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近日，兒童安全座椅的龍頭品牌Britax寶得適官宣了進(jìn)駐中國(guó)十周年系列海報(bào)，通過(guò)安全座椅見證的點(diǎn)滴美好回憶，喚起消費(fèi)者心中最柔軟的情感共鳴。

根據(jù)《中國(guó)兒童道路交通安全藍(lán)皮書2019》顯示，使用安全座椅出行的家庭僅占31.42。大部分的有車家庭仍然采用讓兒童直接使用成人安全帶或由成人抱坐等方式出行。與歐美國(guó)家的高普及率不同，兒童安全座椅對(duì)于中國(guó)母嬰消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，仍然屬于小眾品類。

盡管如此，隨著新生代父母安全意識(shí)的提升以及各地區(qū)立法的逐步推進(jìn)，每年擁有數(shù)千萬(wàn)出生人口的中國(guó)仍然存在著巨大的市場(chǎng)潛力。

知乎的小藍(lán)星推薦在母嬰類別中為安全座椅設(shè)置了獨(dú)立榜單

與中國(guó)消費(fèi)者共同成長(zhǎng)的Britax對(duì)此格外有感觸，寶得適亞太區(qū)BD Oliver.Schuchmann先生在十周年之際提到“中國(guó)已然成為了Britax品牌的一個(gè)重要市場(chǎng)，對(duì)于品牌的全球策略規(guī)劃也是不可或缺的一部分。”

在這十年間，Britax在中國(guó)市場(chǎng)做出過(guò)諸多的調(diào)整，從一開始單純地引進(jìn)海外的產(chǎn)品進(jìn)行3C化認(rèn)證，到根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者的推出適應(yīng)市場(chǎng)的型色，再到后來(lái)引進(jìn)Britax R?mer德國(guó)原裝進(jìn)口產(chǎn)品，并同步開設(shè)Britax寶得適海外旗艦店。

2020年Britax在中國(guó)市場(chǎng)布局的核心產(chǎn)品

在這個(gè)過(guò)程中，能明顯感受到，消費(fèi)者正變得越來(lái)越理性，需求也變得越來(lái)越嚴(yán)苛：不再是僅僅考慮乘坐年齡、價(jià)位和口碑，諸如安裝方式、認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)、碰撞成績(jī)等專業(yè)詞匯亦不時(shí)出現(xiàn)在消費(fèi)者的問(wèn)詢中。

Britax作為安全座椅的標(biāo)桿品牌，擁有眾多核心技術(shù)專利以及明星產(chǎn)品，成績(jī)斐然。今年雙11預(yù)售剛開始5分鐘，其明星產(chǎn)品雙面騎士II單款便已突破2000臺(tái)預(yù)訂，遙遙領(lǐng)先同行。

面對(duì)更新迭代極快的中國(guó)市場(chǎng)，挑戰(zhàn)依舊存在。寶得適全球工程總監(jiān)Richard Frank在被問(wèn)及下一步動(dòng)態(tài)時(shí)提到，Britax時(shí)常會(huì)嘗試一些比較冒險(xiǎn)的、和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手截然不同的功能研發(fā)，但最后被市場(chǎng)檢驗(yàn)后往往被證明是對(duì)的。之后這個(gè)嘗試也許是智能科技，基于無(wú)人駕駛的實(shí)現(xiàn)，能夠預(yù)知事故發(fā)生并進(jìn)行自我調(diào)整的安全座椅也許就在不遠(yuǎn)的將來(lái)。

無(wú)論是作為安全座椅研發(fā)的先驅(qū)者，還是革命性接口ISOFIX的發(fā)明者，抑或者當(dāng)下旋轉(zhuǎn)座椅潮流的開創(chuàng)者而言，Britax對(duì)于行業(yè)的前瞻性和引領(lǐng)性一直都無(wú)可撼動(dòng)。

也許真如Richard Frank所言，幾年后我們就能享受到高度智能的兒童安全座椅。而你的寶寶，現(xiàn)在還在被抱著乘車嗎?