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本報(bào)告納入兩個(gè)有關(guān)應(yīng)用收入的全新指數(shù)，蘊(yùn)含移動(dòng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵信息

2020年10月14日，北京，全球移動(dòng)歸因領(lǐng)先平臺(tái) AppsFlyer今天正式發(fā)布《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告第十一版》（簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。作為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員必備的決策參考指南，《報(bào)告》得出眾多移動(dòng)廣告領(lǐng)域關(guān)鍵結(jié)論。2020上半年，F(xiàn)acebook和 Google雙巨頭繼續(xù)主導(dǎo)行業(yè)版圖，業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)非自然安裝量仍由二者帶來(lái)，同時(shí)他們也在《報(bào)告》中 79的實(shí)力榜單和 82的規(guī)模榜單中輪番占據(jù)榜首。而 Facebook以最多的榜單冠軍數(shù)，奪得第十一版《報(bào)告》的第一名。與此同時(shí)，來(lái)自中國(guó)的廣告平臺(tái)在世界范圍內(nèi)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，已經(jīng)成為不容忽視的重要力量甚至營(yíng)銷(xiāo)必選項(xiàng)。

AppsFlyer擁有無(wú)可比擬的數(shù)據(jù)規(guī)模，因此我們能夠基于高粒度的收入數(shù)據(jù)，有史以來(lái)第一次創(chuàng)建 IAP和 IAA兩個(gè)全新的指數(shù)，以及一系列地區(qū)和應(yīng)用類(lèi)別的細(xì)分榜單。兩個(gè)新指數(shù)分別根據(jù)媒體渠道帶來(lái)的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)（IAP）和應(yīng)用內(nèi)廣告（IAA）變現(xiàn)用戶(hù)的能力進(jìn)行排名。移動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展至今，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)和應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)是至關(guān)重要的。加上傳統(tǒng)的留存指數(shù)、再營(yíng)銷(xiāo)指數(shù)和增長(zhǎng)指數(shù)，第十一版《報(bào)告》為移動(dòng)廣告行業(yè)呈現(xiàn)了一個(gè)全方位、多視角的成績(jī)單。

以下是《報(bào)告》得出的關(guān)鍵結(jié)論。

Facebook登頂多個(gè)指數(shù)榜首，Google勢(shì)頭同樣強(qiáng)勁

因?yàn)楦哔|(zhì)量，F(xiàn)acebook的綜合實(shí)力更勝一籌，在留存指數(shù)和 IAP指數(shù)中的多個(gè)榜單排名前列，在 IAA指數(shù)和再營(yíng)銷(xiāo)指數(shù)同樣勢(shì)不可擋。

但是，高質(zhì)量意味著高成本。我們分析渠道成本得出結(jié)論，F(xiàn)acebook的成本最高。尤其是在游戲領(lǐng)域的北美、拉美和歐洲市場(chǎng)，相較而言 Google僅在亞太區(qū)高于 Facebook。全球范圍來(lái)看，Google的非游戲應(yīng)用買(mǎi)量成本略高于 Facebook，不過(guò)分地區(qū)來(lái)看，除了北美，F(xiàn)acebook的成本更高。

按照操作系統(tǒng)細(xì)分榜單，可以看到 Google在 Android端輕松勝出。Android操作系統(tǒng)在發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體采用率較高，Google順勢(shì)而上。Facebook則更能夠掌控 iOS端。

中國(guó)媒體平臺(tái)占據(jù)增長(zhǎng)指數(shù)前列，TikTok For Business成移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)必選項(xiàng)

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更加聚焦于海外增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，在全球各地的存在感日益增強(qiáng)。

TikTok For Business（原名 TikTok Ads）繼續(xù)高速增長(zhǎng)，成功躋身全球十大廣告平臺(tái)。它不僅在 Android端非游戲應(yīng)用中排名第三，并且在 Android和 iOS端實(shí)力榜單都沖入前十。同時(shí)，TikTok For Business在全球生活方式、攝影、社交和娛樂(lè)應(yīng)用榜單中都沖入前五。

TikTok For Business在 IAP指數(shù)榜單同樣碩果累累：全球 Android端非游戲榜單排名第四，北美地區(qū)動(dòng)作、街機(jī)、生活方式、攝影、工具和娛樂(lè)應(yīng)用都排到前四。在日本和韓國(guó)的策略、角色扮演和猜謎等游戲應(yīng)用排名第四。

全球增長(zhǎng)榜單中，前七名中有五個(gè)來(lái)自中國(guó)。第十一版《報(bào)告》中，全球范圍內(nèi)增速最快的媒體渠道是 SHAREit（茄子快傳），2019年下半年到 2020年上半年，它的安裝份額增長(zhǎng)率實(shí)現(xiàn)了 160的躍升，客戶(hù)基群也實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。因此 SHAREit在印度、東南亞和中東增長(zhǎng)榜單都排名第一。

另一個(gè)強(qiáng)勢(shì)選手為傳音（Transsion），全球應(yīng)用安裝份額提升 143，并在非洲排名第一。作為原始設(shè)備制造商（OEM），它是當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的移動(dòng)手機(jī)品牌。

Unity Ads實(shí)現(xiàn)大幅規(guī)模增長(zhǎng)，一躍成為游戲三巨頭之首

Unity Ads實(shí)現(xiàn)大幅規(guī)模增長(zhǎng)，雖然質(zhì)量排名第三，但仍在留存指數(shù)榜單中一舉登頂三巨頭塔尖（ironSource、AppLovin、和 Unity Ads）。Unity Ads贏得超休閑游戲和街機(jī)游戲全球?qū)嵙Π駟蔚谝幻⑶以?9個(gè)游戲子類(lèi)型榜單（共 12個(gè)游戲子類(lèi)型）緊隨 Google和 Facebook之后。

新冠肺炎（COVID-19）對(duì)移動(dòng)應(yīng)用業(yè)態(tài)產(chǎn)生巨大沖擊，但對(duì)媒體渠道排名無(wú)礙

新冠疫情在全球范圍內(nèi)蔓延，對(duì)于媒體渠道排名的影響卻是微乎其微的。唯一的例外是 ASA。應(yīng)用商店的自然安裝不斷增長(zhǎng)，營(yíng)銷(xiāo)人員因此更關(guān)注商店頁(yè)面優(yōu)化，ASA由此取得令人矚目的增長(zhǎng)與強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。

“對(duì)效果類(lèi)廣告營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，雖然留存是核心 KPI，但移動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，收入衡量變得無(wú)比重要”，AppsFlyer移動(dòng)洞察總監(jiān) Shani Rosenfelder說(shuō)：“2015年至今，《AppsFlyer廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》已經(jīng)成為移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員的日常必備，作為選擇投放媒體渠道的參考。有相當(dāng)規(guī)模的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)使用 AppsFlyer衡量購(gòu)買(mǎi)事件，我們才能夠基于充分的數(shù)據(jù)樣本，首次創(chuàng)建 IAP指數(shù)與 IAA指數(shù)報(bào)告。今天，許多應(yīng)用都依賴(lài)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)和應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)來(lái)驅(qū)動(dòng)收入，能夠?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)人員帶來(lái)如此重要的數(shù)據(jù)洞察，我們感到非常興奮。”

“五年來(lái)，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)人員參考我們的《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》來(lái)選擇媒體合作伙伴。雖然 Apple iOS隱私新規(guī)推遲到 2021年生效，但它對(duì)于移動(dòng)廣告行業(yè)，以及未來(lái)廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告的排名勢(shì)必將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響”，AppsFlyer首席營(yíng)銷(xiāo)官 Ran Avrahamy說(shuō)：“現(xiàn)在預(yù)測(cè)隱私新政對(duì)于廣告平臺(tái)排名的影響還為時(shí)尚早，但是行業(yè)時(shí)刻都在變化中奮進(jìn)，與之相關(guān)的創(chuàng)新一定會(huì)給應(yīng)用生態(tài)帶來(lái)令人驚喜的變化。”

關(guān)于 AppsFlyer

全球歸因領(lǐng)導(dǎo)者 AppsFlyer，以全面的衡量分析方案為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員賦能，助力業(yè)務(wù)增長(zhǎng)與創(chuàng)新。以隱私保護(hù)為準(zhǔn)則，AppsFlyer始終堅(jiān)持以客戶(hù)為中心，每天幫助 12000多個(gè)品牌與 7000多家技術(shù)合作伙伴作出更好的商業(yè)決策。