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如果這個(gè)世界有魔法，你想要擁有哪一種？ “穿越時(shí)空術(shù)這個(gè)魔法簡直太酷了！無數(shù)次跟他說如果能穿越時(shí)空去見他，第一件想做的事情就是擁抱他。希望所有的異地戀，都擁有穿越時(shí)空術(shù)去跨越宇宙去擁抱那個(gè)ta。”來自思想家星球的用戶在Soul上發(fā)表了這樣的感慨。
近期，迪士尼與主打“靈魂社交”的Soul APP合作，基于雙方品牌基因，圍繞電影《1/2的魔法》，開啟了“迪士尼IP×Soul心靈社交”的新玩法。借助Soul這樣年輕人匯聚的平臺，利用平臺的用戶體量和創(chuàng)新功能玩法，開展了魔法匹配專題活動、定制專屬興趣話題討論、靈魂測試H5活動等互動形式。 此次為期兩周的活動，是迪士尼與Soul在品牌合作形式上的一次創(chuàng)新，活動在以電影情節(jié)和IP為主，在符合Soul平臺的基因調(diào)性同時(shí)，也讓這部溫暖的電影觸達(dá)更多受眾，實(shí)現(xiàn)雙方品牌共鳴。 靈魂遇上魔法，創(chuàng)新IP玩法 在一個(gè)由精靈、巨魔和靈魂等組成的幻想世界中，精靈在垃圾桶中穿行，像是有著糖果條紋的負(fù)鼠…… 《1/2的魔法》是由迪士尼公司皮克斯動畫工作室耗時(shí)六年打造的動畫大片，影片于2020年8月19號在中國上映。在這次電影中所表達(dá)的主題是，在魔法下閃耀的依然是人們對真摯情感紐帶的追尋、對濃濃親情的渴望。 真摯的感情，浪漫的魔法，有趣的情節(jié)，這些都需要一個(gè)具備情懷和活力的平臺來觸達(dá)更多人群。強(qiáng)調(diào)真實(shí)、有趣，主打“靈魂社交”的Soul，成為了迪士尼此次品牌的最佳合作方。 Soul APP上線于2016年，憑借“靈魂社交”，已成為年輕人社交的先行者，是無數(shù)的年輕人分享生活和傳達(dá)善意的平臺。承接《1/2的魔法》的電影氛圍——魔法是真實(shí)的，Soul用“現(xiàn)代技術(shù)”，讓人們感受到“真實(shí)的魔法世界”，找到自己的靈魂知己，一同驅(qū)散孤獨(dú)。 于是，Soul從8月14日開始，在影片上線前中后期做了一系列的有趣嘗試。 基于Soul主打的“靈魂社交”，聯(lián)合電影IP屬性打造專屬“魔法匹配”，在海量用戶中為用戶尋找靈魂契合的朋友；設(shè)置專屬靈魂測試，“測測你的天生魔法是什么”，調(diào)動用戶好奇心，一起解鎖天生的魔法能力；在話題廣場中，引導(dǎo)專屬話題討論，用戶把自己對Soul開展的趣味玩法和對迪士尼電影的所感所想發(fā)布在瞬間中，和有趣的靈魂分享自己的魔法心得……
精彩的電影情節(jié)+創(chuàng)新的活動玩法，為這次雙方合作創(chuàng)造了意想不到的效果。此次活動線上線下全渠道觸達(dá)到2億+的用戶，在“1/2的魔法”話題下，話題熱度達(dá)到260w。 “這是一個(gè)人人心靈都有所依托的愛的故事，可以放聲笑，亦能隨心哭，特別是最后父子擁抱、兄弟擁抱時(shí)，全場落針可聞……”來自 低調(diào)學(xué)霸星球的用戶@簫珂漣動情地寫下觀影感受，還有很多其他用戶也在這里分享對于“1/2的魔法”的情感。 與年輕人玩在一起，發(fā)揮社交魔力 在Soul這個(gè)星球上，充滿了擁有各種天馬行空想法的年輕人。他們熱愛生活，真實(shí)社交，營造了一種平等、善意的氛圍，也讓Soul這個(gè)平臺擁有更多魔力。 占據(jù)中國總?cè)丝?5，95后已成為社交網(wǎng)絡(luò)的主力軍。作為深受95后追捧的Soul APP，為他們提供了一個(gè)真實(shí)表達(dá)自我的場域。 Soul基于大數(shù)據(jù)形成用戶畫像，創(chuàng)造廣場、話題等場景讓用戶自由地發(fā)布內(nèi)容和瀏覽，再輔以靈魂匹配、戀愛鈴、臉基尼等創(chuàng)新玩法為之匹配可能感興趣的內(nèi)容和人。Soul APP，正在用真實(shí)的社交氛圍與年輕人玩在一起，讓用戶輕松找到三觀一致的伙伴，實(shí)現(xiàn)低成本的深度交流。
95后用戶發(fā)帖里大量包含文藝的標(biāo)簽，比如攝影、電影、吉他等。他們擁有充實(shí)的精神世界，并樂于與人分享。這次Soul與迪士尼電影《1/2的魔法》的合作，充分調(diào)動了年輕人樂于分享、喜歡浪漫的特質(zhì)。 當(dāng)電影IP成為社交貨幣，吸引了更多年輕人參與。在平凡的生活里，我們依舊憧憬美好的事物和奇妙的緣分，希望能擁有屬于自己的魔法，去對抗生活的平淡和瑣碎，這本身不也是一種勇氣和浪漫主義嗎？ |
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