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今年的雙11,家裝家居行業(yè)又創(chuàng)下多個消費新紀(jì)錄。由躺平設(shè)計家提供3D技術(shù)支持的100層的“天貓3D家裝城”迎來6000萬人次“云逛街”，相較幾個月前的618，家裝“云逛街”人數(shù)猛增近一倍，3D樣板間引導(dǎo)商品成交金額激增4倍。

在銷量側(cè)，天貓家裝累計誕生188個成交額破1000萬的單品，林氏木業(yè)、全友家居、源氏木語、索菲亞、歐派等36個品牌成交額突破1億元，銷售業(yè)績可謂是勢如破竹，持續(xù)突破增長峰值。

亮眼數(shù)字背后，一個重要原因是，躺平設(shè)計家提供的3D場景購物技術(shù)在家裝家居行業(yè)的大規(guī)模應(yīng)用，以及與天貓“輕店”本地化戰(zhàn)略加速線上線下一體化融合。

雙11背后是技術(shù)與商業(yè)的完美共振

2020年是3D場景購技術(shù)大規(guī)模廣泛應(yīng)用元年，作為阿里巴巴電商生態(tài)官方家裝家居平臺，躺平設(shè)計家致力以技術(shù)實現(xiàn)家裝家居行業(yè)的數(shù)字化升級，并持續(xù)探索3D技術(shù)在家裝數(shù)字化領(lǐng)域的應(yīng)用場景創(chuàng)新。

雙11期間，躺平設(shè)計家為天貓建設(shè)的100層的 “天貓3D家裝城”，為1200個天貓家裝商家搭建了1:1復(fù)刻的家裝3D樣板間。此外，11月5日，顧家、歐派、諾貝爾、索菲亞、慕思、奧普、飛利浦、愛果樂、三棵樹、護(hù)童、2平米以及大白等十余個品牌使用了躺平設(shè)計家提供的3D虛擬直播技術(shù)，首次進(jìn)行了3D虛擬場景化直播帶貨。消費者們足不出戶就能身臨其境感受樣式豐富的家裝樣板間。

3D樣板間虛擬直播

在技術(shù)革新上，躺平設(shè)計家聯(lián)合淘系技術(shù)團(tuán)隊共同研發(fā)了AI智能樣板間。天貓平臺上由躺平設(shè)計家提供的10萬多個3D樣板間中，AI智能樣板間占比高達(dá)50，實現(xiàn)了AI技術(shù)與3D技術(shù)在家裝家居領(lǐng)域的技術(shù)融合創(chuàng)新。

AI智能樣板間圖

阿里巴巴副總裁、淘系產(chǎn)品技術(shù)負(fù)責(zé)人、躺平業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人湯興平疇表示：“AI智能樣板間，可以幫助商家在3秒鐘之內(nèi)，設(shè)計出一套3D樣板間，僅僅在今年雙11期間，就為客戶節(jié)省了近1億元設(shè)計費。”

家裝家居“數(shù)智化”應(yīng)聲落地，線上線下加快融合

在線上，打開淘寶App搜索“天貓家裝城”即可進(jìn)入一座100層的天貓3D虛擬家裝城，體驗實景逛街，查看入駐商家“實景復(fù)刻”后的實體商品陳列，自主搭配，一鍵購物。

此外，消費者也還可以進(jìn)入家居家裝以及消費電子品牌的3D樣板間和3D虛擬直播間進(jìn)行下單，若關(guān)聯(lián)線下家裝家居門店的線上同城店即天貓輕店，消費者既可近距離實現(xiàn)線上3D場景購“云逛街”，繼而去線下本地數(shù)字化賣場門店體驗線上線下一體化家裝家居產(chǎn)品及服務(wù)，由此形成消費閉環(huán)。

據(jù)統(tǒng)計，雙11期間，家裝家居行業(yè)使用3D虛擬展廳的品牌新增3000家，在消費電子行業(yè)，3D場景購技術(shù)也全面落地120個家電品牌，海爾、西門子的3D樣板間1:1實景復(fù)刻線下體驗店，實現(xiàn)用戶瀏覽時長同比增長180。

西門子表示，借助躺平設(shè)計家3D場景購技術(shù)，消費者可以360度無死角自由瀏覽商品，近距離體驗洗衣機(jī)、廚電、冰箱、一體化灶臺等產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，直觀了解不同產(chǎn)品組合后的設(shè)計成果。雙11杭州體驗店的實景復(fù)刻線上店，通過線下導(dǎo)購服務(wù)引導(dǎo)，進(jìn)一步打通了線下線上消費全鏈路，幫助西門子家電品牌沉淀消費數(shù)據(jù)資產(chǎn)，進(jìn)而反向更好地服務(wù)于消費者。

被認(rèn)為是“消費低頻、重線下體驗與服務(wù)的“電商最難啃的一塊骨頭”的家裝家居行業(yè)，正在迎來數(shù)字化融合發(fā)展時期。5G、LBS、VR、AR等技術(shù)應(yīng)用場景的快速增加，讓家裝家居以及消費電子行業(yè)有了更多服務(wù)消費者的可能;線上將家居家裝、消費電子商品通過3D內(nèi)容場景化營銷，結(jié)合本地化供給的同城購“輕店“模式則已成為商家門店數(shù)字化升級的“標(biāo)準(zhǔn)動作”。雙11期間線上線下可觀的業(yè)績增長，即是這一趨勢的集中顯現(xiàn)。

相信隨著躺平設(shè)計家數(shù)字化創(chuàng)新技術(shù)的持續(xù)落地，將為家裝行業(yè)打開更廣闊的想象空間，推出更全面的線上線下數(shù)字化產(chǎn)品及服務(wù)。