領(lǐng)域，也都是各品類(lèi)熱度、口碑位列前茅的大牌。它們帶來(lái)的不只是誠(chéng)意滿滿的滿減券、買(mǎi)贈(zèng)券，還提供了人們年貨清單上的熱門(mén)款作為企鵝吉盒的福簽獎(jiǎng)品，如巴黎歐萊雅金致甄顏牡丹套裝、阿瑪尼全新MY WAY香水等。
騰訊視頻首檔種草直播購(gòu)物秀《鵝外驚喜》、微視電商直播《鵝選日》、騰訊游戲王者人生、騰訊動(dòng)漫App等也在活動(dòng)期內(nèi)以多樣形式支持了企鵝吉盒的本次活動(dòng)，共同為廣大用戶提供福利。 大牌齊聚，召喚力更強(qiáng)。這讓企鵝吉盒在來(lái)勢(shì)洶洶的“春節(jié)檔”營(yíng)銷(xiāo)中成功突圍迅速“圈粉”，更是讓不少用戶已經(jīng)對(duì)下一波企鵝吉盒活動(dòng)充滿期待。 未來(lái)，“企鵝吉盒”將成為騰訊智慧零售針對(duì)節(jié)日送禮場(chǎng)景的長(zhǎng)期IP，其小程序則會(huì)作為騰訊智慧零售精心挑選的禮品平臺(tái)，整合大牌爆款、限定款、禮盒款等當(dāng)下最值得購(gòu)買(mǎi)的好物，不定期在各大節(jié)日等節(jié)點(diǎn)推出營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、聯(lián)合商家為用戶提供福利。 搭臺(tái)送禮場(chǎng)景，公域＋私域玩法官方打樣 “企鵝吉盒”的推出，是騰訊智慧零售發(fā)動(dòng)平臺(tái)聚合效應(yīng)的再一次成功嘗試，為公域流量和私域流量的結(jié)合玩法打好了官方樣板。 企鵝吉盒目前不僅有小程序，還開(kāi)通了官方微信公眾號(hào)，有了官宣陣地的同時(shí)，也能利用公眾號(hào)打通視頻號(hào)的能力，創(chuàng)造更多UGC內(nèi)容、KOL推廣等帶來(lái)的引流機(jī)會(huì)。 微信搜一搜則統(tǒng)一呈現(xiàn)了這些更完整的服務(wù)和內(nèi)容。隨著未來(lái)企鵝吉盒推出更多活動(dòng)，既能培養(yǎng)用戶對(duì)微信搜一搜的心智，也能反復(fù)加深對(duì)企鵝吉盒的印象。
同時(shí)，本次活動(dòng)匯集了多種能調(diào)動(dòng)私域流量、增強(qiáng)用戶參與積極性的玩法。例如好友互贈(zèng)福簽等社交裂變玩法；集卡兌獎(jiǎng)、每日小程序登陸簽到等收集打卡玩法；限量版紅包封面的發(fā)放也會(huì)將持續(xù)向外發(fā)散企鵝吉盒IP的形象。 騰訊智慧零售利用這些玩法營(yíng)造了一場(chǎng)全民“開(kāi)盒”的線上狂歡，為企鵝吉盒能更好地為商家小程序?qū)Я鞔蛳铝嘶A(chǔ)，助力商家撬動(dòng)更多增量空間。 2011年，微信上線。十年來(lái)，微信已經(jīng)成長(zhǎng)為月活12億的國(guó)民應(yīng)用，在迭代更新的歷程中也為零售行業(yè)帶來(lái)了諸多機(jī)遇。截止2020年底，小程序DAU超過(guò)4億，全年交易額同比增長(zhǎng)超過(guò)100％。在小程序的流量潮涌之下，“企鵝吉盒”將為品牌商家創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)。 而隨著線上線下一體化、自主經(jīng)營(yíng)的私域業(yè)態(tài)成為零售企業(yè)不可或缺的必答題，騰訊智慧零售同樣在積極成為零售企業(yè)的數(shù)字化助手、商業(yè)增長(zhǎng)伙伴。 |
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