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企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣當(dāng)中有一種非常重要的方法就是軟文營銷推廣，有一種說法是“無軟文，不營銷”。毫無疑問，現(xiàn)在大多數(shù)的企業(yè)都離不開軟文營銷，但是很多企業(yè)卻表示自己無法知道軟文營銷的效果究竟怎么樣?所以，不少企業(yè)認(rèn)為軟文營銷非常難，或者是軟文營銷根本就沒有什么作用。其實進(jìn)行軟文營銷追求的不單單只是內(nèi)容的高品質(zhì)，還需要掌握一定的操作方法，只有正確的方法加上好的軟文內(nèi)容，并且進(jìn)行長時間的營銷才能收獲到非常好的效果。在進(jìn)行軟文營銷流程當(dāng)中，不單單只是進(jìn)行軟文的編寫、發(fā)布、還需要進(jìn)行調(diào)研、策劃以及評估，下面我們就來簡單介紹一下軟文營銷的流程。
一、軟文營銷調(diào)研 軟文營銷策劃這個步驟當(dāng)中最關(guān)鍵的一點(diǎn)就是，要搞清楚為什么要進(jìn)行這一次的軟文營銷活動，是為了進(jìn)行事件營銷還是要對競爭對手進(jìn)行打擊?或者是要對品牌進(jìn)行宣傳?營銷人員可以借助百度指數(shù)或者是百度風(fēng)云榜以及百度競價來挖掘數(shù)據(jù)后面的真實情況。因為不同的行業(yè)就會有不同的情況，調(diào)研的目的就是要搞清楚通過這一次的軟文營銷需要達(dá)到一個什么樣的效果。 二、軟文營銷策劃 企業(yè)在搞清楚了軟文營銷需要做什么之后，軟文營銷流程的第二步是要進(jìn)行策劃了，通過制定的營銷計劃來指導(dǎo)軟文文案的寫作，絕對不能過于心急。在軟文撰寫完成之后最好是能夠進(jìn)行一個小范圍的測試，小編建議大家可以采取封閉式測試，營銷環(huán)節(jié)的信息不要對外傳播。 三、軟文發(fā)布 軟文發(fā)布的環(huán)節(jié)也是非常重要的，因為這是到了最后要進(jìn)行發(fā)力的時候了，軟文寫得再好但是沒有人看也是白搭。軟文發(fā)布一定要找專業(yè)的軟文發(fā)布平臺來操作。現(xiàn)在已經(jīng)到了自媒體的時代，軟文營銷早就到達(dá)了一個嶄新的高度，軟文發(fā)布最好是能夠采用微信公眾號、門戶網(wǎng)站相結(jié)合的方式進(jìn)行推廣，從而達(dá)到更為理想的效果。 四、效果評估 軟文營銷流程的最后一步就是對軟文達(dá)到的效果進(jìn)行評估，效果評估的目的有兩個，首先就是看看這一次的軟文營銷是不是達(dá)到了最開始想要達(dá)到的效果。其次就是為下一場活動做好數(shù)據(jù)的累積。效果好的媒體平臺下一次繼續(xù)投放，效果不好的平臺就可以放棄。與此同時，根據(jù)數(shù)據(jù)報表做進(jìn)一步的分析，比如說微博以及衛(wèi)星的投放主要是對影響力指標(biāo)進(jìn)行分析。原標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)軟文營銷流程有哪些？ 軟文發(fā)布營銷流程大概就如此了，大家按照這幾個步驟去操作軟文營銷的話，基本上就可以非常清楚的知道這一次的軟文營銷有沒有達(dá)到理想當(dāng)中的效果。通過數(shù)據(jù)分析看看哪些方面還存在問題，從而在下一次的軟文營銷當(dāng)中可以做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。 注意：本章文字來源于聯(lián)眾云劉源源原創(chuàng)，意在于分享更多的知識，文字著作權(quán)歸聯(lián)眾云作者所有！商業(yè)轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者獲得授權(quán)，非商業(yè)轉(zhuǎn)載請注明出處，否則將追究法律責(zé)任。學(xué)習(xí)更多軟文營銷知識，關(guān)注聯(lián)眾云平臺。 |
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