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10月21日,蘇寧易購通過官方微博官宣了今年首場雙十一晚會相關信息。據稱,蘇寧易購雙十一首場晚會定檔于10月31日,將聯合浙江衛視打造一場“多屏跨屏直播”的超級秀Live。據稱,Angelababy、鞠婧祎、李紫婷、徐夢潔、張紫寧、宋妍霏、R1SE等藝人都將亮相現場。 
圖:蘇寧易購首場雙十一晚會定檔10月31日 巧的是,同一天天貓也官宣了雙11開幕直播盛典的的時間,同樣是定在了10月31日。蘇寧易購和天貓竟然雙雙提前了雙十一晚會的時間,而且晚會還定在了同一天。可以看見,電商間爭奪的戰場正從消費場景向直播、晚會等文娛內容蔓延,雙方都需要籠絡更多的流量入口。 在舉辦雙十一晚會方面,天貓是創始者,而蘇寧更像是破局者。今年,蘇寧易購在618、818節點打造的“超級秀”晚會都掀起了全民關注熱。 而去年蘇寧易購聯合湖南衛視打造的雙十一晚會,更是出現了一票難求的局面。吳亦凡、肖戰、楊洋、沈騰等眾多當紅明星同臺亮相,收獲了一大波關注度,這也直接推動了蘇寧易購平臺數據的暴漲。 雙十一開始一小時,蘇寧易購訂單量同比增長122。 此外,4小時全站流量同比上升267;新用戶在APP上平均停留時間同比上升4分28秒;主站的加購產品數量同比上升139;收視率在眾多電商平臺的晚會中以1.649奪冠……晚會儼然已經成為蘇寧易購全場景零售之外的又一張王牌。 
圖:天貓雙11開幕直播盛典宣傳片 相較去年,今年首場晚會時間大幅提前。這也透露了兩個明顯的信號:其一,蘇寧易購和天貓一樣,都將在今年推出兩場雙十一晚會,一場是在雙十一開門紅前夜,即10月31日晚上,另一場則為雙十一當天爆發蓄水。 其二,11月1日、11月11日都是雙方銷售爆發的關鍵節點,不管是晚會直播、爆款單品、用戶補貼,都將在該階段集中發力。 早在國慶節點,蘇寧就提前啟動雙十一力度的降價補貼涵蓋蘋果系列、茅臺系列、名湖大閘蟹、投資金條、大牌美妝、大尺寸彩電、大容 積冰箱、特價房以及汽車等,全方位為消費者謀福利。 這意味著蘇寧易購已經做好了充足的準備,正如首場晚會的主題一樣,今年雙十一,將有“好事發生”。 很明顯,今年的兩場高規格、高質量的雙十一超級秀正是其中之一。單純的促銷信息已經很難提振起顧客興趣,消費行為也開始與文娛、體育強綁定,電商頭部平臺必須要拿出新創意、新內容,才能獲得更多消費者的支持。 
圖:鞠婧祎加盟蘇寧易購首場雙十一超級秀 天貓的雙十一晚會主打國際范和黑科技,以行業領先的技術手段,持續提升晚會的品質感。蘇寧的則重推多屏、多場景的直播互動,電商晚會、帶貨直播雙線并行,達成強而有效的鏈路轉換。 2家平臺4場晚會,雙十一也徹底成為了蘇寧易購和天貓兩兄弟的“秀場”。 不同平臺對于晚會有不同的理解,邀請的明星也各有不同,但毫無疑問的是,蘇寧易購和天貓在雙十一期間打造的4場晚會,將在開門紅前夜率先點燃消費者的熱情,也增強了平臺商家的信心。當然,最終也實實在在地激發了大家的消費欲望。 |
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