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億歐大健康11月21日消息，由今日頭條、生命時報聯(lián)合主辦的“2018算數(shù)健康大會”在京召開， 國人健康關(guān)注度大數(shù)據(jù)新鮮出爐。
從今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋公布的數(shù)據(jù)顯示，今日頭條2017年10月至2018年10月數(shù)據(jù)顯示，健康資訊閱讀量高達(dá)336億，比去年增加了近100億，增長率為38.8%。而與2015年的47億相比，則增長了6倍。由此可見，近年來用戶對健康的關(guān)注越發(fā)高漲。不僅如此，從熱度上看，對健康的關(guān)注甚至超過全球歡騰的世界杯。持續(xù)一個月的世界杯期間，今日頭條世界杯的閱讀數(shù)為31.5億，健康資訊則為42.1億。 與此同時，今日頭條還在會上公布了健康內(nèi)容激勵計劃——“清風(fēng)計劃”，該計劃主要包括科普內(nèi)容精品化、醫(yī)生IP打造、謠言狙擊戰(zhàn)三部分，希望打造內(nèi)容趨向優(yōu)質(zhì)、流量回歸原創(chuàng)、粉絲簇?fù)韮?yōu)秀創(chuàng)作者的良性科普生態(tài)。在醫(yī)生IP打造中，今日頭條中現(xiàn)已涌現(xiàn)了一大批網(wǎng)紅醫(yī)生，其中包括“陳慶華大夫”、“耳科趙醫(yī)生”、“張之瀛大夫”等等。在會上，他們還從內(nèi)容生產(chǎn)、新媒體運營、商業(yè)變現(xiàn)等維度揭秘大V的“誕生”。 “數(shù)說”大健康 在今日頭條國人健康大數(shù)據(jù)的“十大最受關(guān)注的疾病”榜單中，和去年一樣，癌癥位列第一，閱讀量高達(dá)10.5億，甚至超過2015年全年閱讀量的1/5。從這個角度也說明，癌癥依然是威脅人們生命的第一殺手。根據(jù)WHO統(tǒng)計，現(xiàn)今全球癌癥患者人數(shù)每年新增1400萬，且癌癥的死亡率也不斷增加。在大健康產(chǎn)業(yè)中，不少企業(yè)也從癌癥的高發(fā)入手，推出不少癌癥早篩、輔助癌癥診斷治療方案等前沿產(chǎn)品，在不久的將來希望能給癌癥患者帶來福音。此外，其他9種疾病依次為糖尿病、高血壓、痛風(fēng)、肝病、胃病、頸椎病、高血脂、艾滋病、便秘、冠心病、腎病。而頸椎病的上榜，源于“低頭族”數(shù)量的增加以及年輕群體對健康的關(guān)注。 年輕群體對健康的關(guān)注不止于此。脫發(fā)、泡枸杞、保溫杯......這不再是中老年的專利，以90后為主的年輕人養(yǎng)生可能真的不是調(diào)侃。數(shù)據(jù)顯示，在30歲以下年齡組“十大最受關(guān)注的養(yǎng)生熱詞”中，枸杞位居第4位，前3個關(guān)鍵詞分別為血管、血糖、高血壓，后5個關(guān)鍵詞依次為泡腳、生姜、腸胃、養(yǎng)肝、尿酸、補腎。其中，“生姜”排名如此靠前，第一代90后當(dāng)真還未脫單已脫發(fā)？對于大健康產(chǎn)業(yè)來說，“脫發(fā)”“養(yǎng)生”等是否會成為引爆行業(yè)的下一個熱點？
此外，在今日頭條年度健康熱詞榜中，今年“醫(yī)生”以21.6億的閱讀量登頂榜首，成為出人意料的“黑馬”，緊隨其后的依次為食物、癌癥、肝臟、糖尿病、患者、營養(yǎng)、高血壓、中醫(yī)、疾病。一方面是因為“搶救”“醫(yī)師節(jié)”等正面消息的增加相關(guān)，另一方面也是與"暴力傷醫(yī)""醫(yī)鬧”等熱門群體事件有關(guān)。除此之外，在一定程度上，大V醫(yī)生在今日頭條等平臺上的層出不窮也拉高了“醫(yī)生”這個詞的流量。 醫(yī)生IP打造的背后邏輯 在今日頭條等網(wǎng)絡(luò)平臺上，醫(yī)生的內(nèi)容創(chuàng)作不僅帶來熱度、名氣，打造醫(yī)生IP同時也是一門好生意。這一切都基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容所帶來的流量，粉絲量自然是其中相當(dāng)大比例的流量來源。來自今日頭條的數(shù)據(jù)顯示，近一年，有4.7萬個賬號在這里播種健康，是2017年的兩倍多、2015年的11.5倍。2018年10月，健康類賬號總粉絲數(shù)高達(dá)7.1億，不到一年整整增加了4億。其中，220位創(chuàng)作者擁有10萬以上的粉絲。 談起大V醫(yī)生的養(yǎng)成秘訣，擁有超過200萬粉絲的“陳慶華大夫”認(rèn)為，大家看不懂的科普就是“耍流氓”：”要寫大家能看懂的醫(yī)學(xué)知識，寫大家能共鳴的悲歡離合。”另外，她也指出，科普很重要，醫(yī)療知識的匱乏是導(dǎo)致醫(yī)療糾紛的重要原因之一，這也是支撐她寫下去的動力。
另外一位百萬大V張之瀛大夫也對內(nèi)容的通俗易懂舉雙手贊成。除此之外，尋找適合自己的創(chuàng)作風(fēng)格，靠譜的醫(yī)學(xué)科普知識，吸睛的媒體表現(xiàn)形式也是他的“漲粉”秘訣。張之瀛大夫說他不會寫段子，簡單易懂的語言比較適合他，另外，還會運用短視頻這種形式傳遞關(guān)鍵信息，門檻低、更吸引人。今日頭條的數(shù)據(jù)也表明，視頻生產(chǎn)更受歡迎。視頻類健康內(nèi)容占比45.0%（其中小視頻占10.12%，視頻占34.85%），超過圖文的29.42%。 在今日頭條，除了原創(chuàng)內(nèi)容分成、平臺簽約等收入外，創(chuàng)作者基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的變現(xiàn)途徑也越來越豐富。僅以頭條小店為例，數(shù)據(jù)顯示，近半年，健康領(lǐng)域有約100名創(chuàng)作者開通頭條小店，實現(xiàn)了共計1500萬的銷售額。 兒科醫(yī)生雨滴就開通了自己的頭條小店，在她看來，運營好小店，首先是建立信任感；然后是做好用戶需求調(diào)研，選擇品牌產(chǎn)品；最后，要用用戶思維去做售后。 |
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